本文来自微信公众号“连线 Insight”（ID:lxinsight），作者：青松

　　近期 vivo 在线上举行了新品发布会。社交媒体上，这场发布会被无数网友描述为“最无聊”、“毫无新意”、“大型翻车现场”。

　　时长 1 个小时的发布会中，NEX 3S 产品经理丁冠力只用了 18 分钟就完成了产品介绍。

　　接下来，他与科技视频平台 ZEALER 的创始人兼 CEO 王自如，就 NEX 3S“背后的故事”进行了长达 40 分钟的对话。

　　丁冠力称王自如是“有着独立态度的精英极客”，王自如将这次交流定义成了“一场面对未来的无解对话”。但从观看者反馈来看，王自如的站台，并没有让这场发布会更好看。

　　近年来，为了让手机发布会更有吸引力，手机品牌们纷纷请了外援。

　　今年 2 月 25 日的 iQOO 3 手机发布会，请来脱口秀演员、相声演员王自健主持，他在现场还表演了脱口秀和小品；

　　3 月 3 日的腾讯黑鲨手机 3 发布会，脱口秀演员王建国带来新品开箱视频。

　　紧接着，红魔手机的发布会请到了脱口秀演员卡姆和《和平精英》头部主播不求人。

不求人在红魔手机发布现场，图源不求人微博

　　请来名人表演或站台，是手机发布会的小插曲。

　　第一手机界研究院院长孙燕飚告诉连线 Insight，线下发布会原来是注重通过媒体等渠道去影响消费者，但今年在疫情的影响下，品牌方在线上发布会上进行了很多种尝试，这是可以直接影响消费者的。

　　但这种小插曲对用户的吸引力如何？

　　从社交媒体上的反应可以看出，名人效应无法掩盖手机发布会越来越无趣的事实。

　　从去年至今，关于手机发布会“无干货”、“无惊喜”的吐槽就源源不断。各家的手机越来越像，手机发布会也越来越像了。

不同品牌的手机，图源网络

　　介绍处理器、屏幕、摄像头、充电速度，跑个分，再介绍下 5G 手机，这些固定流程，听起来是不是很熟悉？

　　是的，这两年的手机发布会基本都是这些套路，连喷友商这个操作都异常类似，再加上相似的 PPT 风格、相似的舞台布景、甚至是演讲人相似的穿衣风格，一眼看上去就像同一个公司办的发布会一样。

　　不得不说，手机发布会，最经典的还是乔布斯 2007 年发布初代 iPhone 的那一场，iPhone 横空出世，掀起了手机界的剧变。这场与众不同的发布会，也独树一帜，震撼人心。

　　而十多年来，风格模仿它的手机发布会们，却越来越没惊喜了。

　　消失的神秘感

　　3 月 10 日，华为官方微博宣布，华为 P40 系列新机全球线上发布会将于 3 月 26 日举行。提前半个月公布发布会举办日期，这给其留足了提前造势的时间。

　　紧接着，种种关于产品的爆料先后出现。连线 Insight 汇总了截止目前已在网络上曝光的信息，发现这场发布会的内容几乎已经被提前看光：

　　“新机采用曲面屏设计，背部为很大凸起的矩形摄像头。”

　　“主摄依旧采用 RYYB 阵列，传闻为定制的索尼 IMX700 传感器。”

　　“P40 系列中的顶配版，相机配置爆料为 5200 万像素（IMX700）广角 +4000 万像素（IMX650）超广角 +800 万像素（3X）长焦 +10 倍潜望式长焦 +ToF 深感镜头。”

　　“素皮材质之后，华为 P40 系列会使用全新的背盖材料，强调给消费者独特的选择。”

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目前电商平台已有华为新机保护壳在售，图源淘宝

　　产品信息被提前透露之后，这场发布会就失去了神秘感。

　　小米的做法更加积极，早在小米 10 发布会召开之前，小米集团副总裁、中国区总裁、红米 Redmi 品牌总经理卢伟冰便亲自下场，在微博上对小米 10 系列产品进行了毫无保留的曝光。

