文/猫叔

　　来源：网视互联（ID:wxs360）

　　2020 年已经过半，失去了院线电影，上半年中国电影市场所有的光环，几乎都聚集在了网络电影身上。

　　借着疫情初期宅经济的红利和观众居高不下的观影热情，上半年网络电影迎来了历史性的发展机遇。

　　从网络电影上半年的票房成绩来看，网络电影票房分账突飞猛进，较往年涨势明显，破千万影片数量创网络电影历史之最。

　　不过，考虑到今年院线电影全面瘫痪的情况，网络电影虽然承载起了部分观众的观影需求，但破圈之作依然严重缺失，整体仍不足以撑起哪怕1/10 国内电影市场，即便在观众观影需求高涨、消费力无处释放的情况下。

　　全网上线 391 部，创历年上新数量新低

　　据云合数据，2020 年上半年全网上线 391 部，其中爱奇艺上线 176 部，优酷 114 部，腾讯视频 86 部，PPTV6 部，搜狐视频 6 部，西瓜视频 3 部。

　　作为第一阵营平台，爱优腾占据了市场总数的 96.2%。PPTV 和搜狐视频正在逐步退出市场，西瓜视频则今年才开始入局试水，尚未站稳脚跟。

　　上半年全网上新 391 部，创历年上新数量新低。不过与 2019 年同期的 438 部相比，其实只减少了 47 部，下降幅度并不算大。

　　从1-6 月网络电影的上线数量来看，上新数量最高的 3 月份为 72 部，最低的 2 月份是 57 部，大多数时候在 65 部左右浮动，市场基本趋于稳定。

　　37 部分账破千万，爱奇艺破千万概率最高

　　在上半年上线的 391 部网络电影中，有 37 部票房分账破千万，创网络电影历史之最，占比高达 9.5%。

　　也就是说，每 10 部网络电影，差不多就有 1 部分账破千万。

　　这已经是一个非常高的比例。要知道，2019 上半年同期 438 部网络电影，破千万影片仅 15 部，占比仅 3.4%。

图片来源于“爱奇艺网络电影”

　　在 37 部分账破千万的影片中，爱奇艺 23 部，优酷 10 部，腾讯视频 5 部（注：《奇门遁甲》爱奇艺和腾讯视频双平台联播，票房均破千万）。

　　通过对各平台网络电影上线总数和破千万影片数量进行对比后，网视互联（ID：wxs360）发现，爱奇艺分账破千万影片占总上线数的 13.1%，优酷为 8.8%，腾讯视频为 5.8%。

　　也就是说，在三大视频平台中，爱奇艺平台网络电影破千万概率最高，甚至是腾讯视频概率的 2.3 倍。

　　这种基于过往票房的客观数据，可以为片方未来选择播出平台，提供一定的参考价值。

　　古装奇幻是票房主力，军事、怪兽表现突出

　　在破千万的 37 部影片中，古装奇幻题材高达 22 部，依然是毫无悬念的票房主力。

　　军事动作题材占比 5 部，其中《狙击手》和《灭狼行动》分别以 3037 万和 2013 万的票房分账，位列票房榜第三和第八，表现出了极强的票房号召力。

　　此外，《巨鳄岛》《陆行鲨》《变异狂蟒2》等怪兽片也都票房突破了千万。《大鱼》《野王》虽然带有“怪兽”元素，但其实并非纯粹的怪兽片，但票房表现同样不俗。

　　尤其是《野王》，作为优酷A级影片（并不是最高级），却拿到了 1328 万的票房分账，令人惊喜（非主流题材《野王》，守正创新出奇迹）。

　　现实题材仅《我来自北京之过年好》和《疯狂老爹》上榜，且两部作品均出自爱奇艺，这或许源于爱奇艺对新题材的鼓励和扶持。考虑到现实题材拍摄成本相对较低，如果算投资回报率的话，这两部的投资回报率可不一定比榜首的大制作低。

　　值得一提的是，在 37 部破千万的网络电影中，根据 IP 改编的占到了 17 部。

　　除了《封神榜·妖灭》《狄仁杰之深海龙宫》《大天蓬》等改编自公版 IP 之外，《奇门遁甲》《倩女幽魂：人间情》《少林寺十八罗汉》均取得了原版授权，且 IP 构成变得丰富多元。

