让EA在Steam上演屠榜式回归，V社有何“阴谋”？

　　GameLook 报道/或许真的是连 EA 自己都忍受不了自家 Origin 的糟糕表现，在 EA 与 Steam 分手 8 年后，双方终于重归于好。

　　去年十月，那个冒着“蒸汽（Steam）”的 EA 杯宣告了 EA 将重归 Steam。此次的再次联姻双方诚意满满，不仅 EA 带回最新游戏《STAR WARS 绝地：组织殒落》，而且 Steam 也预计在 2020 年夏季通过 EA Access 服务，而这意味着 EA 将会成为 Steam 上的首个拥有游戏定制服务的厂商。

　　在 EA Access 还未正式推出前，仅仅带来一部新作品似乎并不能让玩家感受到双方的诚意，尤其是在双方宣布合作的这长达大半年的时间里。但就在近日（6 月 4 日），双方的合作终于有了进一步的进展，EA 同一时间在 Steam 上放出了多款旗下大作，并且还开启了折扣优惠活动，优惠力度从 50%-91% 不等。如此大的优惠力度造成的结果，便是 Steam 上的趋势榜和当日畅销榜齐刷刷被 EA“占领”。

　　面对 EA 的“屠榜”，Steam 玩家在狂笑，EA 粉则高呼“我的青春结束了”。虽然 EA 的这种行为有“炒冷饭”的嫌疑，但奈何 Steam 玩家离开 EA 太久了，即便是真“炒冷饭”，不少玩家仍然会觉得这碗饭“真香”。

　　EA 屠榜对本月中小型厂商游戏的毁灭性打击

　　近期，因新冠疫情的原因，许多人不得不呆在家里数个月时间，而在居家隔离政策解禁后，“报复性消费”这个词开始频繁出现在人们眼前。报复性消费，指在某个特殊时期或场合限制了人们的消费需求，一旦开禁之后放开欲望进行疯狂消费的行为。而 Steam 玩家在阔别 EA 九年后，同样开启了“报复性消费”。

　　从 SteamDB 上的数据可以看到，在 Steam 趋势榜 TOP15 中，EA 旗下的游戏就占据了 8 款，占比 53.3%；而在 Steam 畅销榜 TOP 中，EA 作品的上榜数甚至比趋势榜还要多一款，高达 9 款，占比 60%，占榜一半以上。

　　据了解，EA 公司此次在 Steam 上推出了逾 25 款旗下的游戏，官方宣称今后还将有更多游戏加入到 Steam 中，并且 EA 今后的新作品也将一并在 Steam 上同步首发。

　　《极品飞车》

　　此次的作品包括了 BioWare 的得奖作品——角色扮演游戏《闇龙纪元》系列；赛车竞技类游戏的“常青树”——《极品飞车》系列，以及让老玩家玩一天都不嫌累的《命令与征服》重制典藏版等等。同时，由 EA 独立开发合作伙伴出品、风格大胆又富有新意的多款游戏诸如《Unravel》、《Unravel Two》、《Fe》及《Sea of Solitude》也将加入。

　　能把冷饭炒得这么香，放眼全球，或许只有 EA 一家可做到。当然，这其中是很多因素叠加的结果。除了玩家对 EA 作品回归 Steam 的期待较高外，EA 作品本身的价格策略和优秀的品质也是其中重要的因素。

　　有人说“倘若你没有拥有一款 EA 的作品，那你作为 PC 玩家是不合格的。”这句话正戳中了 Steam 玩家们心内最柔弱的部分。Steam 玩家多年以来最为苦恼的一件事，或许就是那满满的游戏库里却没有留下一款 EA 的游戏。

　　而此次 EA 带着打折后的产品强势归来，正是弥补了玩家的遗憾，加上幅度较大的价格优惠，玩家纷纷留言要“买爆”，就连曾玩盗版的玩家，这一次都要来为自己的“信仰”充值一波。

　　如此热闹的场面，Steam、EA、玩家这三方当然是愿意看到的。但正如许多影视剧所描述的那样，在一片欢声笑语中，总归会有那么几个人偷偷躲在角落里哭泣，对与 EA 优惠活动期撞个正着的游戏厂商们来说，或许他们正在扮演着这个悲情角色。

　　相比起 EA 的游戏，近期在 Steam 发售的大多数新品游戏都为中小型的游戏开发商所研发，但无奈大厂与小厂的实力差距摆在那里，自家的游戏的质量确实比不上 EA 大厂几年前的旧品，再加上 EA 价格上的推波助澜，玩家自然更青睐 EA 大厂的 3A 作品，而不是性价比更低的中小型厂商的新品。可以说，如果其他厂商新品的质量不是特别出类拔萃的话，在 EA 面前几乎毫无优势可言。

