11 月 13 日消息，洛图科技今日发布《中国大陆交互平板市场分析季度报告》，其中提到，2023 年第三季度，中国大陆大尺寸交互平板出货量为 53.3 万台，同比下降 3.0%，不过在全球市场的份额上升至 53.6%。

洛图科技表示，当前经济低迷的阴影依然笼罩着整个交互平板的市场环境。不过第三季度的出货量尽管依然下跌，但相比于年初市场从业者普遍的悲观情绪，已经有一定好转。

呈现这种态势的主要原因在于头部品牌面对尚未恢复的市场元气，不约而同采取了让利换量的策略来刺激市场释放需求，头部品牌加入价格竞争后，长尾品牌无力接招，市场秩序和供需节奏逐渐平稳。

从洛图科技披露数据中得知，截至 9 月，中国大陆大尺寸交互平板的前三个季度累计出货量达到 95.5 万台，同比下降 13.6%。

整体来看，洛图科技预测，2023 年中国大陆大尺寸交互平板市场的全年规模将为 117.4 万台，同比降幅约为 18.4%。

据悉，洛图科技将交互平板根据应用场景分为教育交互平板（E-IB，Educational Interactive Board）和商用交互平板（C-IB，Corporate Interactive Board）。其中，教育平板出货量为 43.9 万台，同比下降 0.6%；商用平板出货量为 9.4 万台，同比下降 12.7%。

教育平板：液晶白板占比 59%；液晶黑板增长 17%

洛图科技表示，第三季度作为教育行业的传统旺季，市场集中释放需求在意料之中。但整体来看，教育行业对于“黑板白板”的需求明显饱和，如果没有大规模换新的需求释放，短期看教育市场仍将承压。

从细分产品结构看，随着液晶显示产品的快速迭代，投影白板市场需求持续下滑，第三季度的市场份额仅存 0.5%，同比下降 56.0%。

教育液晶白板近年来受到液晶黑板的替代，销量不断下降，第三季度出货量为 25.9 万台，同比下降了 9.1%，但依然占据了整体教育市场的最大比重 59.1%，比 2022 年同期减少了 5.5 个百分点。接下来相当长的时间内，液晶白板除了可以用于“黑板”场景以外，还可适用于教学场景中的灵活教学、实验室、会议室等，并且凭借其成本的可控性及尺寸的灵活性优势，将继续是教育市场适用性最广泛的产品。

教育液晶黑板的采购需求在第三季度大量释放，出货 17.8 万台，同比上升 17.3%，在教育市场的市占率同比上升 6.2 个百分点来到 40.4%。尺寸方面，开始向 86 寸集中，规模和结构的集中将更有利于调控市场价格，进一步挤占竞品空间。

洛图科技声称，从品牌格局看，教育平板市场的集中度越来越高，第三季度希沃、鸿合、海信、安道、海康威视等前五名品牌的合并市占率（CR5）相较第二季度提升了 1.5 个百分点，接近 80%。绝对的领跑者希沃市占接近 58%，同比增长 5.2 个百分点。值得关注的是，近两年内安道科技表现活跃，已经跻身头部品牌阵营。

随着教育信息化、数字化的发展，厂商开始将目光转向了智慧校园解决方案的打造，广泛布局教育生态，针对不同的教育场景，开发多种教育生态产品，包括学习平板、录播设备、教师和学生摄像机、全向麦、智能讲桌、电子班牌以及数字化教学教研平台等等。

商用场景：传统渠道优势成市场开发局限因素，面临营销转型

洛图科技介绍称，第三季度，中国大陆商用交互平板的出货量为 9.4 万台，同比下降 12.7%。

品牌格局方面，市场呈现了三类电子企业竞争的局面，分别是传统商用显示头部品牌、传统家电头部品牌和 ICT 企业。

传统商用显示企业目前仍具有市场的先发优势，占据了 55.3% 的市场份额。它们深谙商用显示行业特点，在早期市场推广的过程中，具备明显的渠道优势，但随着线上平台的介入和普及，部分竞争力正在逐渐变弱。

家电类的品牌处于较后端的位置，仅拥有 14.1% 的市场份额。其优点是完善的供应链管理能力和整体议价的优势，并且线上交易经验成熟，擅于运用电商媒介进行产品宣传。与此同时，由于品牌和渠道的重叠性，一定程度上模糊了交互平板与电视之间的产品边界，用户基于对传统家电品牌的认知，为其商用交互平板产品间接带来了一些流量。

洛图科技认为，进入第四季度的收官阶段，全年业绩正在逐渐明朗。政府、国企采购需求将会在第四季度出现一波释放，但不足以弥补上半年的市场落差，相较保守的 2022 年来看，2023 年市场发展仍是“慢半拍”。

教育交互平板方面，平板类产品价格已经触底，甚至是低于成本价竞争，这对于普遍不擅于管理企业综合成本的商用显示企业而言，生存将变得愈发艰难。2024 年将是一众长尾企业的生存决战期。

商用交互平板方面，随着各品牌如火如荼的推广，在非电子行业的推广销售有了一定的进展，以金融行业为例，采购占比涨幅最大。但依目前企业能够触达的传播渠道而言，所接触的行业仍有局限性，加上产品形态与电视相近，更大范围的推广尚缺乏突破口。接下来，专业的商用交互平板企业需要在提升用户对产品的认知度、拓宽销售渠道、重视软件体验等方面加大投入。

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