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• 在线口罩增长7.1%
• 巴黎欧莱雅第一，新西兰的神秘感以三位数增长。
• 天猫门店有绝对优势。
• 保湿控油提亮肤色是主流。
• 高端价位进口口罩受欢迎。

随着夏天的临近，当面膜卖得好的时候，过去一年的网上面膜销售情况如何？Outeo国际咨询公司数据显示，2020年5月至2021年4月，全网口罩热销超过296亿元，零售额同比增长7.1%。巴黎欧莱雅夺冠，新西兰神秘面膜零售额同比激增三位数，成为增长最快的品牌。

温韬·夏涛

在线口罩增长7.1%

Outeo数据显示，2020年5月至2021年4月的滚动年内，全网口罩零售额超过296亿元，同比增长7.1%。销量达39820.6万件，平均成交价74.4元。其中，跨境电商零售额77.92亿元，平均成交价83.7元。B2C和C2C电商零售额占比分别为71%和29%。零售仍以综合电商为主，占比92.9%。

巴黎欧莱雅第一，新西兰的神秘感以三位数增长。

新冠肺炎疫情后的一年，由于长时间戴口罩，一些人的皮肤痘痘和过敏增多，而带有舒敏的口罩，祛痘、保湿、修复功效备受追捧。数据显示，过去一年，在线口罩交易规模排名第一和第二的分别是巴黎欧莱雅和蒂加廷，同比增幅分别为71.4%和36%。前20大品牌中，新西兰的神秘感增长速度最高，达到279.8%。国产品牌中，御泥坊、摩发世家、自然馆位列前十。日系、韩系品牌在跨境电商前五名中表现突出，其中体佳庭夺得榜首。

天猫门店有绝对优势。

数据显示，过去一年，口罩线上前20大预售门店中，天猫旗舰店入围16个席位，其余零星席位均由JD.COM、纪昀门店获得。冠军由欧莱雅官方旗舰店夺得，随后是摩法家族官方旗舰店和自然厅旗舰店。值得一提的是，《新西兰之谜》和《法院的秘密》在线销量均有所增长，分别排名第10位和第11位。

保湿控油提亮肤色是主流。

数据显示，Nature Hall喜马拉雅补水面膜获得天猫最畅销单品第一名。睿智保湿面膜和御泥坊深层清洁面膜排名第二和第三。其他入围的面膜项目主要集中在提亮肤色、控油、舒敏和深层清洁。目前“口罩脸”的问题还没有解决。在未来很长一段时间内，舒敏保湿、修复、控油、祛痘的面膜仍将大幅增长空。

高端价位进口口罩受欢迎。

数据显示，价格在100元以上的进口口罩在JD.COM商城非常受欢迎。比如柯妍的亚马逊白泥洁面面膜、体佳婷蓝丸面膜、欧莱雅复合透明质酸保湿面膜、SK-II前男友面膜、春雨蜂蜜面膜。面膜作为一种方便有效的护肤品，长期以来一直是爱美人士的必需品。值得注意的是，随着口罩品类的不断演进和成熟，客户单价有逐步提升的趋势。顾客不再像几年前那样被低价吸引，而是更加关注面膜本身的功效和用途。