文/Bonnie

　　来源：创业邦（ID：ichuangyebang）

　　高考延期至 7 月、奥运会遇奇数年、美股 10 天 4 次熔断……新冠疫情的不断加剧，似乎让全球都按下了暂停键。

　　人人都在焦虑、叫苦不迭、感叹经济的下滑，而就是在这样一个大环境极其恶劣的前提下，谁也没想到，任天堂的游戏以及他的游戏玩家们凭借《集合啦！动物森友会》（以下简称《动森》）火遍各大社交网络，引爆全球游戏行业。

　　从 3 月 19 日开始，《动森》便陆续出现在朋友圈、微博、小红书等各大社交平台，人们分享、炫耀自己在岛上的生活。淘宝上，《动森》卡带的价格从 320 涨到了 600 多……

　　当然，这种现象，不仅仅出现在国内。

　　根据日媒 Fami 的报道显示，动森在 3 月 20 日发售后的三天内，实体卡带销量就达到 188 万套，打破 Switch 游戏史上的首周销量纪录。而实体版加数字版的销量也达到约 250 万套。

　　同时，动森还分别登顶了英国、美国的 Switch 游戏销量榜首，成为亚马逊 2020 年销量最高的实体游戏。另外，游戏的火热带动 Switch 主机的销量在一周内大涨了 40 万套，这是一个最终销量必定突破千万级别的作品。

　　据悉，任天堂顺势调高了 2020 年 3 月期的业绩预测，按照目前的销售状况，最终可以达到 2100 亿日元（约 136 亿元）的利益，将达到8% 的增长。

　　《动森》为什么让全民“上头”

　　作为任天堂的又一出圈游戏，《动森》凭借治愈和温馨让众多玩家欲罢不能。

　　如果你把《动森》简单的归结为一款模拟经营类游戏，那或许还不太贴切，因为它过于“真实”。

　　《动森》的主线基本就是：贷款建更大的房子，然后还贷。上岛之后你的第一笔搬家费用可以用 5000 点数支付，因此作为玩家的你一定会先追求点数去完成日常任务。

　　据创业邦采访一位 Switch 忠实玩家介绍，《动森》有一个神奇的地方，游戏中的时间和现实时间完全同步，因此在完成任务的过程中，你除了学习砍树、制作工具、钓鱼、捕捉昆虫等基本技能，还要学会等待，如网购的道具需要等待物流、播下的种子也不能立刻生长，需要静静等待才能成熟……

　　而与现实生活中不同的是，在《动森》里，你的还贷没有期限，没有利息，你不需要急急忙忙的把花鸟鱼虫全部都捉回家。因此，有人对此表示，“在岛上，我渐渐找回了那种任意支配时间，而不是被时间支配的感觉。”

　　正如在主角登岛后的第一个夜晚，睡梦中的 NPC 所说：“不会有人指挥你，让你这样做那样做了。可以在喜欢的时间，做自己喜欢的事情。”

　　新鲜背后，你可能不知道，《动森》已经是个拥有 19 年历史的老 IP 了。

　　早在 2001 年，《动森》初代就已经上市，当时正值日本经济泡沫崩溃的第十年，虽然全球局势不如现在这么紧张，但在日本经济增长相当缓慢，或许这也是《动森》在当时就已经很热的原因之一。之后数代的《动森》在日本销量都超过 400 万。

　　《动森》制作人野上恒在接受 The Verge 的采访时，说了这样一段话：

　　“ 很不幸，在《动森》发售之际，世界正在发生这样（疫情）的事情，种种灾难都让我沮丧和伤心。考虑于此，我们希望《动森》的海量粉丝可以把这款游戏当作一场逃离（escape），在这个艰难的时刻，也能过得开心。”

　　这或许也说明了，为什么《动森》会在现在这样一个时间点刷爆朋友圈。

　　130 岁的任天堂，为什么都能屡次抓住你的心

　　作为最有影响力和最有名的游戏平台生产商之一，任天堂是便携式游戏机平台的领导者，目前已经在全球销售超过 20 亿份游戏软件，并缔造了许多在游戏史上著名的现象级人物。

　　正在持续刷屏的《动森》、2019 年年底上线之后价格持续飙升的《健身环大冒险》以及我们耳熟能详的《超级马里奥兄弟》、《宝可梦》和《塞尔达传说》等等。

　　《超级马里奥兄弟》

　　靠吃蘑菇变成超级马里奥，特征是大鼻子、头戴帽子、身穿背带裤，还留着胡子……无论你是否玩过马里奥，也不管你是否是任天堂的粉丝，但你一定对这个形象印象深刻。

　　1985 年 9 月 13 日，《超级马里奥兄弟》在日本首次出现在玩家面前，而从游戏系列的角度出发，马里奥的出现可以追溯到 1981 年的街机游戏《大金刚》中，只是当时并没有引起人们太多的注意。直到其出现在红白机上，用他的出色表演让人们永远记住了这个角色。

