根据Counterpoint发布的最新报告,印度智能手机出货量在2023年保持平稳,为1.52亿部。由于持续的宏观经济动荡导致需求低迷和库存增加,今年上半年充满挑战。下半年,在5G升级和好于预期的节日销售的支撑下,市场开始复苏。
小米14
得益于A系列的强劲表现、积极的线下营销以及专注于高端市场,三星在2023年以18%的份额引领市场。
vivo以17%的份额位居第二,并凭借线下以CMF(色彩、材料、表面处理)为重点的V29系列和线上的T系列,领跑2023年平价高端细分市场。
小米在2023年滑落至第三位,但在2023年第四季度夺得了榜首位置,这主要得益于其在平价市场推出5G手机、线下扩张和更精简的产品组合的战略推动。
2023年印度智能手机市场份额
在宽松的金融计划的推动下,高端细分市场(>30000印度卢比,约合人民币2600元)在2023年同比增长64%。报告显示,2023年,印度每三部智能手机中就有一部是通过融资购买的。苹果对印度的关注也助推了这一趋势,该品牌的出货量突破了1000万部大关,并在2023年占据了收入榜首的位置。
2023年Q4印度智能手机市场份额
由于消费者对设备“外观和感觉”的偏好,线下渠道全年实现增长,2023年份额达到55%。Counterpoint认为,由于高端化趋势的持续发展、以旧换新的增加以及更多融资计划的可用性,线下渠道将在2024年继续增长。
其他品牌方面,一加2023年同比增长了33% 。传音品牌同比增长31%。2023年增长的其他品牌包括谷歌 (111%)、Lava (36%)和摩托罗拉 (13%)。
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