卢伟冰在小米 10 系列新机发布之前的爆料，图源其个人微博

　　从扬声器到相机系统、到屏幕、到快充技术、再到散热系统、处理器，甚至于红外遥控、横向线性马达此类详细配置，卢伟冰悉数进行了公布，从产品层面上提前开完了这场发布会。

　　唯一的悬念在价格上。正式的发布会上，小米宣布正式冲击高端市场，新机售价上行至 3999 元起。

　　看得出来的是，在正式发布会之前进行预热、吊足消费者胃口，正在成为手机品牌方提前造势的手段之一，区别无非在于爆料程度以及风格。

　　这就导致手机发布会缺乏看点，观看者也少了很多期待和兴趣。

　　从各有特色到千篇一律

　　回顾手机发布会的变迁之路，2015 年是一个特别的年份。

　　这一年 1 月 15 日，小米在新品发布会上发布了小米 Note 和小米 5Plus，最重要的是，这是手机行业首次进行发布会现场视频网络直播。

　　当时，优酷首页及各平台客户端、小米官方网站和小米在新浪微博的官方账号都为用户提供观看入口，同步直播小米旗舰新品的发布会。

　　天极网在当时的一篇报道中指出，从 14：20 分发布会开始，截止当天 16：00 发布会直播结束，小米这场发布会在优酷网直播页面的 PV 突破了 566 万人次，创下了新的记录。之前的记录是罗永浩与王自如的“约架”视频直播，给优酷带来了 274 万 PV 的直播人气。

　　而在小米官网开设的优酷直播专题页上，当天的 PV 值也高达 610 万，UV 为 518 万。

　　由此，将发布会搬上线上直播，开始成为手机圈的一股潮流。到 2016 年底，主流手机品牌基本上都启动了发布会线上直播。

　　值得注意的是，2015 年至 2016 年，同时是 4G 智能手机从起势到全面爆发的阶段，行业竞争异常激烈，整个手机行业面临着一轮洗牌。

　　2016 年的手机发布会看点比较足：罗永浩讲段子、贾跃亭谈梦想、雷军谈发烧情怀、苹果则是一如既往的高端调性。

　　发布会的差异化背后，是手机之间的差异化，不同手机都在靠自身的亮点吸引消费者。

　　“充电五分钟，通话两小时”，当时的 OPPO 在闪充技术上独树一帜，其发布的 OPPO R9，同时打出“全新拍照手机”的核心卖点。

　　vivo X7 则是凭借着宋仲基的代言大杀四方，拍照是这款产品最大的优势；其在 3 月份发布的 vivo Xplay5，是首款配备双曲面屏的国产手机。

　　当时还未倒下的金立，主打轻薄、安全与续航，内置手机安全加密芯片、5000 毫安的电池容量，这曾让金立 M6 这款手机引起不小的关注。

金立 M6 系列手机宣传海报，图源金立手机官微

　　彼时，一众手机品牌对处理器的追求不像现在如此极端，他们关注的重点各不相同，在各自的优势上不断纵深。

　　如今手机们普遍追求的配置，在当时并不是所有品牌都看重的。当时并未采取最新处理器的 OPPO、vivo，因此多次被冠上“高价低配”的帽子。

　　另一个值得注意的现象是，当时的千元机数量激增，品牌方最大的营销噱头是性价比。

　　这一年也是国产手机扬眉吐气的一年。Canalys 当时公布的数据显示，2016 年中国市场首次单季度出货量超过一亿三千万台，占全球市场总量的 32.4%，是全球第二大市场美国的 2.4 倍、第三大市场印度的 4.7 倍。全年中国市场出货量达 4.7 亿台，年增长达 11%，一扫 2015 年年增长 1.9% 的市场颓势。

　　但从 2017 年开始，形势开始发生改变，小米“MIX”全面屏概念的提出，让整个行业变得不安与骚动；OPPO R11“前后 2000 万，拍照更清晰”的口号，让双摄拍照开始成为行业追赶的目标。

　　而之后手机品牌们比拼的重点，就更聚焦在处理器、屏占比、拍照功能上。

　　智能手机同质化的背后，是更为激烈的厮杀。手机品牌们将更多注意力瞄准了“友商”，跟风、追随的现象在行业内蔓延开来。

　　从异形屏到水滴屏，再到挖孔屏、瀑布屏、曲面屏，从双摄到三摄到四摄甚至五摄，一波又一波的产品潮里，屏幕、拍照，开始成为各品牌在发布会上的重中之重。‍

菠萝手机调侃视频，图源网络

　　‍这就导致，最近的这几年，各手机品牌发布的新机在外观和配置上越来越像、参数上相差无几，相似程度不断提高。

　　发布会也从各有亮点，变成了一套固定的流程：发布会主讲人从外观设计讲到内存，然后介绍自家新搭载的处理器以及系统优化，时不时跑个分，在数据上对自家产品的性能进行验证。

