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　　钛媒体注：4 月 23 日为世界读书日，在读书日前后，和阅读相关的数据报告也纷纷出炉，许多网络平台也针对世界读书日做了不少阅读推广活动。

　　2019 年，我国人均纸质书、电子书阅读量双降

　　日前，第 17 次全国国民阅读调查结果显示，2019 年，我国人均纸质书和电子书阅读量双双下降。

　　从成年国民对各类出版物阅读量的考察看，2019 年，我国成年国民人均纸质图书阅读量为 4.65 本，略低于 2018 年的 4.67 本；人均电子书阅读量为 2.84 本，较 2018 年的 3.32 本减少了 0.48 本。

　　纸质报纸的人均阅读量为 16.33 期（份），也低于 2018 年的 26.38 期（份）；纸质期刊的人均阅读量为 2.33 期（份），低于 2018 年的 2.61 期（份）。

　　而从地域分布来看，我国城镇居民不同介质阅读率和阅读量远高于农村居民，城乡差异明显，但差距在缓慢缩小。

　　2019 年，我国城镇居民的图书阅读率为 67.9%，低于 2018 年的 68.1%；农村居民的图书阅读率为 49.8%，不过，较 2018 年的 49.0% 提高了 0.8 个百分点。城镇居民 2019 年的数字化阅读方式接触率为 84.4%，较农村居民的 73.2% 高 11.2 个百分点。2019 年，我国城镇居民的综合阅读率为 86.4%，较农村居民的 75.2% 高 11.2 个百分点。

　　此外，从阅读形式来看，2019 年，我国成年国民和未成年人有声阅读继续较快增长，移动有声 APP 平台已经成为听书的主流选择。

　　对我国国民听书习惯的考察发现，2019 年，我国有三成以上（31.2%）的国民有听书习惯。其中，成年国民的听书率为 30.3%，较 2018 年的平均水平（26.0%）提高了 4.3 个百分点。0—17 周岁未成年人的听书率为 34.7%，较 2018 年的平均水平（26.2%）提高了 8.5 个百分点。

　　而从阅读的介质来看，超过半数成年国民倾向于数字化阅读方式，倾向纸质阅读的读者比例下降，而倾向手机阅读的读者比例上升明显。

　　对我国国民倾向的阅读形式的研究发现，36.7% 的成年国民更倾向于“拿一本纸质图书阅读”，比 2018 年的 38.4% 下降了 1.7 个百分点；有 43.5% 的国民倾向于“手机阅读”，比 2018 年的 40.2% 上升了 3.3 个百分点；有 10.6% 的国民更倾向于“网络在线阅读”；有 7.8% 的人倾向于“在电子阅读器上阅读”。

　　疫情提升了今年 Q1 的阅读需求，人文类书籍需求增长

　　近日，百度 APP 联合人民日报数字传播《有数青年》工作室也发布了《百度全民读书搜索大数据报告》(以下简称“报告”)显示，疫情宅家使网友阅读需求激增。

　　近 90 天，日均超 2300 万人次在百度搜索书籍相关内容，累计超 21 亿人次，图书类智能小程序日活跃用户环比增长 55%，读书、购书线上化再进一步。

　　报告还显示，近 90 天，百度图书类智能小程序支付用户数环比增长 47%。在此趋势下，实体书店也积极开启线上化转型。近 90 天，从网友搜索“实体书店”相关内容可以发现，“书店外卖”、“云书展”均是关注的热点内容，“实体书店线上经营”相关内容的搜索热度反超了疫情前的水平。

　　今日，读书日当天，上海新华传媒以一场在线发布会，正式宣布旗下“30 家新华书店、上海书城上饿了么”。这也是实体书店线上经营的一个典范。 在上海打开饿了么，搜索“新华书店”或者“上海书城”，就会显示离消费者最近的门店，随后，像点一份外卖一样，选择想要的书并下单，最快半小时，饿了么骑手就会把书送到消费者手中。

　　疫情之下，人们阅读书籍的种类自然也会受到影响。

　　报告显示，在疫情暴发之初，与“疫情”相关书籍的搜索热度迅速上升，《鼠疫》、《花冠病毒》等具有疫情背景的书籍成为热搜。随着国内疫情好转，疫情对心理、经济的影响逐渐受到人们更多关注，《焦虑急救》、《国富论》等“心理学”、“经济学”相关书籍的搜索热度均在 3 月上涨。 

　　京东大数据研究院与京东图书发布的战疫图书报告也显示，由于疫情期间孩子们无法开学，童书、书法、科普、教辅等书籍销量增长。

　　此外，随着空闲时间的增多、生活节奏的慢下来，疫情期间，人们开始阅读真正“感兴趣”的书籍，而非通过“充电宝式”阅读来把自己武装得更有竞争力。这体现在实用类图书占比下降，生活、进口和文史等大部头书籍增长上。

　　闲鱼、喜马拉雅推出多项活动助力图书推广

　　在世界读书日来临之际，电商平台、知识付费平台也推出了多项活动助力阅读的推广。

　　日前，喜马拉雅 423 听书节已正式启动，从 4 月 22 日持续到了 4 月 26 日，喜马拉雅拿出了 10 亿津贴，补贴用户。

　　423 听书节期间，喜马拉雅与 26 家出版机构达成战略合作，协同开发音频产品，其中既有中信出版社、译林出版社、上海译文出版社、新星出版社、北京科技社、现代出版社、华夏出版社、电子工业出版社等老牌出版社，也有磨铁图书、果麦文化、新经典文化、读客、博集天卷、凤凰联动等知名民营出版社，以及香港联合出版集团、中原传媒集团等大型出版集团。

　　日前，喜马拉雅发布“有声图书馆计划”，出版机构可以通过该计划获得更多流量、开辟新的收入渠道，加速孕育新产业、新技术、新模式，做足出版业的“新增量”。喜马拉雅将通过此项计划加快版权布局，实现文化 IP 的多元开发。

　　譬如，磨铁图书与喜马拉雅推出“千本精品图书有声化”项目，其中包括《明朝那些事儿》《自控力》《天才在左疯子在右》《法医秦明》、东野圭吾系列等。《明朝那些事儿》作为超级 IP，将重点投入资源，进行多元化开发。

　　此外，世界读书日，闲鱼也开辟了读书日专区，赠阅 10 万图书，用户花 0.01 元付邮费就能领取一本图书。闲鱼旧书业务负责人称，希望通过这样的活动让更多人参与到旧书分享与捐赠，一起助力循环阅读。

　　由于关注到城乡阅读资源分布不均衡的突出问题，占比 70% 的农村儿童仅拥有 10% 的课外书籍，自去年 12 月以来，闲鱼就发起了旧书捐赠、回收的“鱼力行动”。

　　“鱼力活动”旨在通过汇集微小“鱼力”，为社会弱势群体贡献一份余力。目前，“鱼力行动”已开展四期，完成了对甘肃省东乡县龙泉镇拱北湾小学、河南省驻马店市西平县宋集镇高庄幼儿园等 6 所山区小学、2 所幼儿园的公益捐赠。

　　（钛媒体编辑陶淘整理）