国服首日登顶免费榜，Supercell“测最久”产品引领轻竞技风口？

　　GameLook/6 月 9 日，由腾讯和游族共同代理的《荒野乱斗》国服迎来正式上线，这款曾被誉为“除了国内玩不到外没有任何缺点”的游戏终于和国内玩家正式见面。

　　Supercell 是业内少有的连续产出大作的精品手游研发商，《部落冲突》和《皇室战争》都是全球畅销榜 Top 10 多年的常客。作为这家芬兰公司的第五款作品，《荒野乱斗》在 2017 年 6 月测试之初就受到全球玩家追捧，2018 年底国际服正式上线，首周下载突破千万、进入 139 个市场下载榜 TOP10，以及 64 个市场畅销榜 TOP10。

　　据 Sensor Tower 的统计，《荒野乱斗》全球发布半年就实现了用户量破亿，如今国际服运营超过一年，玩家数量达 1.4 亿，证明了这款新作已经实现了持续增长。出色的品质和国内玩家的期待也真实反应在了《荒野乱斗》首日成绩上：6 月 9 日，该游戏不仅拿到了 App Store 中国区 Today 首页推荐，还成功登顶 iOS 免费榜，成为了 Supercell 又一款当之无愧风靡全球的人气之作。

　　荒野乱斗国服宣传视频：https://v.qq.com/x/page/i0979y8nb2f.html

　　1+1>2：腾讯加持增强休闲竞技社交体验

　　对于每一款产品都必出精品的 Supercell 来说，测试时间超过一年半的《荒野乱斗》成功来之不易。游戏主管 Frank Keienburg 在 2019 年 GDC 大会上透露，游戏的成功归结于玩法的独特性、预注册以及社区支持。谈到玩法创新的时候，他说：“《荒野乱斗》加入了玩家熟悉的玩法，在此基础上又做了一些创新，增加了很多模式，可以说是 80% 熟悉的内容 +20% 的创新玩法”。

　　即使有前四款大作的名气和创新玩法的加持，但《荒野乱斗》仍是一个非常不顺利的项目。

　　据 Supercell 公司 CEO Ilkka Paananen 在十周年公开信中透露，这款游戏不仅遭到了公司内部研发团队之外所有人的质疑，更有甚者开始怀疑它是否有资格成为一款“Supercell”游戏。他说，“在团队决定发布之前，该游戏用了很长时间做研发和测试，Supercell 其他团队的同事对于美术风格和操作方式都不太认可。但通过团队不断努力改进，测试期间做了非常大的改变，最后得到了玩家社区的积极反馈”。

　　实际上，如果了解 Supercell 以往的产品，就不难理解《荒野乱斗》为何会经历“起死回生”般的大改。这是 Supercell 第二款即时玩法+首个强社交玩法的休闲竞技游戏，试错是不可避免的，也正是长达一年半的迭代改进，让《荒野乱斗》成为了一款出色的休闲竞技社交游戏。

国服游戏玩法

　　对此，Frank 表示，“Supercell 之前的游戏，比如《皇室战争》和《部落冲突》都是着重于游戏进度的，而《荒野乱斗》对内容体验的要求很高，大多数体验都需要团队协作。我们是非常重视社区反馈的，玩家们为游戏创作了大量内容，全球发布的时候，我们还专门请了 100 人到赫尔辛基见证这个时刻”。

　　众所周知的是，社交同样是腾讯非常重视、且拥有优势的领域。据腾讯此前发布的 2020Q1 财报显示，该公司旗下微信及 WeChat 合并月活账户超过 12 亿，QQ 智能终端月活账户数接近 7 亿。

　　《荒野乱斗》腾讯版优化了海外版繁琐的注册程序，可以绑定 QQ 微信一键登录，意味着十多亿用户都可以零压力体验，最大化用户转化率。

游戏关系链

　　对于竞技游戏来说，玩家往往会面临到陌生人社交体验差和游戏方式的差异等问题。如果是不熟悉的路人玩家，很难保证所有人的游戏目标一致，而休闲竞技本身的单局游戏时间就比较短，带有挫败感的体验可能会“劝退”很多人。

