SEOer;牵起用户与搜索引擎双手的魔术师
我想这是你的第一个疑问。

SEO不是针对搜索引擎的技术吗?与用户有什么样的关联呢?又为何称他作魔术师呢?假设你有这些疑问。这篇文章就值得你阅读。SEO。搜索引擎最佳化,就字面上的意思怎么样都扯不到用户。只是就如同我之前在「SEO定义」此文中提到的:最佳化的对象不应该仅仅是搜索引擎,由于搜索引擎之所以存在,是”人”为主要用户。所以。SEO不仅仅是要拉拢搜索引擎。更要讨好用户。

由于SEO研究的对象是搜索引擎,始终披着一层神奇面纱,姑且就让我赋予为魔术师这头衔吧!
讨好用户的SEO
SEO须要讨好用户。原因非常根本。

试想“站点为什么须要SEO”?简单来说就是要提高站点的经营效益。我们都知道,SEO是一个能够提高站点訪客量的行销工具,而站点须要訪客的原因很多是源自于“订单“,没有订单。运行SEO就没有意义,我想这是大部份广告主都能够认同的。

再说,「曝光」,并非搜索引擎行销所追求的目的。高转换率(Conversion Rate)的訪客,才是其核心价值。訪客进入后产生订单。关键在于你的站点能否迅速满足用户需求。并提供解决方式,促使顾客下订单。这才是站点经营效益高低的决胜点,也是广告主之所以选择SEO的原因。而非要求keyword排名的好坏。

好。回到实际运行面的问题。究竟在运行SEO专案的时候,哪些地方会与用户有交集呢?依据我们的研究,总共会有七个串联(我在SES其中其中的一个演讲主题有具体的讲解),只是下面文章中会仅仅先举前两个串联的因素,兴许的串联由于同一时候包括了站点转换率、使用性、SEO、视觉设计、与站点产品力等等的议题。所以不在本文其中讨论。
第一个串联:keyword锁定
SEO首先要替客户做的第一件事情就是keyword锁定(Keyword Targeting)。
keyword的锁定,直接牵涉到的是用户会用哪些keyword找寻你的产品,比如说你是一个专营巴里岛的旅行社,你的客户就有可能会用巴里岛。巴里岛旅游。巴里岛自由行等等的字串搜索。而这些keyword组合将会带来什么样的效益?哪些keyword具有高流量高转换率特性?再来就是keyword背后所代表的意义。搜索巴里岛旅游的人与巴里岛Villa的人需求有何不同呢?或者是搜索岛屿度假与Villa的人需求又有何不同呢?你的站点主推产品究竟是满足了找岛屿度假还是找Villa的人呢?站点与用户需求之间的关联,该用哪些keyword串联起来,就是SEO的開始。

(针对每一个步骤的实际运行方式我不会作太多的叙述,这不是SEO教学中心)
第二个串联:搜索结果的标题与叙述
keyword锁定清楚之后至少能够厘清一件事情:你的站点诉求与用户的需求,再来就是搜索结果的标题与叙述。