下架了一个月的网易云音乐终于重回应用市场了，用户们都为网易松了一口气。不过，这口气还没松完，网易又出新招了。

8月1日，网易考拉正式上线了直播功能，据介绍，直播上线初期阶段将以美妆、母婴等平台核心品类为主，通过美妆达人和辣妈KOL直播进行知识类导购。

丁磊这是和直播杠上了吗？最先在网易新闻疯狂推荐自家的薄荷直播，后来又在网易云音乐上接入LOOK直播，现在连网易考拉都不放过。

丁磊对直播的执念

2016年，对于移动直播来说，是写入行业编年史的年份。

除了早前的直播界前辈9158和花椒直播，多款泛娱乐类移动直播APP如雨后春笋冒了出来。虎牙、斗鱼正大肆扩张，熊猫直播、映客直播也已崭露头角，大多的互联网公司都看到了这个风口，每天都有新的直播APP上线，千播大战正式拉开序幕。

网易就是在这个时候才正式介入直播行业的。2016年5月开始，网易CC正式更名为CC直播，主打的也是游戏娱乐直播平台。在CC直播以前的网易bobo直播，更像是一档选秀策划。

但大家都知道，斗鱼和虎牙也是以游戏娱乐直播为主。千播大战一拉开序幕，和曾经的千团大战一样，人流总是往头部平台倾斜，CC直播虽然挺过来了，但并没有拿到一张满意的成绩单。

风口一过，需要的就是真本事了。随后，丁磊调整策略，开始在各个领域介入直播，新闻资讯里有网易直播，秀场领域有网易bobo和薄荷直播、电竞游戏领域有CC直播，连旗下易信都做了青果直播，争取全面开花。

结果就是，去年9月，青果直播平台全面关闭，并永久停止运营。去年12月，不温不火的薄荷直播停止运营，关闭服务器。bobo直播关闭服务器，并入CC直播。最后仅存的硕果只剩网易直播和CC直播，但都与头部企业的规模相差甚远，直播这风口网易算是错过了。

但丁磊对直播并没有就此死心，依然还想加码直播业。去年11月，网易云音乐的全新音乐直播产品“LOOK直播”也正式上线，虽然招致老用户反感，网易也依然强推。现在，网易考拉直播也上线了，战略目的十分坚决。

购物+直播，又一被错过的风口

自从直播兴起以后，各行各业都开始使用直播这个工具，得益最多的就是购物网站了。

随着一大批“网红”和明星直播效应的凸显，善于营销的电商迅速看到了其中蕴含的商机。“购物+直播”的模式，被电商平台玩得风生水起。

早在2016年，淘宝、天猫、苏宁易购、京东都已上线直播频道，主流的购物网站早已看到这个风口，其他垂直类电商也纷纷跟进。现在全网最红的美妆博主李佳琦，就是发迹于淘宝直播。

2016年的网易考拉还在为用户增长头疼，丁磊也在布局直播，但没有起电商直播的心思。

这个风口一错过，再捡起来就难了。一拖二拖，到三年过后的今天，网易才算是目光放在了网易考拉上，但已经为时已晚。

现在的电商带货，已经不单单看电商自身的直播了，还得看合作渠道，比如抖音就是和淘宝合作，还有网红KOL的带货能力，比如小红书、小象优品之流。

眼下，网易考拉的直播，很难发挥出较大的作用，直播的市场份额，也在不断被短视频蚕食，这可能又是一步废棋。

（编辑：WJ）