fila是什么品牌(FILA有多火？)

最近时尚圈的关键词是“复古”，90年代的经典款式，如连载标签运动装、老爹鞋、红蓝配色的运动装等重新流行起来。是的，你是对的，90年代已经等同于复古。

许多在20世纪90年代被解雇的品牌也卷土重来，例如，以下标志:

本格尔今天将和你谈谈这个品牌——FILA。

一个诞生于“高端面料圣地”的运动品牌

有粉丝在后台问本哥:FILA是韩国品牌、欧洲品牌、美国品牌还是中国品牌？

答案是:两者都是真的，两者都不完全正确。

1911年，一对名叫FILA的兄弟在意大利比耶拉(Biella)创办了一家以纺织、针织为主的服装企业。或许当时这个品牌并不为人所知，但这家企业所在的意大利西北部小镇有很多可提供的。影响全球高端面料的时尚品牌如杰尼亚、LORO PIANA、CERRUTI1881等，都源于Biella。

▲图中红色区域为Biella

最初，FILA专注于网球和高尔夫设备的生产。直到20世纪70年代，FILA品牌为了迎合流行趋势和多元化战略发展的需要，设立了篮球、滑雪、登山、瑜伽等产品线。

▲菲拉高尔夫系列

▲FILA网球系列

▲菲拉滑雪系列

我们现在看到的FILA品牌LOGO成立于1972年。当时，FILA聘请日本设计师宜信先生为品牌重新设计LOGO。字母f是的主要设计元素，“f”分为两个线性元素，给出了圆润饱满的几何图形，同时融入了代表品牌特色的红色和蓝色。

之后，FILA品牌赞助了众多各个领域的优秀运动员。在网球领域，有“网球传奇”Bjorberg，他连续109周世界排名第一，获得11个大满贯和63个冠军奖杯。

▲ Bjorberg经典红白蓝发带造型

篮球方面，FILA的代言人是格兰特·希尔。也有不错的表现。本还记得，同学们看了篮球杂志上的广告后，去西单买了格兰特·希尔的专属篮球鞋。

▲希尔被誉为“最接近乔丹的人”

FILA的篮球鞋在美国也很受欢迎，甚至美国的说唱神2PAC都选择了FILA格兰特·希尔II，可见FILA在当时的影响力。

▲2PAC上脚菲拉格兰特·希尔二世

▲成龙在电影《伏赵》中穿了一件FILA运动夹克

当时FILA做了很多爆款，但是没有一个品牌可以永远走下去，FILA也是这样。就是这样一个曾经兴盛一时，成为大热门的品牌，必然会陷入低谷…

“缘分太差，积累太薄。”

进入新世纪后，FILA品牌的命运可以说是非常动荡。频繁的所有权变更直接导致了知名度和产品质量的下降。

2003年，FILA被美国纽约的Sportbrand国际有限公司收购；2007年被FILA韩国完全接管，总部迁至首尔，也意味着FILA的市场重心逐渐远离欧洲。然而，除了韩国总部，FILA还在中国和美国分别出售特许商标权。

▲韩国艺人金秀贤拍摄的FILA广告大片

直到2009年，安踏以3.32亿元的价格从百丽国际手中获得了FILA在中国的商标使用权和经营权。可以说，安踏的出现止住了FILA的颓势。随着品牌的战略转变和风格导向的逆转，FILA终于在2014年实现扭亏为盈，到2016年，FILA已经成为安踏不可或缺的增长引擎。

这一切都离不开FILA“从运动到时尚”的战略。

首先是安踏出面，促成了FILA与中国服装设计师吴京的联合合作系列，完美展现了高级时尚与优雅运动的融合。

▲吴京x FILA

此外，与其他潮流品牌的合作也很完美。

Gosha Rubchinskiy x FILA

不得不说，这是最令人难忘的合资企业。2016年，Gosha Rubchinskiy在Pitti Uomo男装周发布最新作品，依旧是上世纪八九十年代大家熟悉的复古运动风格。

与Gosha的联名，唤起了很多人对FILA的最初记忆，依靠Gosha不同寻常的“意大利情调”加持，从时尚运动到复古运动的过渡似乎容易多了。

短纤维x FILA

Staple标志性的鸽子刺绣图案与FILA LOGO完美融合，足以让大家乐此不疲。

猴子时间x FILA

猴添E是日本时尚品牌Beauty & amp:Youth的区域品牌，FILA从2014年开始与猴时光合作。

被安踏整顿的FILA似乎又唤醒了第二春，在中国开的店越来越多，新品层出不穷，瞄准了中国火热的运动鞋市场。

比如希尔的对FILA格兰特·希尔II进行了重新包装，更名为FILA 96，第一年版本的配置依然保留；1995年推出的经典鞋款Mindblower经过了彻底的重新设计，外底加入了夸张的大LOGO，将其改造成了Torre的鞋子。

▲FILA 96

▲FILA Mindblower

前段时间发布的毒液鞋在非常抢眼。鞋子采用不同材质，利用FILA的红蓝两色营造复古感。

▲菲拉毒液

事实上，FILA和其他任何品牌一样，都在时代的浪潮中漂浮，但幸运的是，我们仍然可以看到这个百年品牌。

“米兰时装周惊艳亮相”

说实话，随着多个实力品牌的联合曝光和各种时尚ICON的上身加持，FILA似乎找到了当年的火热状态。这一次，我进入了米兰时装周，这是FILA品牌复苏给出的最好答案！

FILA在米兰时装周上发布的2019春夏标志性系列，将现代风格与复古潮流相结合，加入了新的时尚元素。FILA的第一场演出是由创意总监Antonino Ingrasciotta和Josef Graesel精心打造的。从品牌基因中传承下来的功能元素、材料和工艺细节被提炼和现代化，打造出全新升级的都市运动时尚美学。

▲Josef Graesel & amp；安东尼诺·英格拉希奥塔

FILA经典的红、白、蓝三色结合了丝绸的触感，在面料和色彩之间营造出全新的对比想象空。复古、简约的条纹和网球POLO元素将观众带回到FILA曾经闪耀在温布尔登草坪和喜马拉雅山脉的日子，捕捉光影留下的痕迹。

同时，永恒的T1和EURO JOGGER鞋款将经典设计与时尚演绎相结合，展现复古运动风格。discriminator鞋款也再次升级，打造出抢眼的袜子版，重塑经典。