苹果的产品一向受到我们中国消费者的青睐，优秀的产品外观设计，独立封闭，最简单粗暴的系统，使它的手机产品在世界上的销量，连续几年遥遥领先。

在诸如:iMac、Mac Book，iPhone、iPad、等销量超高的产品背后，似乎还有一个不那么引人注意的产品“Apple TV”你听说过么？

这是苹果旗下在大陆市场上最难打开销路的一款产品，Apple TV是苹果旗下的电视盒子产品，它同样也完整的遗传了苹果其他电子产品的优秀血统，产品逼格高大上，质量上乘，做工优秀，系统成熟。

看上去很美好的Apple TV貌似并没有在中国国内正式发售，我们中国地区喜欢Apple TV的“果粉”们，想要购买这款产品就用通过全球购和海淘的渠道。

但是不管通过什么手段获得了这款产品后，我们用过Apple TV的朋友似乎对这款电视盒子的评价都很难用好来形容，这其中的原因究竟是什么呢？

在互联网节目资源普及之后，不具备互联网影视资源的电视逐渐被淘汰，安卓生态下更易使用的智能电视迅速占据市场，由于成本原因和互联网电视视频节目版权资源限制。

电视盒子作为更加经济的升级方案横空出世，并且迅速在世界范围内流行，电视盒子最主要的目的还是在于升级老电视，它也成功的塑造了客厅娱乐的新样态。

不可否认地，苹果旗下的iMac、Mac Book，iPhone、iPad等产品，均凭借独特的系统优势和优异的使用体验，在国内市场拥有了庞大的市场规模，从个人PC到移动端设备之间的生态已经被苹果成功打通。

不过Apple TV所联动的家用大屏，似乎成了苹果在大陆市场难以通行的“最后一公里”，这其中的问题究竟出在哪呢？

要搞清楚这个事儿，咱们要先来看看Apple TV能享受什么资源：

1、看YouTube（免费）

2、看Netflix上的电影（需要付费帐号，$9/月）

3、看iTunes Store上的电影（租凭通常是 \$4.99/部，两天内有效；也可有购买，无限次观看）

4、通过家里另外一台Mac上的iTunes Home Sharing看自己曲库内的电影、视频、podcast、iTunes U（就是国内非常流行的国外名校公开课视频）还有照片什么的。

看到这里就有很多人懂了，YouTube在中国大陆网络上是禁止登陆的。

另外就是Netflix，Netflix是美国最大的在线DVD影片租贷公司，Netflix已经连续五次被评为顾客最满意的网站。可以通过PC、TV及iPad、iPhone收看电影、电视节目，可通过Wii，Xbox360，PS3等设备连接TV。

YouTube这种自媒体节目居多的视频节目资源供应商或许无法在内地运行，那Netflix为什么不行呢？

这就要涉及到版权问题了，其实在1年多以前，Netflix公司就在澳大利亚推出了它的服务。不过目前在跨地区的内容版权上，Netflix的资源布局仍旧太过羸弱，不足以支撑Apple TV在他国地区“客场作战”。

目光重归国内，即便是Apple TV真的能够进入中国市场，按照广电总局的规定，其势必要与七大牌照方进行合作。

而这样一来，除了外观比国内那些同类产品要更好看以外，Apple TV注定将在内容上流入同质化，完全无法体现任何优势。

如果只是“爱、优、腾”的话，以此为前提，Apple TV动辄千元的价格，那就真的大可不必。国产电视盒小百元价格即可入手旗舰型号， 1—2年更换一个根本没有任何负担。

另外一方面，与国内用户的使用习惯也有很大关系，国内电视开机率虽然在逐年上升，但占比相对其他类型的设备来说仍旧偏低，且观众主体为老人和小孩。

对于需要借助“高科技”才能使用的Apple TV，国产电视盒能够很好的兼顾老人和孩子的操作逻辑，在这方面实力上国产厂商对比Apple TV绝对可称得上“吊打”。