期待明年的榜单。
文/不觉
来源：游戏葡萄（ID:youxiputao）
今日，App Annie 发布了“2019 年度全球发行商 52 强”以及“2019 年度中国厂商出海 30 强”两份榜单。
2019 年度全球 52 强发行商榜单（点击看大图）
2019 年度中国厂商出海收入排行榜（点击看大图）
这是 App Annie 第九年发布该榜单，或许部分读者已有些审美疲劳。但葡萄君发现，2019 年中国厂商的成绩格外亮眼。这甚至让我觉得，2019 年或许是中国手游领先世界的历史转折点。
经过葡萄君筛选，52 强中包含游戏发行业务的中美日韩发行商共有 37 家，中国、美国、日本各 11 家，韩国 4 家（完整名单见文末）。与去年相比，榜单的前三名依然是腾讯、网易和动视暴雪，前 10 强几乎没有太大变动。
以下葡萄君将分析各地区发行商以及中国市场出海情况：
全球手游市场：
中国逐渐领先，美日韩式微
中国手游发行商
2019 年，共有 11 家中国手游发行商进入 52 强榜单，总数和去年一致。新上榜的有 4 家，分别为莉莉丝游戏、三七互娱、龙创悦动以及友塔游戏。
注：绿色箭头代表排名上升，红色箭头代表排名下降，下同
对比可见，美日韩三国 2019 年没有任何新游戏厂商入围 52 强，而中国却有 4 家，且绝大部分厂商的名次都有所进步，情况相当特殊。
具体而言，腾讯、网易依旧占据第一、第二，稳如磐石；百度排名大幅前进 10 位，主要原因是旗下公司爱奇艺在 2018 年末收购了天象互娱后，2019 年游戏业务有了较大增长。
三七互娱去年推出了《斗罗大陆》H5、《一刀传世》等新游，同时部分老产品表现稳定。2019 年净利润达到 21.44 亿元，较上年增长 112.58%，排名直接跃升至榜单 30 位。
阿里巴巴排名上升 6 位，主要源于《三国志·战略版》的出现，这款游戏堪称是 2019 年国内市场最大的爆款。龙创悦动凭借其拳头产品《守望黎明》回到中国市场后的亮眼表现，成功跻身 52 强。
除了以上介绍的几家，其余中国厂商的排名变化则跟海外表现有直接关系。葡萄君稍后将结合“2019 年度中国厂商出海 30 强”榜单来做进一步分析。
美、日、韩手游发行商
2019 年上共有 11 家美国发行商上榜。对比去年，排名前进或不变的有 5 家。其中，Zynga 以及 Scopely 的排名提高了 10 名以上。
Zynga 在 2018 年年末收购了三消游戏《帝国与谜题（Empires & Puzzles: RPG Quest）》的开发商，该作去年成为了 App Store 畅销榜 Top 20 以内的常客；Scopely 的排名上升主要依赖于手游《星际迷航（Star Trek Fleet Command）》。据其介绍，这款 2018 年 10 月上线的产品，在去年年底收入已达到 1 亿美元。
图注：严格来讲，日本厂商表中的 LINE 和 NEXON 都是韩国公司
2019 年的 52 强中，日本发行商有 11 家，相较去年减少 4 家。同时，仅有 SQUARE ENIX 一家排名前进，其余厂商名次都有所下降，并且没有新发行商上榜。
韩国方面，进入榜单的发行商仅有 4 家，相较去年减少 2 席。同时，各家排名都有所下滑，且无新人上榜。具体来看，韩国 3N（NEXON、NCSOFT、Netmarble）表现依然较为稳定，GAMEVIL 则因为 2019 年没有表现特别亮眼的产品，导致排名有所下滑。
中国出海厂商大换血
为何中国厂商去年能领先美、日、韩？在葡萄君看来，这与中国厂商去年优秀的出海成绩息息相关。
根据 App Annie 数据，葡萄君统计了 2018-2019 年两年的中国厂商出海 30 强变化情况。对比来看，2019 年出海 Top 30 洗牌幅度大，新上榜的厂商高达 11 席，占到了三成以上。
先看排名榜单前 10 的头部位置。
前三强中，FunPlus 趣加凭借《阿瓦隆之王》《State of Survival》等新老产品，坐稳了出海收入排行的头把交椅。根据 App Annie 统计，2019 年 FunPlus 有 9 个月位列收入榜单榜首。
2019 年，网易凭借在日本市场优秀的长线运营能力，前进 1 位，位列出海榜第2。同时，腾讯也在海外取得了较大进步。2019 年 Q3 腾讯来自海外的收入还只有 10%，Q4 则迅速升至 23%，据 Sensor Tower 统计，《PUBG MOBILE》2019 年预估收入超过 7.76 亿美元。这直接将腾讯抬到了出海榜的第 3 位。
《PUBG MOBILE》
某种程度上，腾讯网易海外实力的进一步提升，是 2019 年出海格局的重大变化之一。
