【宅秘】近两年，在市场存量竞争加剧的背景下，全球彩电业都面临较大的下行压力。作为中国彩电领军企业的海信，则扮演了推动行业复苏反弹、引领产业创新变革的中坚力量。

　　近日，海信视像发布2023年第三季度财报显示，实现营业收入143.51亿元，同比增长16.71%；实现归母净利润5.91亿元，同比增长15.19%。前三季度，该公司实现营业收入392.26亿元，同比增长20.65%；归母净利润16.28亿元，同比大增47.08%。

　　继上半年营收、利润双双逆势增长后，海信视像在第三季度依然保持稳健增长，如果要问什么是海信视像增长飞轮，那答案很明显是它的创新模式。在这个行业发展降速的时代，彩电业过去那套依靠规模成本优势，获取终端竞争筹码的老路已经行不通，而依靠在价格段的疯狂内卷也不是改变产业下行的秘钥，唯有在周期之间，用创新的思维把握住用户的核心需求去做产品。

高端、大屏助推海信逆势上扬

　　当下，彩电市场虽然从规模体量上来看已进入存量瓶颈期，根据奥维云网数据显示，2023年三季度中国彩电市场零售量规模为695万台，同比下降14.7%。在这样的背景下，品牌之间的厮杀越来越激烈，要想在行业竞争格局中占据一席之地就实属不易了，更别说逆势上扬，但海信做到了。

　　同样是来自奥维云网的数据，今年1-9月，海信系电视国内市场零售额及零售量占有率分别达到29.3%和27.1%，均位居行业首位，同比分别提升4.3和3.9个百分点。在宅秘看来，海信的独特之处在于激光显示和ULED X两大高端技术平台，帮助其在高端市场打开了差异化的竞争格局。

　　在激光显示和ULED X两大技术的牵引下，海信频频打造出引爆市场的高品质爆款产品。比如，基于激光显示技术的，全球首款可折叠激光电视和全球首款顶嵌式激光影院等百吋+创新产品，解决超大屏电视入户难、家居融合不理想、视觉舒适度不佳、沉浸感不强等用户场景痛点，打造客厅大屏最佳解决方案。

　　再如，ULED X方面， 海信视像则推出全球首款110英寸4万级分区MiniLED，提出了“场景画质”概念，“16bits感控环境光”技术对环境光感知更为准确，有效提升了画质表现，在高端市场颇受欢迎。此外，海信视像还发布了艺术电视新品，深耕家居化消费细分场景。

　　也正是在显示技术上形成的差异化优势，让海信在彩电行业“高端市场”争夺战上，牢牢的掌握住了主动权。其中，第三季度海信100英寸及以上家用激光显示产品（激光电视及激光影院）销量同比增长40%，ULED X及ULED电视销售额同比增长84%，销量同比增长59%。

　　具体来看，国内市场方面，今年第三季度，公司75英寸及以上智慧显示终端销售额同比增长49.5%，销量同比增长47.1%。奥维云网数据显示，第三季度，公司在中国内地线下高端零售额市占率达38.5%，同比增长7个百分点。

　　海信视像的高端产品能够持续解决用户痛点，源于其技术和用户双驱动的初心。2023年第三季度，海信视像实现了主营业务收入同比增长23.3%，中国境内海信系电视零售额市占率同比提升3.8个百分点，突破30%。

　　高端精品是海信战略上的精妙之处，在外界还在因为性价比疯狂内卷的情况下，海信视像凭借技术创新优势持续推进产品高端化和场景细分化，以此构建起了区别与其它品牌明显的差异化卖点，这是其能够在彩电业不景气背景下逆势上扬的关键。

高端精品战略引爆全球市场

　　高端化精品战略，不止让海信在国内市场实现了遥遥领先，在财报中，我们能够发现海外市场也成为了海信的“主”战场。根据财报内容显示，2023年第三季度中海信在海外市场方面，65英寸及以上智慧显示终端销售额同比增长82.5%，销量同比增长58.8%。

　　而从市场调研机构给出的数据中，同样能看出海信品牌的电视产品，在海外市场的影响力，根据GfK及Circana的数据来看，2023年1至8月，海信品牌电视品牌价格指数在美国、德国、英国、法国、意大利、西班牙、日本、泰国等海外重点市场均同比提升。

　　而值得一提的是，在全球电视出货量同比下滑的背景下，全球第一的三星都出现了不小的下滑幅度，而海信仍保持着稳步增长。在并不乐观的大环境中，海信展逆环境周期的增长，证实海信的增长不是短期效应，而是已经构建起稳定且良性的增长通道。

　　专注高端产品、高端技术的同时，品牌升级工程，其实也是海信视像影响力不断提升的关键之一，也让其在全球市场实现竞争优势。

　　自2016年以来，海信已相继赞助了多届世界杯和欧洲杯等全球顶级体育赛事，公司品牌升级、世界顶级赛事营销持续拉动消费升级，正在获得越来越多全球用户对海信品牌的信赖。

　　一个鲜明的佐证是，根据奥维云网数据，2023年1-8月，海信系电视出货量占有率达到13.66%，同比提升1.91个百分点，稳居全球第二。也正是一直以来海信笃定的高端战略、高端技术的持续扎实推进，让海信电视在用户端收获了良好的成绩。

　　写在最后：海信视像通过直面用户日益转变的观看需求，在技术、产品方面积极创新，在三季度继续全面开花。第三季度稳步上涨的业绩表现，是海信视像破局前行的又一小步，但正是这不断向前的每一步，令其成为彩电行业的领军者，推动彩电行业进入到新的增长区间，也为增长乏力的传统彩电业带来了宝贵的启示。