文/石迪  邱晓君

　　来源：媒通社（ID：mts1000）

　　今天上午，百度浏览器将不再更新的消息被挂上微博热搜榜，据百度浏览器在官方网站发布的公告显示，由于部门业务调整，官方将于 2019 年 04 月 30 日对产品部分功能停止服务。

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　　分不清是厚待百度，还是“厚葬”百度，微博最近频繁出现与百度相关的热门话题。在此之前，‘把微博当百度用’也曾上过热搜榜，点击进去，微博搜索与百度搜索的 PK 条赫然陈列，认为微博搜索更好用的人数几乎是对面百度搜索的 10 倍，简直杀人还要诛心。

　　今年一月，知名媒体人方可成那篇刷屏文章《搜索引擎百度已死》，揭示的主要是百度为百家号过分引流的问题。但无论是惋惜百度将搜索引擎做成自家信息后花园，还是记恨百度过去在广告业务上犯下的种种错误，都至少证明，还有人在用百度。骂得越厉害，说明用户反馈越活跃嘛。

　　因此，相较于搜索引擎百度已死，另一位知名媒体人魏武挥最近做出的判断可能更准确些：搜索引擎当死。

　　如果说“魏则西事件”是警钟、“百家号争议”是丧钟，那么，“把微博当百度用”则释放出真切的死亡气息。前者表明，百度被用户从心理上厌恶；而后者表明，百度等一众搜索引擎产品正在被实质性地替代。而更遗憾的是，市场上能够替代搜索引擎的 App 实在太多了，它们构成了对传统搜索引擎市场份额的肢解与瓜分。

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　　“把微博当百度用”，更确切地讲是一种新的搜索使用习惯的形成，即人们对搜索功能的理解和应用正在发生变化。

　　网友为什么要把微博当百度用？因为，从获取最新资讯到各领域的精细化内容，包括找壁纸头像、追星吃瓜、看影评、搜索考卷答案、产品测评等等，微博比百度更能满足用户的即刻真实需求。

　　同理，知乎、小红书、豆瓣、美团等 App 的搜索功能，无一不威胁着百度的地位。不知从何时起，我们习惯了搜索美食用大众点评，找路导航靠高德地图，买车票订酒店看携程……从生活中最重要的衣食住行开始，移动互联网时代的宠儿们实现了对百度的围剿。

　　人们过去的无知，得靠“百度一下”来填补；现在，搜索引擎就像被部分屏蔽了一般，对于潜在用户的许多需求已不可见。某种程度上，百度已经处于无内容可索引的状态。以致有人甚至调侃，百度搜索功能最大的用处就是测网速。

　　比较常见的情形是，用户使用百度搜索，主要是基于硬性的工作需求。而在工作之外，权重更大的基于兴趣和生活需求的搜索，都被转移到了微信、抖音、微博等 App 上面。两相比较，用户粘性高低和使用时间长短显而易见。

　　与携带搜索功能的各类便携式应用相比，搜索引擎正在变得笨重而无趣。可以这么说，未来即便是大数据杀熟，也轮不到百度了。

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　　互联网圈经常有人说，杀死一个产品的，通常不是一个更好的同类产品。换言之，打败你的往往不是同行而是跨界。在腥风血雨的互联网江湖里，每个平台的触角都在伺机而动。

　　魏武挥提出了一个现象，“移动互联网正在岛屿化”。前面提到的一些 App 是小岛，微信是典型的巨岛型 App，通过小程序和公号等，将其他检索功能囊括其中。

　　的确，即便是对流量和平台要求更高的长视频，也早就开始提倡客户端化。我们今天在使用在线视频网站时，窗口下方会时不时地弹出“下载客户端观看更流畅”的提示。玩家们对自主型平台的追求，一部分原因是对搜索引擎既定规则的不认可。

　　眼下最真实的规则是：用户需要的从来只是搜索功能，而非搜索引擎。搜索功能受到青睐，核心原因是人们希望更便捷地触达想要的内容，而非搜索功能本身出神入化。

　　相较于今天的岛屿们，百度如日中天时是一块陆地，搜索引擎业务走在时代前沿，且设置了巨大的有效内容池。但如今，内容行业是微信和头条们的天下。谁掌握了有吸引力的内容，谁就有被用户使用搜索功能的价值。

　　而传统搜索引擎既缺乏生动的内容，又缺乏有竞争力的平台功能，如何不被淘汰呢？

　　过去几年，外界舆论纠缠于百度搜索的价值观问题，可到头来，致命的不是价值观，而是产品更新的乏力。当这片陆地的周围纷纷兴建起岛屿时，缓慢的百度反而成了一座孤岛。同时失去重要信息中转站和重要信息供应商的身份，才是以百度为代表的搜索引擎的宿命。

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　　据说，轻应用这个概念最早是由百度提出来的，但直到去年百度小程序才低调上线，始终不温不火。在移动互联网时代，百度错过了太多太多。

　　传统的搜索引擎曾经灿烂光华，百度财报上的千亿营收，依然能够反映出丰厚的家底。但面对日新月异的移动互联网，巨头略显疲态。最近两年，中国搜索引擎市场的老大哥留给外界最深刻的印象，是成为各种因不正当竞争而产生的纠纷案件的原告或被告。

　　岁月是把杀猪刀，献祭了 PC 引擎，养肥了移动 App。“百度一下”注定成为了过时的流行语，微博一下、知乎一下的新搜索浪潮已经到来。果然，时代抛弃你的时候，连一个屁都不会放。