宝马汽车方面似乎非常重视本届上海车展。就在车展开幕之前的4月17日，宝马大中华区总裁兼首席执行官高乐在宝马“创想未来之夜”开场全程用中文致辞，还反复强调宝马“家在中国”的战略，更表示宝马集团近半个董事会都来到了活动现场。不过，或许让宝马官方没有想到的是，4月20日，宝马MINI就因为网友爆料站台工作人员疑似存在歧视中国人访客的问题而冲上了热搜，吸引了大量网友吐槽。
俗话说：“同行是冤家”。宝马有难，友商似乎也没有闲着。4月20日晚些时候，CNMO注意到，五菱汽车官方发起了一则抽奖，奖品正是“冰激凌”，同时发文表示：“没什么其他意思，只是天气热了，请我的宝子们吃个冰淇淋”。有网友评价称，这是“熊猫点外卖，笋到家了”。还有网友看热闹不嫌事大，直接在评论区直接@MINI中国。
目前，MINI中国官方已经针对此前事情进行了道歉，并表示：“MINI发起的上海车展现场礼-甜宠活动本意是给逛展的大小朋友送上一份甜蜜。因我们内部管理不细致和工作人员失职引起了大家的不愉快。对此我们真心道歉！我们检讨自己并改善管理、加强内部培训，努力为每位朋友提供好的服务和体验。再次真诚向各位道歉！”
值得注意的是，在2023年第一季度，宝马汽车交付总量出现了小幅度的下跌，虽然电动汽车销量稳步增长，但除了美国以外，宝马在其它市场上的表现均不及去年同期。
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