　　其中，《奇门遁甲》既是热门的古装奇幻题材，又是改编自经典 IP，还采用了爱奇艺和腾讯视频双平台联播的模式，最终以 5641 万总票房分账打破了网络电影的票房纪录，也给行业带来了诸多启示。

　　上半年有 4 部网络电影改编自“天下霸唱”的小说 IP，分别是《鬼吹灯之龙岭迷窟》分账 3017 万，《鬼吹灯之龙岭神宫》分账 2057 万，《云南虫谷之献王传说》分账 1776 万，《牧野诡事之秦岭龙窟》1068 万。

　　此外，《追龙番外之十亿探长》来源于院线电影《追龙》，《陈情令之乱魄》则衍生自网剧《陈情令》，《雪豹之虎啸军魂》是热播剧《雪豹》的电影版，均取得了不错的票房成绩。

　　“非独家”模式退出，“联播”模式兴起

　　在上半年的 391 部网络电影中，仅 6 部选择了非独家，2 部选择了多平台联播。

　　不得不承认，“独家发行”依然是网络电影的主要发行模式，对于一部网络电影来说，平台定级越高，匹配的资源曝光度就越强，最终的分账比例就可能越高。

　　但“非独家”和多平台联播，却成了网络电影发行的两个极端。“非独家”和多平台联播看似差不多，但其实却有着千差万别。

　　“非独家”影片一般是因为网络电影品质太差拿不到独家的被动选择。从目前的趋势来看，爱奇艺、优酷、腾讯视频第一阵营平台正在降低甚至剔除非独家作品数量，甚至关闭“非独家”发行渠道。未来那些质量不高、缺乏竞争力的网络电影，或许将失去跟观众见面的机会，或者只能选择 PPTV、搜狐视频等小平台。 

　　而“联播”模式看似同样是非独家，但视频网站却依然给予了独家播出的分账比例和推广资源。比起以往的独播，联播模式明显曝光度更强，商业效率更高，价值化更大。

　　《奇门遁甲》之所以能够以 5641 万票房分账刷新行业纪录，跟其双平台联播的模式不无关系。上半年网络电影单平台票房，并未打破 2018 年《大蛇》创造的行业纪录。

　　但联播模式也并非常胜不败，6 月份影片《龙虎山张天师》同样选择了“联播模式”，而且是爱奇艺、优酷、腾讯视频三平台联播，但整体票房表现不达预期，爱奇艺收获票房 400 万，腾讯视频拿到分账 274 万，优酷平台该片未上榜，票房未知。

　　当然，能够争取到“联播模式”，说明影片已经非常优秀，有着一定的议价能力。但“联播”模式是否能够成为头部影片的常态，该模式能否得到各大平台的认可，还需要更多影片用票房去验证。

　　票房数据升级，分账收益月结

　　在分账规则和结算周期方面，平台也一直并未停止规范和改进。

　　3 月份，腾讯视频对网络电影合作模式进行了全新升级，并开始公布月度票房榜单（爱奇艺、腾讯、优酷网络电影合作模式及注意事项）。

　　6 月份，腾讯视频网络电影票房接入猫眼专业版，优酷网络电影日票房榜在灯塔专业版 APP 上线，内容包括分账票房日榜、月榜、影片信息、有效观影人数等。

　　至此，爱奇艺、优酷、腾讯视频网络电影票房数据全面实现了公开透明化，任何人均可在猫眼专业版或灯塔专业版查询。

　　而且继优酷之后，2020 上半年爱奇艺和腾讯视频也实现了网络电影的月度结算。也就是说，本月上线影片，次月即可申请结算。

　　这样的的改变，大大提升了片方的资金周转效率，尤其在疫情当前融资困难的情况下，加快了片方资金的流动效率，有效缓解大家在投入、开拍等等方面的资金需求。

　　整体来看，虽然上半年网络电影数量下降，但政策已经基本趋于成熟，商业模式也趋于稳定，投资环境变得理性而高效，单部影片的票房产出得到了明显提升，这一切都预示着行业即将迎来加速期。

　　不过，虽然成绩有目共睹，但随着宅经济红利消失，5-6 月网络电影已经呈现出了明显的下滑趋势，再加上 7 月 20 日电影院逐步复工，观众的观影需求可能会进一步分流。

　　在红利期之后，下半年如何留住观众，或许是制片方和视频网站都需要思考的问题。