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图片来源@全景视觉

　　文丨雷科技 leitech（ID：leitech）

　　就像我之前说的那样，每年 iPhone 发布后到次年 iPhone 发布前这段时间，是全球手机媒体“捕风捉影”、“见得风就是雨”能力最强的一段时间。今天刚发布新 iPhone，明天就有“下一代一定支持”的功能传言。甚至可以大胆地说，iPhone 的大小传言，已经成为了不少媒体阅读量和活跃度的中流砥柱。

　　但除了媒体为新 iPhone 预热以外，苹果自己似乎也开始为下一代 iPhone 造势了。比如在 7 月 11 日，苹果就正式调低了旧款 iPhone 的“以旧换新”折抵价。

　　苹果官方折抵降价

　　从前几年开始，苹果在中国内地市场推出了折抵旧设备的服务，在 Apple Store 中，用户可以带上自己的旧产品在店内现场进行折抵，并购买新手机。这一服务过去曾在多个不同地区推出，但与其他地区不同，中国内地的 Apple Store 还可以用某些 Android 手机进行折抵。

　　不同于二手市场的价格，Apple Store 折抵价格显然要低很多：一台 iPhone 8 Plus 在二手市场售价约为 2400 元上下，但苹果只愿意为其折抵最多 1900 元。这价格差异其实与苹果的折抵政策有一定关系，二手市场的手机由用户直接出售，手机也依然在市面流通。

　　但苹果在中国内地没有上架“官翻手机”，这些折抵回来的手机通常只用于维修配件与维修备用机，从某种意义上讲已经不再流通，价格自然有所降低。

　　但随着新 iPhone 的临近，这个本来就没有多少竞争力的 iPhone 折抵现在却变得更“打发人”了：7 月 11 日，苹果正式调低了 Apple Store 折抵价格，以中国内地 Apple Store 为例，曾经最高折抵 3750 元的 iPhone XS Max，现在“贬值”了 100 元，iPhone 8 Plus 等旧机型“贬值”更为严重，其中“贬值”最严重的为 iPhone XS，从曾经的高位 3450 元变到现在的 2900 元，几乎打了 84 折。

　　虽然苹果折抵价格一直没什么竞争力，但从我身边朋友的反馈来看，依然有不少人在换新 iPhone 时会选择带上自己的旧 iPhone 折抵。原因大致可以分为两大方面：部分人认为折抵比放闲鱼更方便省事。与其冒着闲鱼“到手刀”或“退款不退货”的风险在互联网上与人斗智斗勇好几天，倒不如直接带去 Apple Store 省时省力。

　　另外就是个人隐私问题，虽然 iPhone 的重置会对手机闪存芯片进行擦除，但有心人依然有可能从中恢复个人信息。不过在 Apple Store 折抵时，店内员工不仅会指引如何重置，苹果官方的处理流程也能保证自己的个人信息安全。不过在我看来，在 Apple Store 折抵其实也是“对价格不敏感”的表现之一。毕竟在省时和省钱之间，大家都有自己的考量。

　　新手机盒托盘曝光

　　不过既然说到省钱，那新 iPhone 的包装内容我觉得就有必要拿出来讲一讲了。根据流出的资料，iPhone 的包装盒可能要迎来一次大瘦身：不仅没有了放耳机的位置，甚至连放充电器的凹槽都都没掉了。

　　在我看来，无论品牌出于什么角度宣传“不随附充电器”，它的本质说到底都是出于成本考虑。注意，我这里说的不是“附赠”，因为我们购买手机的价格里，本身就已经包含了这些配件的价格。

　　有人可能不理解，一个普通的 PD 充电器造价不过 50 元，这点“蚊子肉”又能省下多少呢？话虽是这么说，但当你将 50 元的成本乘上苹果全球成千上万的销量，在配件上“抠抠索索”就很划得来了。

　　而且除了配件本身的成本，取消充电器也能降低内包装、运输上的成本。不同地区使用的是不同规格的充电器，比如在中国内地，iPhone 配备的是国标美式平行充电器；英国、南非、新加坡与香港地区配备的则是英制三叉充电器，不同充电器意味着包装盒的托盘需要不同设计。同时取消随附充电器意味着苹果可以进一步压缩包装盒的体积，从而提升单位运输密度，并降低平均运输成本。

　　高刷新屏何去何从

　　说到成本，还有另一件事需要重点强调，那就是今年的新 iPhone，很可能用不上高刷新屏幕了。很显然，今年苹果不会只发布一款 iPhone，就目前流出的消息来看，苹果今年很可能会有两个系列共 4 款新手机，而根据最新的爆料，iPhone 12 Pro 似乎就没有那么香了。

　　Display Supply Chain Consultants 的创始人 Ross Young 在社交媒体上表示，他从供应链获知 iPhone 12 Pro 系列手机将不会使用 120Hz 高刷屏，而这一配置要到 2021 年的 iPhone 上才能见到。

　　虽然用不同价位的 iPhone 打出差异化并不是什么新鲜事，比如 iPhone 11 系列就有着不一样的屏幕、机身与镜头，也成功打出“高低配”的组合拳。前段时间也有传言说只有 Pro 版新 iPhone 会搭载高刷新率屏幕，非 Pro 版依然停留在 60Hz。因此在看到今年 iPhone 没有高刷屏时，大家第一反应都相当诧异。

　　但考虑到今年疫情对全球制造业的影响，这其实也是意料之中的事情。新冠疫情的出现打乱了各大企业的产品节奏，比如打算在今年推出一系列新手机的魅族，最终仅拿出了 17 系列两款手机。对苹果这种供应链遍布全球的公司来说，临时变卦其实也是无奈之举。

　　总结

　　那么这就是最近一周内与苹果新 iPhone 有关的消息了，对于苹果来说，今年是至关重要的一年，它奠定了苹果未来在 5G 市场的表现，同时也是苹果证明自己研发能力的机会。对消费者来说，今年也是非同寻常的一年，毕竟我身边还有不少来自 iPhone 7、iPhone 7 Plus 时代的钉子户，新 iPhone 直接影响着他们未来 4 年的手机体验。从现有消息来看，新 iPhone 有着“自 iPhone 7 以来最大的改变”，至于这款万众瞩目的新 iPhone 表现究竟如何，就得看两个月后苹果的表现了。