2020年受新冠疫情的影响,不少企业破产倒闭,虽然我国的形式要比国外相对乐观一些,但仍然有部分企业因为经营不上而走向衰落,美特斯邦威就是其中之一,美特斯邦威曾是市场上炙手可热的“民族品牌”,几乎每个城市的繁华地段都有美特斯邦威的大楼,而如今,美特斯邦威的董事长胡佳佳已被限制高消费。

美邦董事长被限制高消费是因为美邦旗下的一家门店拖欠房东租金,原租期于2017年3月到期,房东明确表示过要将店面收回,不再续租,但是在合同到期之后这家店一直赖着不走,后来上海市有关部门介入,要求美特斯邦威在15天内将拖欠两年的租金和违约金付清,并且支付新的资金。

这让人不禁感叹,现在的美邦怎么这样了,回想十多年前,美邦可以说是服装行业的领军企业,在2008年的时候,美特斯邦威成功登录A股市场,市值最高达到了389.44亿元,在2012年时,美邦公司门店的数量达到了5220家,这让美特斯邦威很自然的成为了我国服装行业的老大,然而也是在同一年,HM、ZARA等外资品牌的大量入华,给美邦带来了巨大的冲击,从2012年开始,美邦的净利润开始下滑,很多线下门店纷纷关闭,到了2015年时,美邦出现亏损,亏损金额达4.45亿元。2016年,周成建将企业交给女儿胡佳佳管理。

在更换了董事长之后,胡佳佳从主品牌中分化出多种风格品牌,并且还签下了一线小花旦作为品牌代言人,这些转变带来的仅仅只是营收微涨,主要原因是美邦的每一次转型都是被市场牵着鼻子走的,其本质并没有创新。

到了2019年,美邦创历史最大亏损,亏损金额达到了8.25亿元。与高峰期相比,美邦的市值蒸发338亿元,2020年受疫情的影响,各行各业都受到了一定的冲击,在这样的环境下,美邦可谓在更为艰难了。

美邦之所以会出现这种情况,主要原因是美邦设计的衣服跟不上时代的潮流,十多年前的美邦衣服和现在美邦衣服并没有太大的区别,在这个快时尚的服装市场上,没有新的设计早晚都会被淘汰。