　　紧接着，他们会用相当长的时间来介绍相机模块的升级之处，展示手机的摄影水平，等到最后，消费者最为关心的价格才会公布。

　　在千篇一律的发布会面前，消费者难免出现审美疲劳。

　　越来越像，也越来越贵，谁会买单？

　　今年开年来，小米、OPPO、vivo 陆续开了发布会，它们都呈现出一个相同的趋势：手机更贵了。

　　小米 10 系列新机售价上行至 3999 元起、OPPO Find X2 系列新机的起步售价高达 5499 元，Find X2 Pro 顶配版售价更是高达 6999 元，直逼 iPhone，vivo NEX 3S 系列新机 4998 元的起售价同样不低。

　　孙燕飚告诉连线 Insight，最近发布的手机价格之所以都比较贵，有两方面的原因：

　　“一方面是因为处理器比较贵，包括内存这些综合成本比较高；另一方面，今年是手机品牌抢食市场份额的重要一年，而目前无论从国内还是全球市场来看，苹果依然占据着最大的产值份额，按照目前的趋势来看，苹果在今年会发布超低端的手机产品，这意味着配置方面会有所降低，在相近的价格下，国内手机在配置上会有巨大的优势。”

　　手机品牌们想提价，但消费者未必愿意买单。

　　连线 Insight 整理发现，截止目前，除了小米交出不错的销量表现之外，OPPO 与 vivo 在这次的新机上均遭遇了销量滑铁卢。

　　据小米官方数据，2 月 14 日 10：00，小米 10 正式开售，首发 1 分钟后，全平台销售额突破 2 亿元；再到 2 月 18 日，小米 10 Pro 首卖当日，仅用了 55 秒的时间，这一系列全平台销售额突破 2 亿元。

　　2 月 25 日上午，小米 10 Pro 第二次开放购买，雷军公开表示，截止晚间 19 时左右，这款手机的现货加上全款预定，出货量已经接近 10 万台。

　　值得注意的是，小米在 2 月 13 日召开发布会之后，直到 2 月 24 日，其他手机品牌的发布会才陆续举行。率先发布新机，为小米赢得了宝贵的冲量时间。

　　3 月 10 日 15：30 分，vivo NEX 3s 开启预售。随即，vivo 推出了以旧换新最高补贴 700 元、0 首付购新机、最高 24 期免息等一系列购机优惠。

　　不过，连线 Insight 了解到，这款新机目前的销量并不理想。淘宝商城数据显示，截止目前，预定这款手机的人数只有 2000 人左右；而在京东商城，从产品评论页来看，这款新机的综合评论数仅维持在 1000 人以下，与此形成鲜明对比的是，其此前发布的 vivo NEX 3，在京东商城某旗舰店，达到最高评论数 2.5 万。

　　OPPO Find X2 同样遭遇了销量滑铁卢，截至目前，在淘宝商城，这款手机的预售人数甚至维持在 2000 左右，在京东商城的评论数更是综合不到 1000 条。

　　京东平台上的 OPPO Find X2，图源京东商城

　　这不免让人怀疑：国产品牌在这个时间节点选择提价冲击高端市场，真的是最好的时机吗？他们又真的做好准备了吗？

　　通信科技行业资讯顾问孙晓道此前在接受看懂经济采访时表示，国产手机品牌在 5G 商用爆发的前夜大举进攻高端市场，希望借此实现在智能手机领域对苹果的弯道超车，算是抓住了天时，“但是在地利和任何方面，无论是国内市场还是海外市场，无论是高端消费者还是中低端受众，国产品牌尚未建立起‘高端’的形象。”

　　对此，艾媒咨询此前的一份数据也有所体现。数据显示，2019 年上半年，国内用户对 5G 手机不看好的原因中，有 64.1% 人因为价格高不看好 5G 手机；39.8% 的人因为流量价格高不看好 5G 手机；13.6% 的人认为 4G 已经能够满足日常需求；还有 12.6% 的用户认为技术进步不明显。

　　也正因为此，价格正在成为国产手机品牌冲向高端市场最大的拦路虎之一。而越来越像的手机们，也让消费者提不起换机的兴趣。

　　什么时候手机市场能够有令人眼前一亮的创新？

　　目前有手机产商发布了折叠屏手机和 5G 手机，然而目前来看，两者都处于早期探索的阶段，看上去酷炫，但却不够成熟，实用性、便携性方面都存在不足。

　　我们期待下一部像初代 iPhone 一样震撼人心的手机，给沉闷已久的智能手机市场带来惊喜，也期待一场创新十足、干货满满的手机发布会。