【宅秘】2023年，我国冰箱市场终于摆脱了下跌的趋势，迎来了复苏的迹象。根据奥维云网（AVC）的推总数据，2023年冰箱市场的零售额规模达到了1333亿元，同比增长7.0%，零售量达到3831万台，同比增长1.5%。

　　管中窥豹，数据的正面让我们清晰地认识到了当下冰箱市场的“全貌”：经历了长达五年的升级与变革，行业进入结构升级末期，整体呈现出复苏迹象。而在其反面，不得不让更多的企业停下来开始反思，当下的产品、模式、渠道结构等等能否在接下来这个全新阶段依然保持竞争力。

　　德鲁克曾说过，动荡时代最大的危险不是动荡本身，而是仍然用过去的逻辑做事。

　　因此，过去几年的动荡对于洞察行业趋势和变化的冰箱企业来说，更像是一个全新的机遇。

化解“同质化”，用自主创新引领冰箱升级脚步

　　如今，对于大多数家庭来说，冰箱作为家电的价值始终重要。因为，家庭中都有着食品储藏需求，但也正是因为其刚需的属性，让冰箱保有率不断升高。数据显示，截止2021年，我国电冰箱全国百户保有量为103.9台，其中城镇家庭百户保有量为104.2台，农村家庭百户保有量为103.5台，百户拥有量全面破百。

　　同时，冰箱作为食物存储电器，其“核心技术”依然是保鲜技术，但目前来看，行业关于保鲜技术的创新也趋于同质化。市场已全面进入存量时代，核心技术上的创新力不足，对于行业企业在存量市场中寻找甚至创造增量提出了挑战。

　　但无论任何时期，创新是始终是家电市场竞争的核心，设计创新、体验创新、技术创新……尊重客观发展规律、洞悉市场风向和行业特点而来的创新，都能够帮助厂商在市场变化过程中掌握更多优势，这也是容声冰箱一直以来革新的底层逻辑。

　　自1983年，容声成功下线我国第一台冰箱，终结了我国双门冰箱依赖进口的局面后，容声在冰箱市场逐渐崭露头角。此后，容声冰箱愈发注重创新的重要性，自建厂之初，便有计划地选派员工至各大院校和培训中心学习，同时邀请西安交通大学、广东省农机研究所等专家到厂传授专业知识。

　　正是凭借对产品品质和技术的持续精益求精，容声冰箱逐步发展壮大，遍布全国各地，满足广大消费者的需求。然而，这仅是个开始。站稳脚跟的容声冰箱，紧跟全球市场低碳环保的趋势，提前布局全流程高效节能的生产经营模式，走出了一条绿色发展之路。

　　进入21世纪，容声冰箱屡次刷新节能冰箱日均耗电量纪录：0.48度、0.42度、0.35度、0.28度、0.25度……不断降低的数字，使容声冰箱在国内市场声名鹊起，并赋予了其与全球冰箱品牌竞争的自信。

　　除了巩固产品硬件的硬实力，在节能、环保等方面进行优化，随着新时代的消费需求升级，容声的产品理念也随之逐步升级，开始在保鲜技术上进行不断探索。同时，人们对冰箱的要求不再仅仅是“实用”就行，在能耗、功能和容积之外，外观也成为许多用户的选购重点。

　　因此，一直以“用户为本，共鸣用户需求”的容声，不仅将健康、养鲜作为重点发力方向，还在用户在意的颜值方面提出更高要求。

　　在保鲜技术方面，容声推出了WILL系列冰箱，它通过模拟植物生长的生态环境，打造Water（水）+Ion（离子）+Light（光）=Life（生长）的养鲜公式，让食材在冰箱存储时还能实现“长达7天继续生长”。

　　之后迭代的WILL2.0和WILL3.0系列产品，进一步延展了养鲜的深度，实现冷冻冷藏双区高效除菌净味、 -31℃深冷锁鲜、全空间AI负离子除菌净化等功能，无论是深海三文鱼、珍品药材或是需要冷藏的美妆护肤品，都能找到自己的专属储存空间。

　　在颜值方面，容声瞄准家居一体化趋势，从材料、技术和工艺多个环节对冰箱外观进行改良，推出了多款平嵌冰箱，以600毫米机身厚度来契合国际家居通用标准深度，真正做到“正面不突出，侧面不留缝，空间不浪费”，让冰箱能够平齐嵌入橱柜。

　　而如今嵌入式冰箱已经成为了冰箱行业重点的发力方向，根据奥维云网发布的《2023 年“家生活”趋势白皮书》中显示，嵌入式冰箱以22%的增速领衔其他品类，成为最受关注的新品类家电。

　　从外观到实用性都拉满的设计，是容声冰箱多年以来从众多冰箱品牌之中脱颖而出的关键，如今引领嵌入式冰箱的发展，更是其对用户痛点的敏锐洞察与深厚的技术积累。

　　实际上，回顾家电产业的发展历程，不难发现每次行业增长见顶的时刻，都会有一些企业试图通过放弃低利润率产品转型，有企业大打价格战不惜流血换市场份额，但也有企业在行业发展受阻时仍没有放弃修炼内功，最终通过全方位的创新最终带领行业走向远方。容声便是如此。通过精准洞察消费者需求，打造出在设计风格、具体功能和定价都诚意十足的产品。

容声冰箱领衔“嵌入式”启示录

　　颜值优势只是吸引消费者驻足的第一步，真正发挥作用的是产品超乎想象的存储能力、强大的保险能力、智能化的体验等一系列创新，最后都从功能点落到用户口碑。长此以往，就转化成了大众认知中的容声冰箱品牌力，让消费者购买冰箱时，便能第一时间想到容声冰箱。

　　如今，嵌入式冰箱概念群狼环伺，而容声已然做足准备——外观设计、功能体验、细节巧思、实惠定价、服务体系，无不是思考先于行业且落实快人一步。冰箱品类新王者诞生的故事，就在眼前。