【CNMO科技消息】苹果公司决定撤回其备受争议的iPad Pro“压力测试”广告,并就其对艺术创作情感的忽视公开致歉。
本周二的苹果新品发布会上,新一代iPad Air与iPad Pro系列正式登场,其间还插播了一条新款iPad Pro的宣传视频——“压力之下”。这则六十秒的短片以一种另类手法呈现:从颜料管到吉他,乃至玩具与雕塑,各类物品逐一遭遇液压机的重压,直至最终画面切换,一台完好无损的iPad Pro赫然显现。
苹果宣传片截图
该广告本意是突出苹果史上最薄产品所蕴含的强大功能,却意外触动了许多创意工作者的敏感神经,被解读为技术力量压制人文创意的隐喻。
鉴于此,苹果公司宣布取消该广告的电视播放计划。“创新是苹果的根,我们致力于设计能激发全球创意人士潜能的产品。”苹果营销传播高级副总裁Tor Myhren在给《广告时代》的声明中提到,“我们的初衷是赞美用户如何利用iPad实现自我表达,将灵感转化为现实。这次,我们显然没有准确传达这一理念,对此深感遗憾。”
回顾去年9月的iPhone 15发布会,苹果同样因一部五分钟的环保主题小品遭受非议,原本意图展示其环保努力,却因显得笨拙且冗长,多数观众反馈不佳。
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