原标题:Sources Instagram generated ~$20B in advertising revenue in 2019, making up more than a quarter of Facebook’s revenue
网易科技讯,2 月 5 日消息,据外媒报道,据知情人士透露,Facebook 旗下图片分享应用 Instagram 去年广告收入达 200 亿美元,占其母公司总收入的1/4 以上。
Instagram 的收入甚至超过了谷歌视频部门 YouTube,后者去年录得 151 亿美元广告收入,这是谷歌母公司 Alphabet 首次披露该业务营收数据。Facebook 拒绝置评。
Instagram 对 Facebook 的未来越来越重要,尽管后者的销售增长在放缓,但用户和广告商仍蜂拥至这款应用中。不过,Facebook 没有在财报中单独披露 Instagram 的收入数据,而是更愿意强调其资产的整合,将它们统称为“应用家族”。
举例来说,负责 Instagram 上信息传递的团队现在向 Facebook Messenger 团队汇报工作,该公司正在将 Instagram 的品牌名称改为“Instagram from Facebook”。Instagram 拥有超过 10 亿用户,Facebook 自 2018 年以来就没有更新过这个数字。
当 Instagram 2012 年被 Facebook 斥资 7.15 亿美元收购时,它还没有任何收入模式。如今,这款应用程序的盈利方式与 Facebook 一样:在应用程序的主信息源和消失的“故事”帖子中,销售看起来像是常规帖子的广告。
Facebook 在过去几年里增加了 Instagram 上发布广告的频率,以帮助提振公司的销售,因为 Facebook 的新闻推送中越来越多地充斥着营销帖子。
Facebook 是世界上最大的社交媒体公司,目前正受到美国司法部、联邦贸易委员会(FTC)和全国多州总检察长的反垄断调查。Instagram 对公司整体销售额的巨大贡献可能有助于解释,为何其首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)坚决反对拆分 Facebook。
此前,包括 Facebook 联合创始人克里斯·休斯(Chris Hughes)在内的许多批评人士曾表示,扎克伯格计划将公司的不同应用程序(还包括 WhatsApp 和 Messenger)更紧密地结合起来。从技术角度来看,这可能会让拆分变得更加困难。
经过多年的保密,Alphabet 日前首次发布了 YouTube 广告收入数据,这增加了人们对该业务的了解,但相关数据却令分析师感到失望,因为他们预计消费者转向在线观看视频会给谷歌带来更大回报。
谷歌没有披露 YouTube 的成本,不过该部门表示,它与视频创作者分享了半数以上的广告收入,并在视频带宽方面投入了大量资金。与 YouTube 不同的是,Instagram 不会与在其应用程序上发布内容的用户分享其广告收入。(小小)
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