文/刘喵喵 

　　来源：连线 Insight（ID：lxinsight）

　　苹果最近没有好消息。 

　　近期，苹果概念股大幅下跌，这或与 iPhone 可能下架微信的消息有关。 

　　8 月 6 日，特朗普签署两项行政命令，宣布将在 45 天后，禁止美国个人及企业与腾讯公司进行与微信有关的任何交易。 

　　交易的内容包括什么？边界在哪里均未详述。但最糟糕的情况是中国用户有可能面临二选一的境地，要么用苹果，要么选择微信，两者不可兼容。 

　　天风证券分析师郭明錤发布报告称，因微信在中国是人们的生活必需品，如果苹果产品下架微信，将导致苹果产品在中国的出货量显著下滑，估计 iPhone 年出货量将因此而下滑 25%–30%。 

　　对于苹果和微信来说，这都是一个糟糕的结果，但更受伤害的，无疑是已经身处困境的苹果。 

外媒对该事件的报道

　　受到疫情影响，苹果门店关闭，供应链受到影响，导致出货量下降。为了挽救销售额，苹果推出低价 iPhone 产品，这款平平无奇的手机，唯一的卖点就是便宜。

　　今年 6 月的苹果开发者大会，也让外界觉得失望，不少功能都让人们看到安卓的影子。曾经被无数簇拥者捧上神坛的苹果，创新不再，在手机领域，它从引领者变成了追随者。 

　　目前，饱受期待的是苹果的第一款 5G 手机 iPhone 12。不过，从目前被曝光的参数来看，iPhone 12 的亮点并不多。 

　　事实上，尽管这几年 iPhone 的创新一直饱受诟病，但中国市场颇为买单。根据 2020 年第二季度财报，大中华区净营收占 iPhone 净营收的 35%。 

　　iPhone 12 想要卖出漂亮的业绩，离不开中国市场的助力。苹果想要重回巅峰，中国市场也必然是重要的助推器。苹果现任掌门人库克多次访华，也因此被称作救火。 

　　库克一直非常重视中国市场，但对于苹果来说，复杂的国际形势，或许将让它在中国市场面临前所未有的挑战。 

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　　没有惊喜的 iPhone12 

　　iPhone12 对苹果来说是被寄予厚望的一款新机。 

　　这将是苹果推出的第一款 5G 手机，在国产手机早已推出 5G 款的当下，对于一直等待 5G 版 iPhone 的用户来说，这是一个期待已久的机型。 

　　而从前因为 iPhone11 系列没有 5G 而犹豫的用户，大概率会在 iPhone12 发布后贡献一部分销量。 

　　苹果显然希望通过 iPhone12 进一步提振在中国市场的地位，在外观、性能配置、5G 网络支持等方面均有升级。 

　　苹果对于 iPhone12 给予厚望，自年初开始就在不断调整发布计划。早前，苹果官方发布的消息是发布会将会推迟到第四季度举行，也就是最早要到 10 月份举办。但是近日，爆料者 @Komiya 在推特上放出了苹果 9 月线上发布会的“节目单”，并表示苹果将如期在 9 月 28 日举办在线发布会，不止是 iPhone12 系列，还会有 Apple Watch 6 以及第八代 iPad 亮相。 

iPhone12 新机曝光图，图源网络

　　根据透露，在 9 月发布会上，库克将以新冠病毒为主题做开场演讲，接着就是新硬件、软件和服务。

　　虽然距离 iPhone12 发布会还有一段时间，但这款新机的设计早已被陆续曝光，关注度并不低，热度也始终存在。 

　　根据目前的各方曝光看来，这款新机规规矩矩，并没有带来太多惊喜。 

　　在相机上，依旧是“浴霸”设计，不同于 iPhone11 的双摄，iPhone12 是 1200 万像素的三摄，而 iPhone12Pro 配置有四颗镜头，除了延续上一代的三摄之外，还会添加一颗激光对焦镜头，且每颗镜头都能支援夜间模式的拍摄，前置摄像头也将搭载单枚 1200 万像素摄像头。 

　　1200 万像素，仍然是苹果相机的主旋律。 

　　根据配件供应商提供的模型来看，iPhone12 在外观设计方面，依旧是采用了刘海屏，刘海的面积并没有减少太多。从 2017 年上市的 iPhone X 开始，连续三年多苹果的正面外观都非常相似。 

　　不过，也许是为了致敬乔布斯经典的 iPhone4，iPhone12 圆角的幅度变小，手机的电源键位置做了下移，形状变得更长。手机背面的设计，也没有大的变化，摄像头的布局和 iPhone11 系列相似。 

