杰克琼斯加盟（杰克琼斯真的跌落神坛了吗？）加入杰克·琼斯(杰克·琼斯真的掉下神坛了吗？)

在知乎上，关于评价杰克&；JONES(后改为“Jack Jones”)来自的最新回复固定在1月25日，341条回复中“追忆与杀戮”依然是主旋律。

上一次，杰克·琼斯作为“抗疆棉”的热点事件短暂出现在公众视野中，并伴随着被映射。

这个品牌似乎默认处于冷清的边缘。事实上，从吉海品牌监测的数据来看，杰克·琼斯仍在扩张门店，频率相对较高，仍是一线和新一线城市的门店。

杰克·琼斯最近开了一家新店。

杰克·琼斯最近的收盘价。

几乎与此同时，杰克·琼斯也在有选择地关店，门店基本都是二三线店。怎么说呢？2021年，我们似乎还对杰克·琼斯有些误解。

尤其是看到知乎的诸多回答后，关于杰克·琼斯到底是“镇上年轻人的顶级时尚”还是“刁丝品牌”的争论，可以用数据来回答，远比你想象的有价值。

托蒂洋品牌。

位于丹麦的畅销书总部大楼。

要了解杰克·琼斯，就必须提到它的母公司畅销书(灵芝集团)，旗下拥有包括Vero Moda、only、Jack &；琼斯、特选、林德伯格等。

值得一提的是，去年畅销书的疫情记录依然漂亮，全球共有2600家零售批发店。由于疫情期间门店被迫关闭，尽管营业额下降6.5%至DKK 241亿，税前利润下降72%至DKK 7.76亿，但集团成功避免陷入亏损，并偿还了DKK早前从丹麦政府获得的8100万财政支持。

在天津注册的灵芝中国集团仍是国外品牌，旗下的杰克·琼斯、ONLY、VEROMODA、SELECTED等仍活跃在中国市场。

与Zara，h & amp；m同样，杰克·琼斯也在浙江和福建的工厂生产，然后回到天津的总部工厂进行品牌推广。这种操作并不罕见。李维斯的普通牛仔裤也与优衣库共用一条中国生产线生产产品。

畅销书于1996年正式进入中国市场，第一个品牌是杰克·琼斯。当时的中国服装市场还是一片未开垦的土地，国际品牌很少。当时国内的快销产品如Pure、米邦威、马森、真维斯等。都在风头之下，杰克·琼斯的出现瞬间让人觉得自己长高了，甚至价格还比国产服装品牌高出一倍甚至更多。

起初，中国服装市场的趋势主要是韩流。从2006年开始，杰克·琼斯在2010年爆发到巅峰，在中国的发展也是蒸蒸日上。

电子商务的兴起使杰克·琼斯利用了这一趋势。2009年，杰克·琼斯在淘宝开了第一家淘宝旗舰店，当年双十一当天旗舰店销售额达到500万元。2013年，双11创造了1.73亿元的超高业绩，位居服装销量第一。

同时，女装品牌ONLY和VEROMODA的表现也非常亮眼。

不得不说，灵芝集团当时的营销策略是精准的，90%的产品都是在国内设计的。所有资源都放在渠道的建设上，店铺快速铺成大范围；关注20-30岁男性，面向中低线城市；在中国独立核算和经营。

而且，杰克·琼斯的产品单价已经达到了十几年前一件连帽衫400元到800元之间。即使在今天，这个价格在快时尚品牌中也不便宜。

有一段时间，一个20岁出头的乡村男孩如果穿上杰克·琼斯的衣服，会相当奢侈。随后ZARA、h & M、优衣库进入中国市场，杰克·琼斯逐渐成为美邦。

即便如此，杰克·琼斯在中国还是积累了一笔抢眼的资本，那就是覆盖一线到五线城市的数千家门店。

关于杰克·琼斯的商店。

截至5月31日，Jack Jones在全国31个省(含直辖市)283个城市拥有2081家门店，自2019年极端海洋监测以来，2年内已关闭182家门店。这种闭店比例在国外品牌中并不高，经营情况也相对乐观。

杰克·琼斯没有摔倒。

诚然，杰克·琼斯最大的抱怨是产品本质上没有创新。

畅销书的品牌中，只有杰克·琼斯风格最不兼容(右下)。

比如同一件简单的衬衫，穿在模特身上和穿在自己身上是两码事，这是现在年轻人无法理解的，和杰克·琼斯一起长大的中年人也无法真正匹配杰克·琼斯的年轻取向。

杰克的代言人麦舒和艾伦。

杰克·琼斯商店近年来的增长趋势。

定位不清导致杰克·琼斯的忠实粉丝一个接一个离开，直到大众认为它已经消失。

杰克·琼斯商店近年来的增长趋势。

2019年，以品牌与漫威漫画IP合作为契机，从贴近年轻人生活出发，定制了一系列在漫威漫画合作的t恤。

杰克·琼斯在各个一线城市的门店比例。

事实上，这些调整帮助了杰克·琼斯在从一线到五线的健康布局。从新一线到五线城市，杰克·琼斯的店铺呈倒三角分布。一线城市的门店数量多于四五线城市。

因此，有理由相信，杰克·琼斯并没有像大家想象的那样走“屌丝”路线，其目标仍然是专注于新的一线和二线。

杰克·琼斯正在改变潮流。

近年来，杰克·琼斯开始积极做出巨大的改变，并发挥趋势。

杰克·琼斯(从左到右)改变了标志。

2019年，以品牌与漫威漫画IP合作为契机，从贴近年轻人生活出发，定制了一系列在漫威漫画合作的t恤。

为了迎合年轻化市场，邀请了白敬亭、艾伦等流量明星担任品牌代言人。同时，为了满足消费者对体验的要求，他们与丹麦耳机品牌合作，打造了第一家线下沉浸式体验店，打出了全新的零售概念店。

3月29日，杰克·琼斯也入驻了Get-in APP，与NBA进行了第一次合资，备受关注。这被认为是杰克·琼斯真正转变的重要标志。

无论如何，从吉海监测的门店来看，杰克·琼斯的转型是成功的，在快时尚品牌分崩离析之际，可能会回归“宇宙中心”。