双十一网购狂欢源于2009年11月11日淘宝商城(天猫)举办的促销活动。当时参与商家数量和推广力度有限，但成交额远超预期效果，因此11月11日成为天猫举办大型推广活动的固定日期。

淘宝历年双11成交销售数据

2014年11月11日，阿里巴巴11天交易量为571亿元。2015年11月11日，天猫双十一全天成交912.17亿元。2016年11月11日24时，天猫双十一全天交易量突破1207亿。2017年，“双十一”天猫和淘宝的总成交额为1682亿元。2018年天猫双十一总交易量为2135亿。

双十一淘宝天猫历年业绩分析

2009年双十一销售额达到5000万元，有27个品牌参与。

2010年双十一销售额达9.36亿元，参与门店达711家。2010年，淘宝商城“双十一”五折促销创下单日10亿元的销售记录。2010年淘宝双十一狂欢光棍节，共有2100万用户参与疯狂抢购。0点13分，第一家“百万元店”应运而生；0点39分，博洋家纺旗舰店成为首家“500万元店”。经过一天的集中购买，淘宝商城产生了1.81亿级店铺和1100万级店铺，其中杰克琼斯、博洋家纺、尚可茶品、名鞋仓、PBA等销量尤为突出。

2011年天猫双十一销售额达33.6亿元，淘宝和天猫合计52亿，有2200家门店参与。0点，8分钟突破1亿，21分钟突破2亿，1小时突破近5亿，10小时突破10亿，13小时突破15亿。最后，仅淘宝商城就33.6亿，全网52亿，相当于每个中国人那天花了4块钱。消费者最疯狂的省份:浙江第一，江苏第二，广东第三。浙江省有4.15亿，以城市来说上海最疯狂，超过2亿，北京和杭州分别排在第二和第三。在“双十一”购物狂欢中，支付宝交易量高达1.058亿笔，无线设备支付的订单数近900万笔，是2011年的5倍，在整体支付中的占比提升至8%以上。

2012年天猫和淘宝总销售额达到191亿元，其中天猫132亿元，淘宝59亿元。2012年11月11日，无线支付峰值出现在凌晨，5分钟交易10.6万笔，而2011年无线支付峰值为5分钟交易1万笔。截至2012年11月11日中午12:00，支付宝已支付超过400万笔无线支付，是2011年11月11日所有无线支付的两倍。

2013年双十一销售额达350亿元，超过2012年191亿元的总销售额，耗时13小时。2013年11月11日，支付宝交易额超百万的手机淘宝卖家数量达到76家。jackjones官方旗舰店排名第一，当天成交金额630万元，ochirly和GXG官方旗舰店排名第二和第三。女装、男装、女鞋、内衣、家居服和美妆成为手机淘宝交易最活跃的品类。从交易区域分布来看，上海、北京、杭州位列前三，形成第一集团。成都、宁波、广州、武汉、重庆依次排名第四至第八。

2014年双十一销售额为571亿元，是阿里上市后的第一个双十一，13小时就突破了2013年350亿元的总销售额。2014年11月12日凌晨，阿里巴巴公布“双十一”全天交易数据:支付宝总成交额571亿元，占移动交易的42.6%。

在2015年天猫“双十一”全球嘉年华上，淘宝天猫平台的线上交易额用时72秒就突破了10亿。12分28秒交易量突破100亿元，全天交易量突破912亿元，其中移动终端占比68%。累计物流订单4.68亿，累计电子单生成1.21亿。世界上有232个国家/地区。JD.COM发布的数据显示，11月1日至11日，总订单量突破1亿，较2014年同期增长130%，交易量同比增长140%以上，来自移动终端的订单量占比74%。2015年11月9日至11月19日，中国联通在联通线上营业厅、手机营业厅、天猫旗舰店、JD.COM商城等多个平台推出“11.11禾4G嘉年华”。

2016年双十一购物狂欢节，开业52秒，淘宝交易额突破10亿元；6分58秒成交额突破100亿元，6: 54分53秒，突破571亿，达到2014年双十一全天水平；中午12点，达到807亿；15: 19: 13突破912亿，打破2015年双十一全天成交纪录。9点39分，支付宝支付峰值达到12万笔/秒。前10分钟，支付宝的移动支付占比92%。在支付方式的选择上，花苞数量和余额宝分别占29%和18%。2016年“双十一”购物狂欢节天猫交易额达到1207亿。天猫15小时销售额达到2015年总销售额912亿元，占线上销售额的82%。

2017年双十一成交额重要节点数据:0:11，天猫双十一成交额突破1亿元；0: 28，成交额超10亿元；3分01秒，成交额突破百亿元，3分13秒，无线成交额突破百亿元；6分05秒，成交额突破200亿元；1分14秒，成交额突破300亿元；40分钟左右，成交额突破500亿元；1小时0分49秒，成交额突破571亿元，超过2014年双十一全天成交额；7时22分54秒，成交额达到912亿元，超过2015年双十一全天；9: 00: 04成交额突破千亿，10: 40: 48无线成交额突破千亿。10: 54: 26，成交额突破“双十一”亿元，无线占比91%；12点整，成交额1161亿元；13: 09: 49，成交额突破1207亿元，全天超过2016年双十一成交额。16时整，成交额突破1307亿元；17时整，成交额突破1346亿元；1点12分，成交额突破1500亿元。截至24: 00，第九届天猫双十一全球嘉年华最终成交额为1682亿元，无线成交额占比90%。全球消费者通过支付宝支付的总金额达到14.8亿，比2016年增长41%。全球225个国家和地区参加了2017天猫双十一全球嘉年华。

其他相关数据:5分22秒，一个新的支付高峰诞生:25.6万笔/秒，比2016年增长1.1倍，数据库处理高峰同时诞生，达到4200万笔/秒；7分23秒，支付宝支付次数突破1亿，相当于5年前(2012年)一整天的总支付次数。12分18秒，2017年，天猫双十一首单在上海嘉定签约；33分钟，天猫双十一首个进口订单在宁波签约；69分钟，天猫双十一农村首单在贵州签约；9点36分，菜鸟物流订单突破4.67亿，超过2015年双十一全天。18点49分，菜鸟物流订单突破6.57亿，全天超越2016年双十一。

2018双十一全球嘉年华，02分05秒，100亿；04分01秒，200亿；09分05秒，300亿；15分00秒，400亿；26分03秒，500亿；28分41秒，520亿，“我爱你”；35分17秒，2018年天猫双11总成交额突破571亿元，超过2014年天猫双11总成交额。40分31秒，600亿；1小时01分03秒700亿；1小时04分23秒800亿；1小时14分33秒900亿；1小时16分37秒，2018年天猫双11成交额突破912亿元，超过2015年天猫双11成交额。1小时47分26秒1000亿；8小时8分52秒，1207亿；15: 49: 39，天猫双11 2018年成交额超过1682亿元，超过2017年天猫双11。22: 28: 37，2018年天猫双11成交额突破2000亿元；2018年天猫双11交易额2135亿元，创历史新高。23: 18: 09，天猫双11 2018年物流订单突破10亿。