　　腾讯代理的另一个优势是，你可以登录 QQ/微信后在游戏里一键拉取好友列表，选择好友之后一键组队开黑，这不仅让《荒野乱斗》的社交玩法发挥到极致，还可以极大的降低匹配等待时间，让玩家获得最大化的休闲竞技社交体验，这也是腾讯成为《荒野乱斗》“黄金搭档”的原因。

　　强强联合，《荒野乱斗》国服未来可期

　　自 2016 年斥资 86 亿美元收购 Supercell 公司 84.3% 股权之后，腾讯与这家芬兰开发商之间就已经建立了紧密的联系。《部落冲突》和《皇室战争》两款旗舰游戏国服被腾讯代理之后，双方的合作也进入了“蜜月期”。

　　在两款产品的运营过程中，腾讯通过积极的社交关系链导入，解决了产品国际服繁琐操作的问题，在证明自身代理能力的同时，也为 Supercell 在中国市场的发展添置了全新动力。

　　比如在 2017 年春节期间，《皇室战争》还联合 QQ 红包推出了“天降红包”活动，利用 LBS 定位和 AR 功能收集角色卡牌，兑换Q币，既充分利用了国人无法拒绝的节日习俗，又提高了用户参与度和活跃度，让游戏在国内越来越受欢迎。

　　近几年来，随着手游用户群的扩张和女性用户比例的提升，休闲系的社交玩法在国内再次成为了流行，导致竞技手游市场被进一步细分：轻竞技玩法降低了新用户的上手门槛，丰富的社交机制则延长了产品的生命周期，让人们对轻竞技+轻社交玩法有了更大的想象力。

　　在手游高度全球化的大背景下，游戏市场的范围比以往任何时候都更大，用户的需求也更加复杂。作为拥有庞大用户量和社交关系链优势的平台，腾讯此次与 Supercell 联手将《荒野乱斗》带向中国市场，正是对用户需求变化的深刻洞察，看准了当下玩家追求轻快游戏节奏的趋势。《荒野乱斗》多模式多地图、重协作轻竞技的玩法在带来竞技乐趣的同时，也迎合了玩家们的社交需求。

　　对于腾讯而言，优质的产品是提高用户满意度和参与度的关键因素；对于 Supercell 来说，中国庞大的市场和用户量是不容忽视的重中之重。因此，《荒野乱斗》轻竞技+轻社交的产品属性与拥有最强社交属性的腾讯一拍即合，腾讯的社交关系链以及在竞技游戏领域独一无二的优势可以助游戏取得“开门红”。比如在游戏上线当天，腾讯还宣布邀请了知名游戏主播一条小团团、大司马和 pdd 三人抱团直播《荒野乱斗》腾讯版，取得了非常不错的关注效应。这次邀请顶级主播助力，不仅体现了腾讯对该游戏和国服版本有着强烈的信心，还希望通过用户喜闻乐见的直播方式，将精品游戏推送给有轻社交+轻竞技需求的玩家。

　　对于双方来说，联手把创新游戏带给国内玩家，可以最大程度发挥创意产品的优势和强大社交关系链的“倍数效应”，让彼此的优势叠加，也满足了玩家的娱乐需求，让腾讯、Supercell 与玩家之间实现了多赢。

　　结语

　　5 月份的时候，Supercell 迎来了自己十周岁生日，CEO Ilkka Paananen 根据自己和整个团队的意见发表了一封公开信，总结这段不平凡岁月的经验教训。公开信中多次提到《荒野乱斗》，并且毫不避讳讨论这款产品诞生过程中的阵痛、纠结，但《荒野乱斗》的成功，让 Supercell 更加坚定创新，不为失败的恐惧所左右。

　　他说，“打造新事物和创新是困难的，它需要承担风险。意味着失败的次数比成功的次数多。如果害怕失败就没有创新，也就没有大作游戏。为了鼓励我们的员工勇于冒险和失败，我们努力创造一种不仅可以接受失败，而且预料会失败的文化。事实上，我们尽量不把它们看作是失败，而是学习机会。这确保了整个公司从他们的经历中学到了很多东西，使我们的公司文化更加强大”。