作者 | 杨继云 任倩

报道 | 投资界PEdaily

猝不及防。以一种出人意料的方式，网红张大奕重回热搜。

4月17日中午，一位名为“花花董花花”的微博用户公开点名张大奕，称“这是最后一次警告，再来招惹我老公我就不客气了”，并让其自重。随后，有网友扒出，当事人的老公疑似淘宝总裁兼天猫总裁蒋凡。

一石激起千层浪，这被网友戏称为2020年互联网圈第一个“全民瓜”。截至发稿前，博主、张大奕以及阿里三方，均未作出直接回应。

昨天晚上，张大奕照常出现在直播间，并不理会隔空喊话。不过，她背后的美股上市公司如涵控股却受到了牵连，开盘后股价大跌，最高跌幅为10%。截至美股收盘，如涵控股市值蒸发约2200万美元（约1.5亿人民币）。按照张大奕持股约13%计算，其身家也在一夜之间损失超2000万元。

如涵市值消失1.5亿

张大奕身家一夜损失了2000万

这一切始于那条杀伤力惊人的微博。

17日中午，微博用户“花花董花花”公开喊话网红张大奕，警告称“再来招惹我老公我就不客气了”，并让其自重。令人惊讶的是，这名用户疑似淘宝总裁兼天猫总裁蒋凡的妻子。随后，相关消息迅速在网络上发酵，引发全网热议。

这无疑是2020年互联网圈第一个“全民瓜”。多名拥有百万粉丝的微博大V转发跟进此事，不过很快原微博均被删除。17日下午，“花花董花花”本人的微博评论和转发功能也呈现灰色，无法评论和转发。

但全网早已沸腾。有媒体就此事向张大奕方求证，对方回应称：“只是一场误会”。张大奕最新微博停留在4月17日17点51分发的一条疑似广告信息，但同时关闭了评论。

17日当晚，张大奕照常出现在直播间，看起来似乎并未受到传闻影响。直播间观众也纷纷打出“大卖”的字样，表示对张大奕的支持。

张大奕不理隔空喊话，而此次事件还波及另外一位重要当事人——蒋凡。2013年底，阿里收购友盟，蒋凡以友盟创始人的身份成为阿里一员。2017年12月，阿里巴巴任命集团副总裁蒋凡出任淘宝总裁，2019年2月，蒋凡进一步受重用，除了管理淘宝外，还兼任天猫总裁。2019年，阿里巴巴香港上市前夕，蒋凡更是成为了阿里巴巴集团最年轻的合伙人。

蒋凡一直被外界视为阿里CEO的“接班人”。这一次，网红张大奕与阿里“太子”传绯闻，迅速将如涵控股与阿里推向风口浪尖。

而两者渊源颇深。早在2016年，如涵控股在新三板的4.3亿元定增中，曾获得阿里巴巴大手笔投资。在阿里巴巴2017年投资人大会上，张大奕面对来自世界各地的350名投资人和分析师，披露自己公司的顶峰数据。这一轮紧张的演讲过后，几百名来自全球顶级资本机构的投资人，对张大奕产生了浓厚兴趣，随后资本汹涌而来。

值得一提的是，如涵控股是阿里巴巴集团唯一入股的MCN机构，后与微博、抖音、快手、B站等多个平台达成战略合作。如涵控股IPO前，阿里巴巴持有8.56%的股权，但在如涵2019财年的年报中，阿里减持至7.5%。

2018年4月，如涵赴美成功上市，但股价表现也并不好看。上市首日破发，收盘大跌37.2%，曾有投资者吐槽，打新首日居然暴跌30%，数年难得一见。眼下受此事件影响，如涵股价再遭重挫，最低跌至3.69美元/股，最高跌幅为10%。

截至昨日美股收盘，如涵控股市值蒸发约2200万美元（约1.5亿人民币），且在盘后时段继续微跌。目前，如涵控股市值大约3.22亿美元。按照张大奕持股如涵大约13%测算，其身家损失超过2000万元。

曾28分钟卖出1个亿，

张大奕和如涵曾经的“造富”神话

从淘宝模特到网红店主，再到上市公司第二大股东，张大奕曾是第一代淘宝网红的佼佼者。

当年张大奕一场两个小时的直播，可以为她的淘宝店带来近2000万的成交额。高光时刻，2018年双十一她的店铺整体销售额28分钟内破亿，多数人望尘莫及。

时间倒回2007年，如涵和张大奕开始了零星合作。2014年7月，冯敏（如涵控股CEO）和张大奕一起开了第一家淘宝网红店。张大奕最初是一个杂志模特，懂得私服搭配，性格也讨喜，吸引了众多粉丝，并逐渐利用自己的影响力引导粉丝消费。

