2 月 29 日消息，IDC 咨询报告显示，2023 年，中国 AR / VR 头显出货 72.5 万台（sales-in 口径，厂商的出货量），同比 2022 年下滑 39.8%。其中 AR 出货 26.2 万台，同比上涨 154.4%，VR 出货 46.3 万台，同比下滑 57.9%。2023 全年，AR 出货占整体中国市场 AR / VR 出货的 36.1%，创历史新高，其中在第四季度 AR 出货 11.8 万台，VR 出货 11 万台，部分 AR 厂商虽存在渠道压货情况，但这也是中国市场 AR 出货量首次单季度超过 VR。

报告称，2023 年，中国 AR 市场出货 26.1 万台，其中分体式 AR 出货 23 万台，一体式 AR 出货 3.1 万台。当年国内 AR 头部厂商以创业公司为主，排名前四的厂商均为成立时间较短的初创企业，在过去两年内均完成多轮大金额融资。相较于 2022 年厂商扎堆发布轻量化分体式 AR 眼镜的策略不同的是，2023 年国内主流品牌也开始推出了搭载高通处理器的一体式 AR 眼镜。

2023 年中国 VR 市场出货 46.3 万台，其中一体式 VR 出货 35.7 万台，分体式 VR 出货 10.6 万台，以 Pico 为首的中国 VR 厂商开始大幅降本增效，削减广告营销投入费用、降低平台补贴力度、打卡返现等促销活动力度减弱、员工规模削减。爱奇艺梦想绽放在 2023 年遭遇资金链断裂情况，也未如期推出其新款 XR 头显。Sony Playstation VR2 在 2023 年强势回归但出货仅在一季度，后期持续消化一季度库存。Top 4 厂商在 2023 年均未推出亮眼新品，主力系列仍为 Pico 4、Nolo CM1、DPVR E4、HTC Vive Cosmos 等旧产品，但由于目前一体机 VR 换机周期仍相对较长，各平台游戏内容一致性较高，消费者换机升级动力不足。

注意到，在商用市场，2023 年的绝大部分出货仍然集中在线下游娱类体验门店，教育、政府、医疗等商用采购体量较小。同时，在传统的文博文旅等项目上，也受到了来自 AR 厂商的冲击，以 Rokid 为例的 AR 眼镜厂商在渠道及内容适配上均存在优势。

IDC 中国高级分析师赵思泉认为，2024 年中国 AR / VR 市场仍存在诸多不确定性，厂商的新品发布节奏将受到更多来自供应链成本、线下渠道体系搭建速度、消费市场复苏程度、AR / VR 内容开发者研发进度等多重因素影响。相较于前两年大力补贴新品拉动出货的策略，当前厂商已将重点开始投向一定程度的活跃用户转化、持续的内容应用复购、产品创新点等多个方面。在供应链成本下探及内容丰富的背景下，中国 AR / VR 市场将朝更加健康持续的大方向发展。