前几天，美妆博主安饺辣在“完美日记会员商城”小程序直播间开了一场直播。

　　这是她第一次直播卖货，面对十几万人展示了美妆礼盒、化妆套刷、腮红、唇膏、粉饼等产品。两个半小时内，这场直播收获了 170.9 万赞，观看量 14.5 万，女王节礼盒、化妆套刷等商品均售罄，小程序直播场均销售额较之前增长了 8 倍。

　　疫情导致线下门店暂不能营业，为了不中断对消费者的服务，线下的导购员们纷纷变身网络主播，为品牌带来了流量、交易额的超额增长。有九个品牌率先亮出了他们的成绩：

　　时尚品牌完美日记在 2 月份的小程序直播中，其场均观看人数环比增长3—10 倍，购买转化率比其他平台高出2—3 倍。

　　零售品牌汉光百货在 2 月底首次试水专柜直播，平均每场观看人次过万，线上销售额单品牌单日增幅 300%。

（图为汉光百货直播现场）

　　女装品牌维格娜丝在 2 月 26 日的直播首秀交出了一份亮眼的答卷：单场观看人次 12w+，互动点赞 74w。短短两个半小时的直播创造了破百万的交易额，平均客单价 2500 元，最高单件成交价格超过 8700 元。

　　女装品牌 eifini 伊芙丽 2 月 6 日首播，小程序访问人数环比提升 566%，销售额环比提升 372%。

　　女装品牌茵曼在 2 月 21 日的首场直播即有超过 100 万人观看，收获了 26 万人点赞，直播评论超 11 万条。

　　零售品牌步步高百货 2 月 26 日在步步高 Better 购小程序上线了直播功能，首播 30 分钟销售突破 40 万，直播上线首场点击转化率 15.3%。

　　美妆品牌蜜思肤在 2 月 18 日开通小程序直播后，“蜜思肤智慧门店”小程序新增用户环比增长了 500%，交易金额环比提升 300%，单笔客单价环比增长了 70% 以上。

　　休闲服饰品牌快鱼在 2 月 5 日的首次小程序直播便收获了近 20 万观看人数，促成了超 50 万的成交额。次日，成交额直接增长到了 130 万。

　　时尚品牌爱客在 2019 年 11 月的首场小程序直播中创下了 113.5 万元的销售金额，且其中有近 20 万的销售额，是由新用户完成的。

　　上面的商家，用的正是微信官方推出的小程序直播能力。作为首个接入小程序直播测试的品牌，完美日记表示，“小程序直播现已进入全速推进状态，成为业务不可分割的一部分”。

　　包括美妆品牌 innisfree，艺术生活品牌野兽派，服饰品牌热风、七匹狼、UrbanRevivo、Lily、杰克琼斯 Jack&Jones、VeroModa、MISS SIXTY、Ochirly，零售品牌屈臣氏、天虹、江小白等已接入小程序直播。

　　不少品牌都将小程序直播作为线上常规运营的方式，用上了网红+品牌小程序直播、明星+品牌小程序直播、导购员+品牌小程序直播、商业综合百货+品牌+小程序直播、线下商超售货员小程序直播带货等等不同的玩法。

　　响应战“疫”号召小程序直播开启公测

　　小程序直播是微信官方提供的商家经营工具，商家可通过小程序直播实现用户互动与商品销售的闭环。为响应国家战“疫”号召，小程序直播正加速公测中，致力于帮助商家快速转型、抗击疫情。

　　作为微信提供的原生直播能力，小程序直播有这些特点：

　　1、流量属于商家

　　小程序直播的所有访问、互动及交易均在商家自有的微信小程序内完成，无需跳转 APP、其他小程序。

　　直播带来的所有流量，也都会沉淀在商家自有的小程序中，更有利于商家长期运营。接入小程序直播后，商家可自行决定什么时候开展直播，充分配合自有的营销及运营活动。

　　2、低门槛、快运营

　　微信提供了一揽子直播功能，接到邀请的商家可在小程序后台“功能-直播”申请直播能力，通过审核之后根据文档开发，即可在自有小程序上进行直播，并可使用小程序直播组件自带的一系列能力。目前最快一天即可开发完成。

　　运营最快 20 分钟即可上手。商家可通过小程序直播高效、直观进行商品展示，使用点赞、抽奖、评论、优惠券派发等能力，与用户产生各类互动。

　　抽奖还可直接调用微信地址省去用户填写及商家收集的繁琐

　　3、便利性、社交互动性强，转化效率高

　　小程序直播还可以最大化融入微信本身的社交和内容生态。比如，小程序直播支持直播间的订阅，方便用户回访；可一键分享到微信聊天方便朋友及社群粉丝访问，还能通过公众号为直播间引流，转化效率也高。

　　接下来，小程序直播还会进行快速升级，能力加码：

　　1、小程序直播订阅能力将升级。用户只需订阅一次，即可接收后期的开播通知；

　　2、官方优惠券能力即将上线，支持更便利的优惠券下发；

　　3、将支持快速回看功能；

　　4、小程序直播还将在微信内有更多展示空间。我们将考量直播时长、观看人数、互动频次等综合因素，让优质的直播内容更好地被用户发现。

　　如何接入小程序直播？公测持续开放，受邀条件公开

　　小程序直播也和小程序的各项能力一样，是开放的：

　　商家可自行开发运营小程序直播，也可以找服务商；

　　微信生态的服务商可快速了解直播能力，增加直播权限集，成为小程序直播服务商，帮助商家开展直播开发、运营等业务。

　　公众号、MCN 机构和各类红人也可快速接入自身的小程序，或与品牌合作，出品优质直播内容帮助带货。

　　满足以下条件的电商平台、自营商家，即有机会被邀请到小程序直播公测中来：

　　（同时满足以下1、2、3 条件，加上4、5、6 条件的其中之一即可。）

　　1. 满足小程序 18 个开放类目（包括：电商平台、商家自营-百货、食品、初级食用农产品、酒/盐、图书报刊/音像/影视/游戏/动漫、汽车/其他交通工具的配件、服装/鞋/箱包、玩具/母婴用品(不含食品)、家电/数码/手机、美妆/洗护、珠宝/饰品/眼镜/钟表、运动/户外/乐器、鲜花/园艺/工艺品、家居/家饰/家纺、汽车内饰/外饰、办公/文具、机械/电子器件）

　　2. 主体下小程序近半年没有严重违规

　　3. 小程序近 90 天存在支付行为

　　4. 主体下公众号累计粉丝数大于 100

　　5. 主体下小程序连续 7 日日活跃用户数大于 100

　　6. 主体在微信生态内近一年广告投放实际消耗金额大于 1w

　　已满足以上条件，但暂未收到邀请的商家可耐心等待，小程序直播公测邀请将逐步覆盖。（在此提醒商家需遵守直播相关规范，如出现违规行为，相关能力可能会被回收。）

　　我们期待更多商家加入到小程序直播的行列中，一起战“疫”！接下来一周，这些品牌已经在行动了。