摘要

　　视频内容消费的需求在进一步细化，对内容创作者和平台而言都是新挑战。

　　用 15 秒看小哥哥小姐姐跳卡点舞蹈，用 1 分钟看记者从新闻现场发来的实况剪辑，用 5 分钟跟着 Vlog 博主学习如何烹饪一道水煮牛肉。

　　你的时间正在被更多视频内容填充，从娱乐休闲、社交互动，到自我提升，它们在不同层次上满足你获取信息和知识的需求。视频内容消费在进一步细化。

　　最近，西瓜视频发布的一份《图文作者跨题材趋势》报告显示，在注意力稀缺的时代，相较于图文，视频媒介更适配大众当下的阅读习惯。

　　有业内人士预计，短视频的市场规模 2021 年将达到两千亿的量级。

　　这吸引了不少人投身视频内容创作。

　　西瓜视频的报告显示，仅 2019 年一年，西瓜平台横屏视频的创作者数量增长了 282%，其中 10 万粉丝以上的作者数增加了 47%。内容创作者们正在经历一场从图文到视频内容的形式升级。

　　只是视频创作并非易事。在众多创作者中，有不少原本也在坚持图文内容生产。对他们而，从图文到视频，是一次升级，也是一次考验。

　　从图文到视频，一场互联网内容的形式升级

　　今年 2 月，朋友圈被一条名叫《关于新冠肺炎的一切》的视频刷屏。仅两天，该视频全网的播放量就高达 1.5 亿次。

　　它用图表、动画的形式，将新冠肺炎病发、传播、防治的信息，还有涉及生物学、医学等晦涩难懂的专业知识通过视觉化的方式呈现。

　　这则十分钟的视频让我们快速对新冠有基本认知，效果类似于阅读了一篇深度的医学文章。这种形式显然受到了用户认可。

　　视频发布后，据该内容的创作者「回形针 PaperClip」透露，其微信公众号一天就涨粉 150 万，全平台累积粉丝超过千万，西瓜视频的粉丝数为 657.6 万。其在西瓜视频发布了 101 条视频，有不少点击破百万，甚至超 600 万观看的视频内容。

　　西瓜视频中回形针的主页展示 ｜ 西瓜视频

　　回形针创作这些内容，正是时下流行的知识科普类视频。

　　区别于 15 秒的短视频，知识科普类视频的时长在 3 分钟到 15 分钟不等，多数是横屏形式，通过对一个核心问题的探索，以视觉化的形式为观众解疑答惑。

　　报告显示，横屏视频的每日阅读量约是图文的 2.5 倍，其中尤其以知识类视频表现突出，其供给和消费两端的增长均显著高于其他类型内容。

　　实际上，这类视频并非爆红于 2020 年。2017 年，前南方周末编辑的马昌博就曾创办视知 TV，旗下拥有喵客帝国、女子力科学社等知识类短视频账号，涉及财经、健康等多个领域。

　　2017 年也是视频化升级成主流表达媒介的关键节点。2016 年底，今日头条召开第二届头条号创作者大会，首次公开了平台的视频数据。

　　据今日头条官方数据显示，数据显示，2016 年头条每天 20 亿次的内容消费，其中 10 亿为视频消费，视频消费已经超过头条上图文点击量的总和。

　　有业内人士评价，2017 年至今三年，正是中文互联网内容视频化的关键阶段，以西瓜视频等为代表的较长视频平台兴起。视频内容的形态更加多样。

　　除了 15s 的短视频，更多时长更长，且更具信息增量与获得感的视频内容开始涌现。

　　用户视频消费的习惯日趋大众化，视频创作、传播的门槛也在逐渐降低。每个人都有能力生产视频，推荐系统让信息和人的匹配更高效。这也是越来越多人投身视频创作的关键因素。

　　据西瓜视频图文作者跨题材趋势报告显示，今日头条站内粉丝过万且加 V 认证的字节系图文作者中，有超过 40% 的创作者正在考虑或者是考虑过从图文到视频创作的转型。其中不乏成功案例。

　　比如，中国人民大学副教授飞岸老师。她原本就是今日头条的图文内容作者，今年 5 月发布了两条真人出镜的视频，不到一周，总观看人数迅速突破 500 万次，粉丝数累计超 4 万。

