快手——“记录世界，记录你”，作为一个国民的短视频社区，快手为用户提供了一个记录、分享自己生活的平台，用户可以在其中张扬自己的个性，展示自己的才艺，成就自己的梦想。目前，快手上的注册用户超过7亿，日活跃用户超过了2亿，是短视频行业的老资格。今天我们介绍的话题，各位老板一定会感谢兴趣。

快手广告投放流程

一、广告开户

要做快手广告投放，我们第一步要做的就是开通自己广告投放的账户。快手开户，有两种方法可以选择，第一种是直接找快手官方开户，可以直接拨打快手官方的电话，进行沟通洽谈。第二种方法就是找代理商开户，代理商也给你做广告的代运营，广告主只需要提供相关的资料（营业执照、行业资质等），比较省时省心。选择自己开户的话就是只用给平台交开户的钱，选择代理商开户就需要支付一定的服务费。

二、明确推广需求，制定推广计划

广告开户之后，我们就可以根据自己的推广需求，开始着手进行推广计划的制定了。首先要明确自己的推广目标，快手广告根据用户的不同需求，可以满足广告主对于应用安装、电商下单、品牌推广、销售线索收集等方面的推广需求。

针对游戏、APP等下载安装类的推广需求，可以通过点击直接进行下载或跳转至应用商店。推广电商产品，可deeplink调起淘宝、天猫APP至宝贝页面。进行品牌推广的，可以直接跳转至网站或指定的落地页。进行销售线索收集，问卷调查填写等，可以创建落地页，用户可点击跳转。总之，广告主首先要明确自己的推广需求，根据需求制定推广方案，还应该设置好自己的广告预算，为后续的广告投放做好准备。

三、广告创意设计

广告的创意设计，广告素材制作，是快手广告投放中最重要的一环，它决定着广告的效果和广告的转化率，好的广告创意和设计在投放的过程中能起到事半功倍的效果。

投放快手广告，最主要的就是我们的视频，从文案到视频质量，再到落地页，都是需要格外花心思的地方。文案也就是我们视频呈现出来的内容，应该贴近自己要推广的产品，在最短的时间内带给用户视觉上的冲击，引起用户的关注。在上传视频素材时，应该保证视频是质量，尽量的选用高清、优质的视频素材。

此外，在标题的选择上，应该简短而有力，切忌过于冗长。落地页的设计也应该注意，视频吸引用户点击跳转，而一个好的落地页就决定着转化率，如果落地页质量差，没有设计感，就算前面的视频再怎么引人入胜，也不可能达到转化的目的。

完成了这些，就可以上传素材，等待审核通过啦！

快手广告转化率提升技巧

1、了解快手用户画像

投放广告，很重要的一点就是要贴近用户的喜好，从用户心理出发，去进行平台的选择和广告创意的搭建。我们选择在快手上投放广告，那么首先要了解快手平台的用户画像，根据对用户画像的分析，制定出广告的投放计划。

首先我们从用户的性别占比去进行分析，在快手中男女性别占比是比较均衡的，男性用户占了50.8%，女性用户占据了49.2%。性别比例均衡，在推广过程中，就不用考虑推广物品性别偏向，可推广的范围广。

在快手，25岁以下的用户超过了一半，35岁以下的用户占到了总人数的91.7%。用户群体年轻化，在推广的过程中，在产品的选择方面，应该迎合年轻人的喜好。我们总结了快手用户的购物特点，发现其偏好于团购，注重商品的性价比。快手用户偏好于网上购物，消费潜力比较大，下沉市场用户消费势头强劲。

了解了快手的用户画像，广告主可以根据推广产品的目标用户人群是否与只匹配，这样从根本上提高广告的转化率，保证推广的产品在快手上有庞大的目标群体。想要让自己的广告获得好的转化效果，这些前期投放的功课不可不做。

2、优化广告创意

广告创意在广告的投放过程中做重要的一环，优秀的广告创意能为广告主带来大量的广告咨询，提升广告的转化率。

要想提高快手广告的转化效果，我们需要用优秀的广告文案和广告设计，来吸引用户。快手用户追求个性、趣味，我们应该充分的调动广告的创意性，用有趣好玩又新颖的广告内容吸引用户的注意力。在这里要注意的一点是，广告的创意要基于我们所要推广的产品，不能脱离了产品只谈创意，毕竟我们的最终目的是要让用户产生消费的。

说完了广告的内容，我们接下来要说广告的设计，首先我们的广告标题要尽量的简短、有力，在标题中凸显出产品优势，不要过于啰嗦冗长的标题。在视频封面图上，也要格外去花心思，毕竟视频封面图是带给用户第一印象的，如果印象不佳，可能会跳过该视频。最后，我们需要注意的地方就是落地页，这个时候用户已经点击播放了我们的视频，有进一步了解的需求。这个地方就是我们广告转化的关键，制作精良的落地页，可以很好的把握住客户。反之，如果落地页制作的粗糙、敷衍，那么前面的努力就很有可能白费了。

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