本文来自微信公众号：剁椒娱投（ID：ylwanjia），作者：翟元元，头图来源：视觉中国

　　打造李佳琦、薇娅两大超级主播，缔造淘宝直播无数销售神话的幕后推手之一赵圆圆，此前几乎被认为是可以与淘宝直播划等号的人物存在。

　　然而前后不过三个月的时间，赵圆圆由离职自主创业者沦为阿里全网通报的反腐对象。6 月 29 日，一份阿里内网公告显示，前淘宝直播运营负责人赵阳（赵圆圆）在位期间利用职务之便谋取不正当利益，接受礼品及款待，公司决定对赵阳予以辞退处分，并处以永不录用。

　　赵圆圆本人在朋友圈发表“欲加之罪何患无词”八个字，似乎是对反腐传闻做出回应，不过该条朋友圈很快便遭删除。

　　之后媒体向赵圆圆求证，其表示：“我的为人、我做了什么事情，圈里人都知道，你可以去问一问，聊一圈就都懂了……我这个人特别简单，没那么复杂。”

　　剁椒娱投对此向阿里方面求证，对方回应称，不作回应。

　　这是阿里第一次因为在内网通报处理员工，结果被泄露以致公之于众。数据显示，阿里自 2012 年至今，“反腐”牵涉员工多达数百名，因为贪腐被拉下马的高管达七名，其中包括原阿里文娱大优酷总裁、阿里音乐 CEO 杨伟东、阿里原 CEO 卫哲（因贪腐事件引咎辞职）、聚划算原总经理阎利珉、阿里原人力资源部副总裁王凯、阿里影业副总裁、淘票票总经理孔奇等。但只有赵圆圆是在离职之后被不小心泄露“通报”的负责人。

　　熟悉阿里组织架构的业内人士表示，阿里专家一般为 P7，高级专家 P8，资深专家 P9，P9=总监，赵圆圆在阿里此前的职位或为总监级别。

　　为何 3 个月之后被通报？

　　其实早在 3 月份赵圆圆被传离职淘宝直播时，业内人士关于他的离职原因就引发过各种猜想。36 氪报道称，赵圆圆将离职创业，未来会做一家 MCN 机构，还透露阿里会是投资方之一。因此部分人认为，可能这是一次“奉旨创业”，属于和平离职，换一种方式的合作关系。

　　但从阿里方面当时的回复来看，似乎并非一场愉快的分手。此前赵圆圆几乎是代表淘宝直播意志的官方发言人，各种抛头露面发表官方态度的人设都由赵圆圆担当，然而在被媒体报道赵圆圆离职时，阿里特别澄清，赵圆圆不是淘宝直播负责人，其只是负责运营，淘宝直播的负责人一直是玄德，淘宝直播组织没有调整过，一直归内容电商板块。

　　也有人猜测，赵圆圆离职可能是因为跟快手抖音接洽过跳槽事宜，被阿里发现，所以只能离职。

　　还有人分析，或许是赵在任期间造成头部主播与腰尾部主播两极分化格局，不利于淘宝直播生态搭建。

　　而最新爆出来的聊天截图显示，有认证为阿里员工的用户表示，“赵圆圆离职的时候闹得不是很愉快”，还有用户反映，因为赵圆圆没有达成淘宝直播的既定目标，2019 年淘宝直播原定目标为 4000 亿 GMV，最后 GMV 定格在 2000 亿。

　　不过在不少业内人士看来，阿里辞退赵圆圆并永不录用的真实原因，或许为通报里那句“赵阳借出差之际以淘宝直播负责人名义……”。

　　李佳琦薇娅幕后推手，百亿 GMV 缔造者之一

　　赵圆圆本名赵阳，1979 年生人。曾在奥美担任资深创意总监，从事市场营销工作 15 年，2017 年 8 月加入阿里，2018 年 1 月起开始担任淘宝直播 UGC＆频道运营的业务负责人。

　　今年 3 月离职后，赵圆圆接受媒体采访时表示，离职的原因是，“到一定阶段，换一个角色。在生态里面可以做很多事情，发挥更多能量。我觉得在不在位都无所谓，因为我对权力也不是很感兴趣”。

　　不过在不少吃瓜群众看来，与“淘宝直播负责人”头衔深度捆绑并深入人心才是赵圆圆此番被拉下马的关键所在。不少人看来，他太过高调，也太擅长包装自己。

　　而阿里最高调的人，只能有一个。

　　赵圆圆去年接受采访时亦透露，自己太高调了，这不是个好现象。

　　平台的成功很容易归功到某一个人。长期以来，赵圆圆被外界视为淘宝直播官方发言人，代表阿里的官方意志。虽然淘宝早在 2016 年就启动了直播业务，但真正展现出业务潜力是在 2018 年，淘宝直播首次突破千亿交易额。赵圆圆正是直播业务上升时期的关键人物，几乎见证淘宝直播从直播鼓风机到掀起直播电商风口，并成为头部直播电商平台整个高光时刻。

