国内用户，特别是工业领域用户对自主品牌的接触并不多，对其质量和服务还不够信任，这也成为中国五金工具品牌发展依然受阻的主要原因。我国还属于发展中的国家，五金工具生产商以中小企业为主，低水平的重复建设十分严重。企业要想发展应还得从产品、质量和品牌抓起。

中国五金行业已逐步发展成为世界先进的五金加工出口国，成为世界最大的五金生产国之一。其中，中国五金行业至少70%是民营企业，具有广阔的市场和消费潜力，是中国五金行业发展的主力军。

低价竞争、模仿、贴牌生产只适合市场初期、竞争弱的。随着行业的发展和竞争的加剧，五金工具行业进入品牌竞争阶段，提高产品的技术含量，拥有自主专利、自主品牌和自主服务，是企业生存和发展的王道。未来三年将是五金工具行业打造品牌的黄金时期，五金工具企业要做好品牌建设。

首先要做好品牌定位

品牌定位不是价格定位，而是根据目标市场的需求和自身优势。比如斯坦利的品牌定位是世界工具专家。在进行品牌定位时，五金工具企业首先要确定目标市场，然后与竞争对手进行比较，找到自己的优势，将市场需求与企业优势结合起来，形成品牌的核心价值，然后做好品牌定位！

其次，我们必须塑造品牌

做好品牌定位后，就要解决企业品牌与产品的关系。目前，许多五金工具企业的品牌竞争集中在产品上。对于技术成熟的五金工具行业，产品同质化是普遍现象。过度的产品竞争直接导致价格竞争，导致产品质量下降，缺乏创新。其实顾客买的不仅仅是产品本身，还有对产品的感受，包括功能、质量、价格、外观、服务等。这些感情在一起形成了一个品牌。另外，品牌形象要清晰。品牌形象不清晰的企业如何获得客户认可？更别说品牌溢价了。

最后，一定要做好品牌传播

目前五金工具行业的品牌比较乱。如果忽视媒体和公关的力量，就很难建立统一的品牌形象，更谈不上做好品牌传播。就五金工具行业而言，可以传播的媒体很多，五金工具厂店就是其中之一。五金工具厂店首页的品牌百科栏是专门展示五金工具品牌的页面。目前已入驻大小五金工具品牌3000多个，是五金工具企业宣传推广品牌的最佳平台。

总的来说，目前中国五金工具行业的品牌竞争仍然很弱。除了斯坦利和斯达处于领先地位外，其他品牌的排名仍然不稳定，整个行业的品牌竞争混乱，这将为五金工具企业发展品牌提供巨大的机遇！