　　由此便产生了一个比较有意思的现象：据 GameLook 的粗略统计，在 6 月 4 日之后在 Steam 发售的新品游戏总共有 96 款。在这 96 款新品中，登上热门新品榜单的共有 5 款，无一例外全是 EA 的老游戏。

　　EA 颓势尽显 steam 四面楚歌，两者合作成必然

　　重返伊甸园的 EA 不仅为 Steam 带来了作品，而且还带来了 EA Access，而这也是继 Origin、Xbox One、PS4 之后，Steam 成为游戏行业第四家允许 EA Access 落户的游戏发行平台。

　　据 EA 资深副总裁 Mike Blank 透露，Steam 版 EA Access 所包含的游戏内容，将会与主机上的 EA Access 相似，作品数量相较于 Origin Access 会显得更少。而在价格方面，EA Access 将比 Origin Access 便宜，并且与主机版的收费标准同步，即每月 4.99 美金或每年 29.99 美金

　　可以看出，EA 虽然允许 Steam 为自己制定订阅付费制度，但在具体细节上仍旧是更加优待自家的橘子平台。这些细微的差别实际上反映了 EA 内心中还残存的“最后的倔强”。

　　2011 年，决定独自单干的 EA 宣布大作《战地3》将由自家 Origin 平台独占发布，不会登录 Steam。虽然官方用了一堆理由来解释，但在众多看客眼中，这个做法所蕴含的涵义不言自明——EA 要准备好弹药与 Steam 开战了。

　　在随后的时间里，出现在 Steam 上的 EA 新作品越来越少，而到了 2013 年，EA 索性停止在 Steam 上发布新作品，完全由 Oringin 独占。这样的单方面敌视或许在外人看起来无法理解，但熟悉 Steam 的人一看便知其中的矛盾。

　　作为全球最大的 PC 游戏发售平台，Steam 在 PC 发售渠道上拥有绝对的话语权。为此 steam 制定了一个令开发者广为诟病的利益分配规则：开发者上架的游戏所取得的收益要按3：7 的比例，分三成给作为分销商的 steam。

　　仅作为分销渠道的 Steam 居然占据了 30% 的巨大占比，这个分配比例对于中小型的游戏厂商来说或许还能容忍，但对于 EA 这样大体量的厂商，或许就没办法接受了。

　　在 2019 年 EA 披露的第四季度财报中，也可看出其颓势。财报显示在 2019 年第四季度，EA 的营收和利润与去年同期对比均明显下滑，收入下降了 22%，净收入下降了 66%。而这也代表了当初雄心壮志单干的 EA，其气焰早已不复当年。

　　2011 年的 PC 市场早已不是 2003 年的情况，而彼时的少年玩家早将头发已梳成大人摸样。蓝海市场的逝去、用户习惯的定型，让 EA 单干之路越发艰难，复刻 Steam 成功道路的几率越来越小。放弃竞争，选择合作成为 EA 的必然。

　　Mike Blank 认为，“从本质上而言，EA 一直都扮演着“游戏开发者”的角色，我们当然希望尽可能触及最多玩家，为消费者带来出色的游戏。至于哪里有最多的玩家呢？肯定就是 Steam 平台了。”

　　对于 Steam 而言，虽然贵为全球第一大 PC 游戏销售平台，但树大招风的 Steam 正面临着四面楚歌的境地。此次与 EA 重归于好，既能拿下一批 EA 的 3A 大作，帮助自己扩充市场影响，又能帮助 Steam 摆脱腹背受敌的尴尬情况。但帮助肯定是相互的，靠爱发电毕竟不符合商业逻辑，而 EA 最想要的，自然是利益分配比例的调整。

　　在 2018 年 10 月 1 日，Steam 罕见地发布了一则新的抽成分配规定：如果游戏在 Steam 上获得超过 1000 万美元的收入，则该游戏收入中超过 1000 万美元的部分，其分成比例调整为 75%/25%。而如果超过 5000 万美元，则其收入中超过 5000 万美元的部分，其分成比例调整为 80%/20%。这样的妥协显然是针对大型游戏厂商而专门定制的。

　　EA 与 Steam 的抱团取暖是一件双赢的事，而 Steam 也得到了它最想要的两样东西——订阅制和 EA 游戏，从而能更好地对付新秀 Epic。

　　Steam 与 Epic 的斗争还在继续

　　Epic 公司 CEO Tim Sweeney 在曾在 Twitter 上挑衅G胖：“如果 Steam 承诺无附加条件地给所有开发者、发行商提供 88% 收益份额的话，Epic Games 将立刻停止游戏独占策略（取得合作方同意后），还会考虑将自家游戏上架 Steam。”