除以上三者外，莉莉丝堪称 2019 年的最大黑马。凭借下半年《剑与远征》、《万国觉醒》在中日韩等市场的优异表现，莉莉丝在该榜单上前进 16 位，位列第4。同时，在 52 强排行榜中，莉莉丝也跃升至第 27 位。可以说，2019 年是莉莉丝的大丰收年。
《剑与远征》
和莉莉丝一样，Firecraft Stud 也是 2019 年的黑马之一。这家北京公司的代表作是三消游戏《消消庄园（Matchington Mansion）》。该游戏最早于 2017 年上线，从 2019 年年初开始大规模买量，并成为了美国畅销榜 Top 20 的常客。
相较于老面孔更多的头部位置，2019 出海的腰部厂商则经历了一轮大换血，后 20 家中有 10 家为新上榜厂商，比例高达 60%。
去年，紫龙跃升至出海 30 强的第 11 位，这主要依赖于《风之大陆》和《梦幻模拟战》在亚洲市场的优秀表现。
《梦幻模拟战》
第 13 位的博乐游戏，其主要产品为《Cash Frenzy》。这款游戏凭借贴近欧美市场的 UI 和版本更新，成为了目前国内厂商发行的博彩产品中， iOS 畅销排名最高的一款。
第 16 位的壳木游戏（Camel Games），和排行第 18 的厦门梦加网络也是出海厂商的老面孔。他们在去年各自凭借 SLG 手游《Age of Z》和《苏丹的游戏》位列榜单第 16 以及第 18。
海彼游戏也是 2019 年的亮点厂商之一。凭借爆款《弓箭传说》在韩国、美国市场的优秀表现，海彼游戏跃居至榜单 24 位。
国产手游为什么能日益茁壮？
通过数据可以看出，2019 年中国厂商交出了一份非常漂亮的答卷。
一方面，中国厂商在日韩市场的强势表现，直接导致了日韩厂商的成绩下滑。另一方面，相较于美日韩在厂商名单上的固化，去年中国仍然涌现了部分新鲜血液。
葡萄君认为这种变化有三个原因。
第一，中国厂商的自研实力在不断攀升，在手游领域，甚至已经领先于世界。近两年，越来越多海外顶级游戏厂商与国内合作，包括腾讯天美工作室与动视暴雪联合研发的《使命召唤》手游，网易与暴雪合作的《暗黑破坏神：不朽》等。
《暗黑破坏神：不朽》
此外，也有越来越多世界级 IP 被交给中国厂商做手游化，比如网易制作中的《哈利波特：魔法觉醒》，游族的《权力的游戏：凛冬将至》等。
而从行业整体来看，中国厂商在虚幻引擎手游端的人才积累，也是领先于世界的。过去一年，很多厂商的 CEO 都曾提到过 Unreal 在国内驻扎人员，与制作组共同解决、优化虚幻引擎在手游端的使用。
第二，国内厂商的创新能力和营收能力一样，也都有让人肉眼可见的进步。玩法方面往近了说，有走向世界的自走棋玩法；往远了看，也有《刀塔传奇》这样被国外厂商借鉴的先例。
第三，中国厂商在全球化发行的本地化方面，做的非常扎实。以莉莉丝为例，《AFK 剑与远征》与《万国觉醒》的上线节奏，可以反映莉莉丝的精细运营思路。产品会先经过逐个市场的测试和优化，进而再根据当地特点和产品情况选定入场时机。
《AFK 剑与远征》特定市场收入对比图
iPhone 和 Android 手机综合数据，2019 年 1 月 1 日 – 2020 年 2 月 29 日
《万国觉醒》特定市场收入对比图
iPhone 和 Android 手机综合数据，2018 年 4 月 1 日 – 2020 年 2 月 29 日
App Annie 大中华区负责人戴彬对此也分享了自己的理解：“在游戏本地化上，中国厂商的能力是普遍高于欧美厂商的。中国发行商更加勤恳，能为一个地区乃至一个国家专门本地化游戏，这是很多欧美发行商做不到的。”
中国手游的历史转折点？
2019 年会是中国手游领先世界的历史转折点吗？葡萄君不敢断言，但过去一年的数据确实让我们看到了这种趋势。
从全球 52 强榜单来看，以老产品为主、续不上力的厂商正逐渐失势。显然，无论海外还是国内，市场对厂商的精品创新、产品精细运营等能力的要求，都在日益拔高。
在这方面，中国厂商的实力是过关的，甚至已逐渐领先于全球。唯一比较欠缺的就是海外发行能力的累积，值得庆幸的是，这个过程已经在进行中。从去年的出海榜单换血程度来看，角逐也是相当激烈。
毫不夸张地讲，或许在主机游戏、3A 领域，中国厂商还需要做不少功课。但在手游领域，中国厂商确实在为世界制定规则了。
*榜单评选依据：全球发行商 52 强榜单由 2019 年 1 月 1 日至 2019 年 12 月 31 日 iOS 与 Google Play 综合用户支出排名前 52 位的发行商构成。收入排名依据应用商店的付费下载及应用内购收入，不包括通过应用内广告或应用商店渠道之外的订阅收入。
附：2019 年全球发行商 52 强中美日韩游戏厂商统计
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