2016年，如涵控股和张大奕合资成立了“杭州大奕电子商务有限公司”（以下简称大奕电商）。如涵控股通过“杭州涵意电子商务有限公司”在大奕电商中控制51%的股权；张大奕（本名张奕）通过“杭州无乃以对贸易有限公司”在大奕电商中占股49%。

如涵控股旗下签约了几十余位网红，但像张大奕这样能够为公司贡献过亿营收和千万利润的还没出现第二人。如涵太依赖张大奕，她创造了太多网红电商销售神话。

资料显示，2016年5月，淘宝刚推出“淘宝直播”平台，张大奕就创造了2小时成交额近2000万元的淘宝纪录；2016年12月，张大奕本人的自制口红首次上新，两小时售尽2万支，销售额近180万元；2018年5月，张大奕与露得清推两款联名防晒产品，上新一分钟卖出2300瓶，12小时卖出7000瓶。

五年前，张大奕微博粉丝不到三十万，如今已达1173万。一路乘势而上，一跃成为了女企业家，年收入过亿，张大奕成了网红圈里当之无愧的流量明星，而她背后的如涵控股也成功赴美上市。

2019年4月13日，如涵控股在纳斯达克敲钟却破发，美国资本市场并不买中国网红的账。

其实一直以来，如涵控股的亏损一定程度上也是常态。2016年，如涵控股的净利润为2419.18万元，但实际上，这是合并了子公司涵奕电商4478万元后才有的净利润，也就是说如涵是亏损状态。

涵奕电商由张大奕持股49%，可以说张大奕贡献了绝大部分的营收和利润，“如果没有张大奕，如涵就是亏损的”。

被渐渐遗忘的张大奕

李佳琦、薇娅来了，统治直播带货圈

然而，曾经贵为网红“卖货女王”的张大奕，却在直播带货如火如荼的当下被渐渐遗忘了。

回顾电商直播带货的发展，2016年就已经有不少商家试水，随后几年，淘宝、京东、蘑菇街，甚至抖音、快手都入局，并在2019年全面爆发。遗憾的是，那几年顺风顺水的淘宝第一女网红张大奕却没有抓住这个风口，被后来者居上。

如今谈到直播带货，人们最先想到的名字，往往是李佳琦和薇娅。当金句频出的李佳琦刚开始带货时，不少人还在质疑直播带货的可持续性，但当他创下27天带货10亿的成绩时，没有人再怀疑直播带货的前景，甚至人人“都想成为李佳琦”。

而薇娅，更是在2019年双十一当天完成了过去一年的销售额，三场直播卖出27亿，吴晓波评价她：“薇娅一年的销售额，相当于一家女装上市公司的营业额。”一人之力扛鼎一家公司。

反观张大奕，曾经的带货一姐却没有抓住这一轮直播带货的风口。2019年3月，张大奕来到李佳琦的直播间，目睹了李佳琦用10秒卖出了1万支她旗下的洗面奶产品，她也坐不住了。

2019年9月，张大奕在微博宣布也要直播带货，她对自己认知清晰，明确表示自己是直播新人。尽管张大奕还曾请来明星林更新坐镇，可她的直播间人气再也没有超越李佳琦和薇娅。现实是残酷的，人们只能记住第一第二名，其余的人都是陪衬。

这也是如涵必须考量的流量瓶颈——尽管成功推出了张大奕，网红依旧是网红，可如涵的盈利能力却大不如从前了。

如涵的业绩报告曾披露了一组残忍的数据：截至2019年3月31日，如涵签约网红数量为128名。在这一百余名网红中，一年创造GMV超过1亿元的头部网红仅为3人；一年创造GMV在3千万到1亿元的网红为8人；一年创造GMV少于3千万元的网红则为117人。

而如涵的股价更是惨不忍睹，上市五天就腰斩，此后虽偶有增长，依旧是暴跌的状态，更遑论这一次的打击。

网红不能长红，网红无法在短时间内批量生产，能像张大奕一样成为女企业家的是绝少数，而李佳琦和薇娅之后，也很难再出现第三个与之抗衡的人。

张大奕，也不过在短短的一两年时间里，就被后浪拍在了沙滩上。