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　　文犀牛娱乐，作者｜肉狗，编辑｜朴芳

　　进军直播带货的第 82 天后，罗永浩在 Rebuild2020 科技全明星峰会上宣布将再开展一项新事业——脱口秀，并透露自己的脱口秀节目会在“大一点的平台上”做，目前正在组建团队。

　　说到做到，罗永浩果真做起了脱口秀，只是起点不是他所说的新节目，而是《脱口秀大会3》的“领笑员”。

　　节目官宣海报里，罗永浩穿着锤子的T恤，面带一丝若有若无的微笑，似乎还是当年那个高喊着“彪悍的人生不需要解释”的“肥胖的少年”。

　　对于他的加盟，有人热烈支持，表示“兜兜转转这么多年，老罗的事业终于重回正轨了”；也有人很不看好，大呼“节目凉了，冥灯来了，笑果文化要彻底笑不出来了”。

　　网络脱口秀鼻祖，与脱口秀行业独角兽

　　2001 年，高中退学后的罗永浩在“某民办英语培训机构”任教，有个学生突发奇想地删掉了罗永浩上课音频里讲题的部分，只保留他为了调节课堂氛围说的那些插科打诨的逗乐和“扯淡”，然后又放到了水木清华和北大的 BBS 上。

　　始料未及，这些略微带点东北口音的、有些没心没肺的音频文件竟然流传开了，被统一冠名为“老罗语录”，罗永浩也顺势成为了名人，收到了许多采访邀约，甚至还有人专门跑到学校要报名他的 GRE 班。

　　罗永浩的“网络脱口秀鼻祖”当得意外、顺遂，相较之下，笑果文化的成名路就显得有些波折了。

　　2012 年，在东方卫视担任节目导演的叶烽推出了一档脱口秀《今晚 80 后脱口秀》，王自健主讲，从广告公司“奥美”辞职前来的李诞和王建国共同担任幕后段子手。

　　两年后，《今晚 80 后脱口秀》的收视率冲到了全国第二，成为东方卫视广告费最贵的金字招牌，也在这一年，叶烽和贺晓曦、李诞、张瑛婕共同创立了笑果文化。

　　又是两年后，笑果文化与腾讯视频合作推出了自己的网络喜剧脱口秀节目《吐槽大会》，由于节目题材新颖且内容尺度过大，节目上线 20 小时就获得了破千万的网络播放量，但也因此引起了广电总局的注意，上线 3 天后遭到全网下架，直到 2017 年年初才得以重新复播。

　　庆幸的是，复播的《吐槽大会》依旧赢得了不俗的市场反应，公司财务数据显示，2017 年笑果文化净利润为 1707 万，大部分为《吐槽大会》广告收入。同年播出的《脱口秀大会》口碑和热度虽不及《吐槽大会》，但同样凭借各类金句收获了一波不小的关注度。

　　迎新总要辞旧，因为和电视台的分歧，《今晚 80 后脱口秀》的故事在 2017 年以制作班底全员退出落下帷幕。

　　至此，笑果文化将重心彻底转到了互联网脱口秀上，再接再厉推出了《冒犯家族》《周六夜现场》等节目，同时，积极将线上流量引导到自己的小程序或微信完成消费，带动线下巡演。有数据统计，截止 2020 年，笑果文化每年大概要做 2000 多场国内的驻场演。

　　2019 年 4 月 3 日，笑果文化完成B轮融资，估值达到 30 亿。但成为“脱口秀行业独角兽”后，笑果文化与自己低谷的距离却也近了。

　　相互借力，各怀心思

　　2019 年底，笑果文化因与上海鑫麟文化传播有限公司就《周六夜现场》节目的片头视频委托制作发生服务纠纷，被上海市黄浦区人民法院列为被执行人，执行标的 30.1 万。

　　互联网追债压力下，笑果文化虽火速支付了尾款，但还是给自己带去了不小的负面影响。

　　不久后，随着池子与笑果文化的决裂登上热搜，笑果文化与员工的关系问题又被拉到了台前。在一份被全网转发但来源未经确认的“池子离职宣言”里，池子明确提出笑果文化存在“公司很乱”、“自己人搞自己人”等问题。

　　这种情况下，卡姆吸毒事件的曝光对笑果文化而言无疑是雪上加霜，刚培养起的新主力就此夭折，公司的社会风评也再蒙上了一层阴影。而在卡姆前，公司的老灵魂人物、被年轻人奉为精神领袖的李诞也因为频繁上综艺，消耗了一定大众好感。

　　众多负面的背后，笑果文化的脱口秀事业也开始飘摇。原定在今年举办的《李诞和他的朋友们》全球线下巡演因为疫情被迫暂停，连损池子、卡姆两员大将后，公司的脱口秀人才储备也更显得青黄不接。而这一点，或也是笑果文化选择罗永浩担任《脱口秀大会3》“领笑员”的主要原因。

　　“其实我个人赚钱最快的方式，是做脱口秀嘛。一签直接就是签一个年约，就是上千万到一个亿。”2017 年，罗永浩曾在《长谈》里对罗振宇说。

　　这话看似有些不切实际，但罗永浩在这行确实是有资本的。脱口秀关键要看语言魅力和表达艺术，这一点上罗永浩已经用厚厚的“老罗语录”证明了自己的实力，不仅如此，从“老罗语录”也能看出，罗永浩的段子非常具有当代互联网的特色。

　　另一方面，无论是“风口灭霸”企业家、还是“网络脱口秀鼻祖”的身份都让罗永浩具备了先天话题度，早前罗永浩宣布入局脱口秀时，话题#罗永浩准备做脱口秀#就火速登上了微博热搜。

　　笑果文化选择罗永浩是为了脱口秀，但罗永浩自己早已在 Rebuild2020 的直播中明确表示，做脱口秀是为了能更“出圈”，进而促进他的电商直播业务。

　　罗永浩的直播销售额除了一开始的高峰，后面的数据并不是很好看。依据果集数据联合多个媒体发布的 6 月份直播电商主播 GMV 月榜，罗永浩在抖音 6 月份的销售额只有 6500 万左右，全网排名 46 位，在抖音也从“一哥”变成了“三哥”，输给了张庭、朱瓜瓜。

　　至于原因，一方面是罗永浩的粉丝里男性比例过高，而男性的消费能力远不如女性；另一方面，头部主播走的是“需求—产品营销逻辑”，老罗只是简单的“媒介—渠道逻辑”。而罗永浩利用已在国内养成稳定粉丝群的脱口秀做社群营销，既可以改善自身的粉丝性别比例，也能有效沉淀价值用户，为其后期的直播带货或其他商业活动提供可运作的基础。

　　目的各异，但罗永浩和笑果文化都需要“借势转运”。从《脱口秀大会3》先导片发布后的大众反馈看，罗永浩和笑果文化合作的这场“喜剧”初战告捷，我们也愿意相信，他们这次合作是极可能结出让双方都满意的良果的。