　　屏幕刷新率方面，iPhone 12 系列依旧没有什么惊喜，采用的是 2K 60Hz 屏幕，而在国内市场，高刷屏变成了高端机的标配，这样的屏幕显得有些落后了。 

　　目前来看，备受期待的还是苹果的看家本领，芯片处理器。据了解，iPhone12 系列将会搭载 A14 处理器，性能上比较出众，另外，该机将加入的 5G 网络功能。 

　　内存上 iPhone 12 系列将会有所增容，搭载 6GB+128GB 的内存组合起步，最大将会有 6GB+512GB 的内存组合。 

　　最受关心的售价问题，据最新的爆料，最低的售价并非此前预估的 649 美元(约合人民币 4600 元)，而是 699 美元，折合人民币约 4869 元，在此基础上，中国还需缴纳一定的税，最低售价也会高于 4869 元。 

　　而元大投资分析师蒲杰夫的预期则更高，他表示，预计 iPhone12 的起售价在 749 美元，相较于 2019 年发布的 iPhone11 上涨 50 美元。

iPhone12 新机曝光图，图源网络

　　iPhone 12 的价格并没有此前预估的那么低，除此之外，苹果变得越来越“抠”了。

　　此前爆料称，苹果今年也将可能不再附送有线耳机。郭明錤表示，综合供应链的消息，目前苹果所提供的 5W、12W 以及 18W 充电器都将会停产，取而代之的将会是全新的 20W 充电器。并且，今年 iPhone 12 的包装内将不会再附送充电器，需要用户另行购买。 

　　也就是说，今年的新 iPhone 打开包装盒除了手机以外，可能就只剩下数据线和说明书了。成本是摆在苹果面前的一个重要的问题。 

　　据彭博社报道，今年各厂商上半年发布的旗舰机型，相比起 4G 时代，平均上升了将近 85 美元，约合人民币 600 元。此前日经新闻综合产业链的消息发表过一份报告，指出今年新 iPhone 由于 5G 元器件的加入，成本将会上升 50~80 美元。 

　　对库克来说，没有惊喜的 iPhone12 难以维续苹果的辉煌，而中国市场由于特朗普签署限制政策带来的不确定性，也将会成为苹果最大的隐患。

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　　销量在下滑，但库克难弃中国市场 

　　两年前，蒂姆·库克站在黄浦江的对岸，拍下了一张上海外滩的夜景，并上传到了微博，他用拼音打出了一句中文“海纳百川”。

　　这一年，库克三次到访中国，感谢中国对苹果敞开怀抱。自上任以来，库克的中国之旅每年都会进行。 

　　对于苹果而言，中国市场至关重要。 

　　苹果将中国市场列入 iPhone 首发是在 2013 年，当时首发的机型是 iPhone5s 和 iPhone5C，在 2014 年，iPhone6 大中华区就成为 iPhone 销量最好的市场。 

　　自此时开始，库克也认识到了中国市场的潜力。2015 年 6 月底，据苹果发布的财报显示，中国区市场已经占到了苹果总营收的 27%，这一数字超越了欧洲地区的营收。 

　　这一年，苹果已经在中国大陆开设了 24 家零售店，中国成为苹果在美国以外的最大业务市场，苹果也开始加快在中国开设零售店的步伐。 

　　“讨好”中国市场，成为库克寻求中国市场这一新的增长点所做出的努力。 

　　他曾表示，苹果在设计很多产品时都考虑到了中国消费者的喜好，在接受《彭博商业周刊》中文版采访时，他曾提到，苹果公司考虑到了色彩搭配等因素来迎合中国消费者的喜好。他还补充道，苹果曾经的“土豪金”版 iPhone，就在一定程度上反映了中国用户对该颜色的喜爱度。

苹果新开业的三里屯新店，图源库克微博

　　但是近年来，苹果在中国的增长逐年乏力。 

　　随着国产手机的崛起，苹果在中国的竞争对手增多，国产手机在配置上的不断升级，已经逐渐有了赶超苹果之势。 

　　在经历了 2015 年的销售高峰后，iPhone 在华的销量就开始下滑，难掩颓势。

　　2018 年是一个真正意义上的分水岭，手机市场进入竞争最激烈的一年。国产手机品牌崛起，国内众手机厂商之间，以及与海外手机品牌之间一起掀开了竞争的大幕。这一年很多手机品牌销量出现了下滑，尤其是以苹果和三星为代表的国外手机厂商。 

