同样的账户，在 iPhone 上购买会员，价格是 218 元/年，而在 Android 手机上购买，却只需要 178 元/年。很多人相信的说法是，这 30% 的差价是苹果公司征收的「苹果税」，专门针对更具购买力的苹果用户。事实果真如此吗？

App 内购的范围

苹果对于 app 内购具有明确的规定：如果您想要在 app 内解锁特性或功能（解锁方式有：订阅、游戏内货币、游戏关卡、优质内容的访问权限或解锁完整版），则必须使用 app 内容购买项目。app 可使用 app 内购买项目式货币，以便用户在 app 中「打赏」数字内容提供商。

具体类型如下：

区分一个 app 有没有包含内购，最简单的方式就是在 App Store 上对应的介绍页，有内购的 app 在「信息」一栏中会有「App 内购买项目」的说明，而诸如滴滴、饿了么这样的 app，则不包含内购信息。

Android 同样抽成

综上所述，视频会员属于 app 内使用的服务，按照苹果的策略，开发者需要缴纳 30% 的服务费。

但实际上，不只是 App Store，各大应用商店都会向开发者收取不同比例的服务费，比如 Google Play 同样会收取 30% 的交易费用，而国内安卓市场更是层次不齐，有些应用商店抽成高达 50%，如此看来，iPhone 30% 的抽成也只是行业平均水准。

定价权

App Store 其实像是一个大卖场，为开发者提供开发 app 所需的工具、通过渠道推广 app，苹果收取 30% 的抽成作为租金。而开发者则是是卖场的店主，具体定价仍是由开发者决定的。

苹果仅仅要求 app 的售价需要在「合理」范围内，对于试图以不合常理的高昂价格欺骗用户的 app，将拒绝上架，苹果为付费项目设置多个价格档位，可供开发者根据需求选择合适的价格。在此基础上，开发者拥有非常自由的自主定价权。

「苹果税」究竟是什么？

其实只是 app 发行所必要的渠道成本。首先，app 的定价权在开发者手中，app 内购买项目的价格高低也是由开发者决定，而且同样的 app，无论是在国内安卓市场分发，还是在上架 App Store 其平台都会收取一定的抽成。

大多数开发者为了打消用户疑虑，提高用户体验，降低沟通成本，即使一定程度上减少了收益，但 iOS 用户付费意愿更强，购买群体更多，选择了多平台售价一致的策略；而部分 app 也正是瞄准了 iOS 群体潜在的购买力，采取了 iOS 端售价比其他平台更高的定价策略。

如何避免

同样得益于苹果得天独厚的生态环境，App Store 有健全的应用降价促销机制。应用内购买的包月服务不时会有优惠活动。

例如 2018 年春节期间，爱奇艺在 App Store 开启了「春节优选」的连续包月活动，前三个月半价。而国内安卓应用商店数量众多，渠道成本较高，往往很少会有规模性的降价活动，再则由于 App Store 接入了支付宝等国内支付平台，这些支付平台方面也会联合苹果，上线红包优惠的活动，平均下来，开通同样的服务，成本甚至还要比 Android 手机便宜不少。