　　在他任内，淘宝直播打造出李佳琦和薇娅两个超级带货主播。

　　淘宝直播的单场 GMV 从几亿元被拉到两百亿，全年 GMV 突破 2000 亿元。数据显示，2018 年，淘宝直播 GMV 为 1000 亿左右。2019 年，淘宝直播 GMV 突 2000 亿元，双十一当天直播 GMV 突破 200 亿元。

　　从阿里毕业的“校友”

　　内网通报辞退并永不录用，某种意义等同于关系彻底决裂。

　　离开阿里创业，赵圆圆选择做内容营销机构。此前他给自己 2020 年定的规划是，主做淘宝直播，围绕电商平台，给它赋能。做更多内容，让营销的形态更丰富。“因为淘宝直播是我带出来的，我最了解它，而且玄德也是非常支持我出来创业的，我俩可以打一个内外组合拳，探索淘宝直播还有多少种可能性。”

　　目前看来，与淘宝直播的合作似乎很难再有下文。

　　事实上，除了赵圆圆，从阿里毕业的“校友”，最终宿命，要么是像小鹏汽车、哈罗单车、口碑网那样拿到阿里融资，或是直接被阿里收购，要么就是与阿里形成竞对关系。

　　蘑菇街创始人陈琪曾担任淘宝产品经理数年，蘑菇街的核心成员岳旭强、李妍珠等也都来自淘宝。因为合作问题与阿里反目，之后转入腾讯阵营。2015 年蘑菇街与美丽说合并后，腾讯成为蘑菇街第一大股东。

　　程维创立滴滴前曾在阿里“中供铁军”工作多年，之后成为阿里当时 B2B 部门最年轻的区域经理，并升任支付宝 B2C 事业部副总经理。然而后来滴滴与阿里投资的快的成为竞争对手，两家展开长达两年的烧钱大战。虽然最终滴滴快的合并，但程维曾表示，滴滴创立之初，除了要面对严苛的政府监管和艰难的用户培育，还要面对阿里巴巴投资的竞争对手快的，这也是他和其天使投资人王刚于 2013 年初接受腾讯领投的原因。

　　“阿里不会允许离开的人跟自己抢生意”，一业内人士如此评价阿里通报赵圆圆事件。未来赵圆圆在直播业务层面如何展开工作，我们将继续关注。

　　附阿里内网通报全文：

赵阳工号:145277

阿里集团-淘宝事业群-内容电商事业部-直播 UGC＆频道运营资深内容运营专家时任主管陈镭（闻仲），俞峰（玄德）；时任 HRG 何逸盈（妮柯），吴小芬（红棉）

违规事实

赵阳在关联业务合作伙伴处任职/提供服务，利用职务便利为其关联人士和合作伙伴谋取不正当利益，接受礼品及款待 2018 年 1 月起，赵阳开始担任淘宝直播 UGC＆频道运营的业务负责人，并结识淘宝某直播机构负责人。2019 年 1 月，该机构申请入驻服饰直播基地，服饰基地审核小二（赵阳的二级下属）按照规则对该机构的申请予以了拒绝，赵阳随即找到该小二，以该等级的机构发展基地业务可以与平台更好的合作为由，提出修改原有规则，并明确要求审核小二对此申请予以通过。后该机构成功入驻。

2019 年 4 月，赵阳通过上述直播机构负责人，安排自己的女友以高薪入职该机构。至 2019 年 10 月，其女友从该机构处共领取薪资数十万元，而其之前在另一家直播机构任职时，月薪不足 7000 元。

2019 年 9 月，赵阳借出差之际以淘宝直播负责人名义参加外部商业大会并收取 3 万元费用。2018 年至 2019 年期间，赵阳分别接受多家直播机构提供的餐饮、住宿及礼品，累积金额约 5800 元。同时，赵阳为多家淘宝直播内容机构的主体公司提供兼职服务。

处理决定

赵阳的行为构成《阿里巴巴员工纪律制度》一类违规第 1.4.1 项“利用职务便利，为本人或他人谋取不正当利益“、一类违规第 1.4.3 项“接受其他款待未申报且价值较大、收受礼品未上交也未归还且数额较大”以及一类违规第 1.4.4 项在公司供应商、合作伙伴、签约商户及/或竞争方处任职”。

对赵阳予以辞退处分，并处以永不录用。

　　本文来自微信公众号：剁椒娱投（ID：ylwanjia），作者：翟元元