　　颓势一直持续到了现在，据苹果今年第二季度财报数据显示，苹果在大中华区的营收达到了 94.55 亿美元，相比去年同期的 102.18 亿美元下滑了 7.4%。而在上一年，只有大中华区为苹果提供了负增长的财报。 

　　2017 年，苹果在中国智能手机市场的份额是 9.3%，而到了 2019 年，已经跌到了 7.5%。 

　　不过，中国作为 iPhone 手机的主要销量来源，虽然市场份额在下降，但是大中华区净营收占 iPhone 净营收的 35%，如果加上 iPad、iMac 等其他收入，中国区的营收依然不是一个小数字。 

　　对此，苹果也开始放下身段，施行降价政策。 

　　今年 618 期间，苹果在京东、天猫等电商平台开始降价促销，iPhone 11、iPhone SE 等多款机型迎来史上最低价。 

　　这是苹果宣布第一次以官方形式参与 618 折扣活动。在天猫 iPhone11 等全线产品支持跨店满减及提供 150 元会场优惠券，相当于全场 8 折起，最高降价幅度达 1830 元。 

苹果 618 活动，图源天猫

　　今年，由于全球疫情影响，中国市场对苹果而言将变得更加重要。 

　　由于欧美市场需求的增长动力不足，以及疫情影响，苹果在全球迎来闭店潮。而随着中国疫情缓解，苹果在全球拥有的 511 家零售店当中，中国的 42 家零售店贡献了大部分线下销量。 

　　在疫情之下，通过大幅降价来讨好中国消费者，是提振销量的最佳方式。 

　　对疲软的苹果来说，中国市场是疫情下的救命稻草，在销量下滑的当下，是苹果与国产手机竞争互搏的关键时刻，也是维续苹果辉煌的难舍之地。

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　　失去微信，苹果将受到致命一击

　　库克和马化腾大约没有想到，因为一纸禁令，双方站在了对立面。 

　　微信和苹果，如果只能选一个该选择谁？ 

　　这是知乎用户在 2017 年就曾提到过的问题，彼时，就有用户猜测过这一极端的情况。随着中国贸易关系的走向危机，这一曾经“杞人忧天”的问题，终于摆在用户的面前。 

　　在 2017 年，国产手机在苹果这位老大哥面前依然存在差距，也有多数用户在该回答中表示，愿为苹果抛弃微信。 

　　但是如今国内手机市场已经产生翻天覆地的变化，国产高端机型崛起，挤压苹果的市场空间，且在配置和创新上，苹果近年来都被诟病“落后”。 

　　无论是价格、配置还是创新，国产手机都有了十足的底气。如今重新面对这个二选一的问题时，想必大多数中国人都会选择微信。

雪球发起的投票，图源微博

　　此前，因为“苹果税”的抽成问题，微信曾与苹果有过交涉，最终也以苹果妥协、放弃对微信打赏的抽成告终。苹果曾经做出了让步，是无奈之举，也是必然选择。 

　　如今，双方又被迫在战场上相遇，这是库克和马化腾都不想看到的局面，无论用户选择谁，这都是一场双输。

　　最直接的问题摆在面前，发布在即的 iPhone12 还能顺利进入中国市场吗？ 

　　目前来看还没有太大影响，但是还要取决于 40 天过后，特朗普签署的行政命令究竟会以何种方式执行。 

　　究竟是命令美国的苹果应用商店下架微信，还是全球范围内的苹果应用商店下架微信？抑或微信不下架，但是不能作为支付工具，不能产生任何交易，仅仅是一个简单社交软件。 

　　协议并不明确界限，或许也是为了避免产生争议，毕竟这一铁腕政策对于包容、进步的科技领域而言，是不公平的。 

　　不过此次应该仅涉及微信，而非腾讯的其他业务，洛杉矶时报记者 Sam Dean 在推特表示：白宫官员称，总统令仅限微信以及微信相关公司，不涉及腾讯持股的游戏公司。 

　　中金在研报《从网络，手机应用和云服务看美国 Clean Network 可能的影响》中也表示，“App 禁令”和“应用商店禁令”可能对微信、TikTok 等中国 App 海外业务拓展造成负面影响，但出现中国区苹果应用商店无法下载微信等中国应用的可能性较小，因此本次措施对国内苹果手机的使用和销售的直接影响有限。 

　　毕竟，中国是苹果无法舍弃的一个市场，这一点特朗普也应该意识得到。 

　　对苹果的致命一击，特朗普不会轻易按下，如果二选一的问题成真，这将是一个科技领域的炸弹，是谁也不愿看到的结果。