　　因此，9 月 13 日被游戏界称为“马里奥的生日”，到 2020 年 9 月 13 日，马里奥刚好 35 岁。

　　根据任天堂官方统计，马里奥系列正统作品包括 1985 年 FC《超级马里奥兄弟》、1986 年 FC《超级马里奥兄弟2》、1988 年 FC《超级马里奥兄弟3》、1990 年 SFC《超级马里奥世界》、1992 年 NES《超级马里奥 USA》、1996 年 N64《超级马里奥 64》、2002 年 GC《超级马里奥阳光》、2006 年 DS《新超级马里奥兄弟》、2007 年 Wii《超级马里奥银河》、2009 年 Wii《新超级马里奥兄弟 Wii》、2010 年 Wii 上的《超级马里奥银河2》。

　　据马里奥的设计者宫本茂回忆，当年将《超级马里奥兄弟》的开发试玩送交老板山内溥时得到的评价是：“太伟大了，你能步行于地也能翱翔于天甚至还能深潜于水。这必将成为神作。”

　　一语中的。

　　公开资料显示，马里奥以 7 亿的历史销量，成为迄今世界游戏史上，全平台销量最高的游戏（系列），并保持了多达十项的吉尼斯游戏业世界纪录。

　　据官方统计，截至 2019 年 12 月，其扮演主角的数十款游戏累计总销量超过五亿份，为任天堂创造了高达 360 亿美元的巨额商业利润。

　　虽然《超级马里奥兄弟》保持的 4024 万全球史上最畅销游戏记录在 2009 年被《wii 运动》的 4570 所超越，但在马里奥粉丝中他依旧是无与伦比的。

　　《塞尔达传说》

　　在《超级马里奥兄弟》诞生一年后，任天堂推出了她的另一款动作冒险游戏《塞尔达传说》系列，自第一部发售至今共有十五部问世。

　　《塞尔达传说》系列一直都是任天堂游戏史上评价最高的游戏系列之一，并凭借多个“第一”与马里奥系列以及下面我们要提到的《宝可梦》系列一起并列为公司的招牌作品：

　　1986 年塞尔达系列第一作《海拉尔幻想：塞尔达传说》为游戏界带来了第一个非线性关卡式游戏；成为了世界上第一个可以存档的游戏；北美最大的游戏门户网站 Gamespot 依据分类在杂志中第一次使用了 ARPG 一词定义此款游戏。

　　1998 年推出的《塞尔达传说：时之笛》成为 3D 电子游戏界的奠基人。

　　2013 年发布的《塞尔达传说：众神的三角力量》成为日本第一个突破 FAMI 通 39 分高分的作品。

　　2017 年，《塞尔达传说：荒野之息》的发售令整个游戏界沸腾了。与此前的所有作品都不同，这部游戏中的世界自由度高到令人吃惊的地步，正是因为高度的自由导致了《塞尔达传说：荒野之息》出现了前所未有的难度。而这份难度却帮助玩家们打造了出了属于自己的塞尔达世界。很多人评价《塞尔达传说：荒野之息》是到目前为止人类能做出来的最好的游戏之一。

　　这一系列里程碑式的发展，也让《塞尔达传说》成为对游戏界影响最大的游戏系列作品之一，并斩获多个奖项。

　　2017 年 12 月 8 日，《塞尔达传说：旷野之息》获得 TGA 年度游戏、最佳游戏设计和最佳动作冒险游戏奖 。

　　2018 年，《塞尔达传说：旷野之息》在各类 Switch 游戏排行榜上均位列第一。，此次该游戏开发续作的消息也受到更多关注。

　　《宝可梦》

　　可以说，《精灵宝可梦》系列是世界上第二热销的系列电子游戏，仅次于马里奥系列，对国内的小伙伴们来说，对它的另一个名字《宠物小精灵》可能更为熟悉。

　　作为任天堂发行的另一系列游戏，1996 年诞生的《精灵宝可梦》一直贯穿任天堂的各代掌机之中。并于 2002 到 2003 年，在日本游戏市场一片萧瑟的环境下，撑起市场。

