文 |陈博

　　7 月 8 日凌晨，苹果向部分国内开发者发送有关游戏政策的新邮件。这份邮件显示，苹果要求开发者在 7 月 31 日之前为此前没有版号信息的游戏补充版号信息，否则游戏将在 8 月 1 日从 App Store 中国区上下架。根据邮件内容得知，确实苹果此次清理行动主要影响未获得版号的内购游戏以及买断制游戏，对那些依靠广告变现的无版号游戏暂无影响。

　　据相关消息可知，一些开发者多年累积了上百款暂无版号的游戏，可能这次都会被全部下架。实际上在 7 月 2 日（美国时间 1 日）开始，苹果就已着手清理 App Store 上无版号游戏。当天就下架了 1800 多款游戏 app，是 7 月 1 日的 9 倍之多。现在来看，苹果这是给所有开发者发送了最后通牒。

　　以下是邮件具体内容：正如你可能知道的那样，中国法律要求游戏获得国家新闻出版广电总局审批后才能上市。为了让你的付费游戏和内购游戏继续在中国区 App Store 上架，请于 7 月 31 日前在 App StoreConnect-你的游戏 app 信息区输入游戏版号信息和支持文件，并向 App Review 提交更新。7 月 31 日之后，无版号游戏将从 AppStore 中国区下架，除非你再度提交上架申请时提供版号游戏。

　　众所周知，游戏行业每年的 7 月底会在上海召开年度盛会，即中国国际数码互动娱乐展览会（简称 ChinaJoy）。ChinaJoy 是由国家新闻出版署和上海市人民政府共同指导，中国音像与数字出版协会和上海汉威信恒展览有限公司主办，上海市新闻出版局和浦东新区人民政府协办的综合性国际数字娱乐产业盛会。

　　作为当今全球数字娱乐领域最具知名度与影响力的年度盛会之一，ChinaJoy 涵盖游戏、动漫、互联网影视、互联网音乐、网络文学、电子竞技、潮流玩具、智能娱乐软件及硬件等数字娱乐多领域，2019 年参展人数高达 36.47 万（人次） ，全景呈现以新科技为动力的数字娱乐产业发展盛况，全面展现全球数字娱乐产业最新发展成果。

　　2020 年第十八届 ChinaJoy 展会将于 7 月 31 日至 8 月 3 日在上海新国际博览中心举办。此次展会以“娱乐+科技”为主题，结合产业跨界融合的强劲需求；主打新科技驱动下“娱乐+科技”这一数字娱乐新生态，以科技助推数字娱乐新体验，集中展示数字娱乐产业前沿科技和高品质内容产品，VR 游戏、云游戏、区块链游戏、AI、5G，将在展会呈现。2020 年第十八届 ChinaJoy 全新增设展区：ChinaJoyToyShow（简称 CJTS）潮流玩具展、5G 云游戏、桌游、独立游戏等多个主题展区。

　　对于游戏行业的从业者而言，为期一周左右的 ChinaJoy 是大家交流互动的最佳机会。除了我们能看到的官方的论坛和展会之外，业内公司往往都会在 ChinaJoy 期间举办各种各样的酒会，并且进行大量的商务活动，如产品的发布等。

　　以往，每年的 7 月中旬开始，我会收到近一二十个邀请函，以及各种各样的业界发布会都会邀请我参加。但是，很遗憾，不知道是我落伍了还是因为其他原因，到目前为止，我还没有收到任何一份邀请函。可能是因为受到疫情的冲击，所以今年参会人数较以往会稍有减少。

　　究其原因，我总结出以下三点：第一，手游行业发展到今天已经非常成熟了，可以说大部分公司相互之间的合作关系已经比较稳固；第二，下一代新的游戏平台并没有出现，大家也不知道手游之后是否会有新的增长点出现；第三，从今年的 7 月 1 日开始，苹果开始禁止无版号的游戏上架。因为没有版号，所以导致下架的游戏数量非常多，上架的游戏数量很少。据 APP Store 实时更新的数据显示，每天新上架的应用只有 218 个，而下架的应用达到了 10080 个。由此可以看出，苹果下架无版号游戏对整个游戏行业造成了非常致命的打击。除了头部的大厂推出了头部大作之外，整个中国游戏行业大量的腰部公司都是依赖于马甲包存活。

　　马甲包是利用各大市场规则漏洞，通过技术手段，多次上架同一款产品的方法。马甲包和主产品包拥有同样的内容和功能，除了 icon 和应用名称不能完全一致，其他基本一致。通俗而言，即一个游戏会有很多马甲的游戏包，有不同的名字、不同的皮，通过这样来降低用户获取的成本。正因为马甲包的存在，整个游戏行业的买量市场才能够在过去几年蓬勃发展。

　　但是，其背后的隐患是这些马甲包游戏无论如何都没办法拿到游戏版号，相当于处于一个无证经营的灰色地带。自从苹果开始下架马甲包之后，大量的腰部厂商可能将会难以为继。有一点可以预见的是，在此之后会有非常多的中小型游戏公司将进行大量裁员甚至倒闭。

　　据公开资料统计，2009 年至 2019 年，全国范围内有 21450 款游戏获得版号，其中 2017 年、2018 年、2019 年游戏版号数量分别为 9384、2141、1570。版号发放数量在 2018 年监管部门严管严控后出现断崖式下跌，并且不断走低，到 2019 年仅有 1570 款，而 2020 年游戏版号数量或不及 2019 年。截止至今年 3 月 31 日，国产网络游戏版号下发数量 309 款，进口游戏数量 27 款，总共 336 款。若按每季度 350 款游戏版号计算，2020 年全年或有 1400 款游戏版号。今年以来累计发布的游戏版号数量相比于高峰时期缩水了 95%，进而导致了市场上的游戏数量大量的减少。在此行情之下，整个中国的游戏产业受到了非常大的影响。

　　因此，今年业内多家公司的很多产品都拿不到版号，也就无法进行上线运营和自我宣传。

　　当然，我们也可以看到积极的一面，即政府强力的监管行为会督促资源向头部厂商集中，同时也向优质的游戏、高品质的原创性游戏倾斜。

　　从这个角度来看，之前的老路是必然走不通了，传统的买量模式很可能难以为继，每一个游戏人都将面临着一个抉择：要么转型，要么死亡。

　　如果转型即有两个发展方向：一种是转向更加精品的游戏，类似于像莉莉丝或者米哈游这两家公司的经营模式。虽然两者都是游戏界的腰部厂商，但是它们都凭借自己巨大的投入，打开了一片广阔的天地，逐步跻身于头部厂商的行列。另一种发展方向，即转战海外。现如今有很多公司例如 4399、游族等在过去的一年内通过在海外市场发力，逐步在海外市场上建立了其专属品牌及发展优势。

　　由此，今年的年度盛会，可能更多需要讨论的是如何转型。