中国有着深厚的酒文化，也是全球最大的白酒消费市场。巨大的市场蛋糕也吸引了黑产的目光，近年来白酒造假猖獗、市场鱼龙混珠，不仅侵害消费者利益，同时还大量抢占正规厂商市场份额，严重影响企业品牌和销售。白酒行业打假成为保障消费者食品安全、维护商家合法权益的共同诉求。

　　继助力五粮液防伪验真后，腾讯安全团队再一次为白酒行业提供技术支撑。在 1 月 5 日召开的国台 2020 全国经销商赋能大会上，国台与腾讯安心计划正式签约，合作打造鉴真溯源体系，基于腾讯区块链安心计划平台，将为企业提供包含防伪、溯源、营销欺诈、防刷等能力在内的安全服务，助力企业品牌安全体系升级。

　　腾讯安全副总裁李旭阳表示，国台成功入选“央视国家品牌强国工程”实属不易，企业常常在品牌升级中最易遭受仿冒侵权，此次腾讯依托安心计划平台打造鉴真溯源体系，将为国台提供品牌与效益的双重保障。

　　防伪保护、溯源查询，让企业“码”上安心

　　白酒造假长期困扰着企业，为有效打击造假者，行业内也研究出一些防伪方案，但实施效果不佳。一方面，传统的物理防伪手段虽然伪造难度高，但由于不被消费者熟知难以发挥作用。另一方面，技术的变革也催生了网络仿冒技术的革新。如今，不仅仅是商品被仿冒，防伪平台和渠道本身也成为黑产仿冒的目标，比如在消费者目前比较习惯的扫码防伪方案中，虽然操作简单，但二维码本身容易被造假者替换，假酒也显示为真酒。根据腾讯安全反诈骗实验室监测数据显示，在全网的白酒防伪 APP 中，将近四成为仿冒，这也使得消费者辨别正品、企业打击假货更加困难。

　　针对防伪中的痛点，腾讯安全基于自身区块链能力推出了“腾讯安心计划平台”，能实现全网仿冒平台的精准识别和打击，助力企业通过产品溯源识别真伪。

　　对于防伪平台易被仿冒的情况，企业安心计划平台上线了“全网发现——态势感知——防伪阻断——溯源打击”的全流程保护体系，可实时、准确追踪数据，有效打击造假团伙。在感知预警阶段，腾讯安全可对互联网上的网址、APP 进行扫描分析，实时呈现企业的虚假防伪网站以及虚假防伪 APP 的安全态势；在防伪阻断阶段，通过腾讯系产品与企业的能力叠加，实现多渠道的风险提醒，协助企业快速阻断欺诈内容的持续传播。

　　在防伪方案的选择上，腾讯安全团队在消费者习惯的“扫码查真伪”体验基础上，推出腾讯安心计划小程序，通过“一物一码”，助力企业防伪溯源。消费者只要一键扫描产品二维码，就能精准查询品牌产品唯一编码、具体生产批次和产品成分等信息，轻松辨别真伪。同时，平台会完整记录产品的扫码历史，消费者可随时查看，即便山寨品能完整复制了二维码图像，结合扫码时间、地点及扫码次数等信息也能识别真伪。一旦出现疑似仿冒产品，消费者使用一键举报功能就能将商品信息提报给企业后台，带来更加安心的防伪体验。

　　多维能力支撑，助力企业品牌安全体系升级

　　除了提供切实有效的防伪溯源服务，腾讯安心计划平台还能在用户管理、活动防刷等方面提供支持 ，助力企业有效识别和应对假流量。

　　活动防刷功能可以有效应对“羊毛党”。腾讯安全基于多年对抗黑灰产的威胁情报，结合用户扫码行为，能让平台在 200 毫秒内判断扫码请求风险级别。针对零售和消费品场景，平台推出了精准风控服务，切实帮助企业节省营销推广费用。在蒙牛成为 FIFA 世界杯全球赞助商后的“2 亿红包”营销活动中，曾为企业节省了千万营销费用；东鹏特饮在接入腾讯安全和腾讯云的能力后，每年节省 3000 万元扫码活动的营销资金。

　　同时，安心计划平台还能够为企业提供更完善安全的商品及用户管理体系，带来全新的智慧营销体验。基于商品的唯一二维码，企业能通过平台进行渠道监控，做好窜货预警，更好地识别活跃消费者区域，把控广告投放区域，进一步提升营销效率。

　　事实上，腾讯安心计划平台已在食药安全领域得到广泛应用。此前，已为五粮液、蒙牛、阿斯利康、美心月饼等厂商提供深度数据追踪、活动防刷等不同场景下的技术服务。

　　不仅如此，为了给企业搭建更加全面的品牌安全体系，腾讯还基于自身的区块链能力，联合第三方监管机构打造了腾讯安心计划食药安全联盟链。联盟链打通了监管机构、企业、消费者及第三方数据共享通路，实现产品从生产、入库出库、经销商、终端店铺到产品上架、消费者扫码、物流等所有环节全流程追溯。通过为监管部门提供全流程数据服务，并结合腾讯安全大数据防伪、风险预警数据追踪、反欺诈等 AI 技术，实现对食药领域违法犯罪的精准打击，进一步推动全链条监管制度的完善，更好维护企业与消费者利益。

　　事实上，腾讯安全在产业区块链上有着众多落地方案，在信用体系建设上，腾讯安全依托自身数据优势、技术积累，建立 IOT 数字身份认证、区块链存证固证、知识产权联盟链等解决方案，在政务数据建设上，建立城市大数据共享链、政府审计溯源、信用评价服务体系等，促进智慧城市建设。

　　此次国台与腾讯安心计划展开合作，通过区块链可溯源技术，打造国台品牌鉴真溯源平台，为国台酒品牌建立保护体系。未来，腾讯安心计划将辐射更多行业和品牌，助力企业品牌安全体系升级，营造更加安心的消费环境。