　　而由于第一款宝可梦游戏于 2 月 27 日在日本发布在最初的 Game Boy 上，因此，任天堂将这一天称为“宝可梦日”。

　　据悉，《精灵宝可梦》世界的整体理念来自于其制作人田尻智儿时钟爱的昆虫收集，在接受‘时代’采访时，田尻智表示“小智”就是儿童时代自己的分身。

　　从初代的带有策略元素的日本角色扮演游戏开始，《精灵宝可梦》已经走过了 24 个年头。2016 年 2 月 27 日，任天堂在 pokemon 20 周年发布会上正式公布了其官方译名——《精灵宝可梦》。2019 年 8 月 1 日，Pokemon 官方微博又发布声明表示正式将“精灵宝可梦”逐步改名为“宝可梦”。

　　在《宝可梦》的所有系列中，不得不提的就是 2017 年上线的 AR 游戏《宝可梦 GO》，作为一款将近四岁的游戏产品，《宝可梦 GO》热度不减，尤其在全球疫情加剧的情况下，更是爆发出强有力的吸金能力。

　　根据 Sensor Tower 的统计数据，截至 3 月 16 日，《Pokémon GO》当周收入达到了 2300 万美元，相较上一周大幅增长了 66.7%。

　　自诞生以来，《宝可梦》通过游戏、周边、影视等各种产品一共获利 900 亿美元，是史上最赚钱的 IP，超过了马里奥、漫威电影等我们耳熟能详的吸金 IP。

图片来源：宝可梦公司官网

　　《健身环大冒险》

　　作为任天堂另一款上线即引爆的游戏，圈内人对《健身环大冒险》的评价是“卖疯了”。

　　《健身环大冒险》诞生于 2019 年 10 月 14 日，你只需要拿着健身环、在大腿榜上固定带，就能成为身形健美的主角，进入游戏情节，打怪升级。

图片来源：淘宝

　　《健身环大冒险》走红时，有人给出的解释是：游戏的性质弱化了健身的“反人性”属性，同时也满足了“动起来”为目标的“宅”人群。

　　根据日本电子游戏周刊 Fami 统计，在 2019 年 10 月 14 日至 10 月 20 日发售首周期间，其在日本就卖出了 68497 套，当时的售价为 8778 日元，折合人民币不到 600 块。

　　随后销量一路水涨船高，到了 11 月底，健身环开始缺货，任天堂也只好致歉；到了今年 2 月份，因为疫情的缘故，在中国生产的游戏配件生产和运输延迟，健身环再次缺货。

　　一边是旺盛的需求，一边是临时的缺货，游戏的价格也一下子从最开始的出厂价折合 550 元人民币左右涨到 2 月下旬的 1600-1800 元左右。

图片来源：淘宝截图

　　上述游戏玩家表示，2019 年产品在 750 元的时候想入手觉得太贵了，想再等等，没想到，这一等，彻底买不起了。

　　于是有网友戏称：这才是今年最佳理财产品。

　　任天堂也就成了最优秀的“理财”公司。

　　作为现代电子游戏产业的开创者，电子游戏业三巨头之一，至今已经 130 岁的任天堂一直维持着 20% 以上的利润率，而这在日本大企业中是绝无仅有的。

　　作为第三任店主也是带领任天堂进军游戏行业的山内溥认为，要实现一个好的产品，三点至关重要：首选是开发者的潜能，其次是开发队伍的工作质量，而绝对必要的则是时间。时间与信任是紧密相连的。为了避免“赶时间”影响产品体验，任天堂的产品开发“不设期限”。

　　2020 年 1 月 31 日，任天堂在日本召开了第三财季财报说明会，会上任天堂社长古川俊太郎表示，截至去年 12 月 31，Nintendo Switch 已经在全球售出了 5248 万台，游戏软件销量达到了 3.1 亿份。

　　写在最后：

　　不管什么时候，我们都需要治愈的力量。

　　这或许就是任天堂可以长盛不衰的秘诀之一。

　　从“马里奥”到“动森”，任天堂的游戏理念少了打打杀杀和竞争。让你可以在社会节奏越来越快，生活越来越焦虑的情况下，找到一个可以平缓宣泄情绪的地方，即抓住玩家的精神内核。

　　其实，任天堂的商业模式并不复杂，然而其之所以能够频频出圈，或许可以用日本作家井上理在《任天堂哲学》一书的一段话解释：

　　善于在生活中发现乐趣，并从普通人的视角不断地完善游戏细节。任天堂的总裁岩田聪从不关心股价，只关心游戏本身，成为了任天堂可以走到现在的根本原因。

　　资料来源：

　　百度百科

　　在任天堂《动物森友会》刷爆朋友圈的背后，是逃离时代的我们

　　“百年老店”任天堂：频频出圈的启示录

　　你为什么对《动物之森》感到如此兴奋？

　　全民上头的《动物之森》，还能怎么火？