　　还有专门从事历史科普视频创作的萌蛋人，自 2020 年 1 月在西瓜平台发布首条原创视频后，萌蛋人用 150 天涨粉近 50 万。

　　快速涨粉背后，这群转型成功的内容创作者有哪些共性？

　　飞岸老师、萌蛋人他们选择的都是知识科普类方向的视频创作。在策划前期就已经明确了自身的内容定位，这在很大程度上能够帮助他们进行后期内容的持续产出与延展。

　　内容平台赋能，助力创作者从图文转型视频

　　选择了明确的领域之后，突出个人风格，有 IP 意识地在内容形式上做突破也非常关键。飞岸老师选择真人出镜，视频画面搭配有趣的贴纸文字与图片。

　　真人出镜能够快速建立自己的个人形象，并且适合内容裂变，相同人物可匹配不同背景导出多个视频，后期适当加入素材内容剪辑，可形成规模化内容生产。

　　除了具有个人特色，持续优质的产出也很关键。一位在西瓜视频上专注冷知识科普的创作者知心者联盟，自首条视频发布，不到 4 个月时间内共发布视频内容为 142 条。平均每天产出 1.22 条。

　　创作者需要找到合适自身节奏的创作形式，在保证质量的前提下，稳定输出内容才能形成有效的粉丝积累。相比于以动态画面为主的视频，知心者联盟选择利用纯文字呈现的形式。

　　基本上，知心者联盟制作的视频，就是把讲解内容以趣味性字幕的方式呈现。从图文到视频的转化中，这种形式的可视化成本更低，也更有利于让创作者实现稳定产出。

　　在短视频创作领域，有一个热度公式，就是「领域的普适性+风格的独特性=短视频的热度」。在找到具有热度的标签和独特的角度后，创作者需要将内容进行主题化呈现。

　　然而，一个视频创作者的成功，除了自身因素外，选择合适的内容平台也非常重要。平台在流量扶持，运营服务，商业化变现等各个方面对创作者的加持，也是其实现转型的关键。

　　毕竟，原创视频的制作成本很高，如果创作者在发布作品后得不到任何回馈，便会影响其创作的积极性。因此，平台需要对创作者的扶持，加强创作者与平台的粘性。

　　扶持方式包括对优质原创内容进行流量支持。以西瓜视频为例，这个平台的特点就是具有内容高于粉丝量级的流量扶持制度。

　　意思是，新手在平台不会因缺乏粉丝而受到任何限制，反而享有优先审核和加强推荐力度的权益，与头部 KOL 的粉丝力量可以形成平衡。再者，为了保障视频的内容质量，西瓜视频的推荐算法会根据视频的受欢迎程度，为其匹配不同规模的流量池。

　　从图文向视频转型的过程中，对创作者而言是一次新的尝试。这个过程中，正向反馈对于激励其继续进行创作尤为重要。同时，平台也需要将合适的内容精准地匹配给有需求的用户。

　　在西瓜视频平台转型成功的内容创作者，有不少都得益于该平台基数庞大且画像丰富的用户。作为头条系的成员之一，西瓜视频打通了与抖音、今日头条的流量池，共享庞大的用户市场，这意味着西瓜视频的覆盖率可触达更广泛的人群。

　　西瓜视频还推出了西瓜 Vlog 学院、进击课堂等扶持平台创作者，协助其打造个人 IP 的活动。有流量加持，有业务培训，接下来，如何让创作者通过视频内容实现变现，增加收益，也是其能持续创作不可或缺的因素。

　　以西瓜视频为例，该平台为内容创作者提供了丰富的变现形式。比如，创作者粉丝数量达到 1 万以上便可以开通商品橱窗，通过直播或短视频中添加精选联盟、淘宝、京东等电商平台商品进行售卖，继而获得带货分成。此外，西瓜视频推出了付费专栏功能等等。

　　用户消费优质内容，平台通过用户流量实现广告变现，内容创作者有机会参与收益分成，这是一个视频创作平台完整的商业闭环。

　　在互联网内容视频化的浪潮下，内容创作者面临从图文到视频的转型，内容平台也需要在底层工具、运营服务等多个层面上完善与升级。这些才是优质视频内容能够持续产出保证。

　　一场图文到视频的互联网内容形式升级还在继续。对内容创作者而言，这些变化是他们可能的新机会。

　　头图来源：视觉中国