新冠疫情席卷下的2020年，注定是不平凡的一年。受疫情影响，被誉为“科技界春晚”的苹果秋季新品发布会在这个特殊时期也被拆分为两场举行。上半场活动中，苹果为世人展示了Apple Watch Series 6、Apple Watch SE、Apple Fitness+、Apple One、全新iPad Air、第八代iPad以及业内首个量产5nm制程工艺的芯片——A14 Bionic。在下半场，大家期盼已久的iPhone 12系列、HomePod mini悉数亮相，透过这些产品，我们能了解到苹果在5G时代对自身生态的布局以及思考，从而一窥苹果的“大局观”。

定价大局观：iPhone 12 mini吸引用户入门，四款产品的售价刚刚好

　　苹果在本次发布会上终于揭开了iPhone12系列的神秘面纱，这一代iPhone共有四款产品，分别是5.4英寸屏幕的iPhone 12 mini、6.1英寸的iPhone 12、6.1英寸的iPhone 12 Pro和6.7英寸的iPhone 12 Pro Max。起售价分别为5499元、6299元、8499元和9299元起。

　　四款产品均搭载5nm制程工艺的芯片——A14 Bionic，并且均支持5G网络。同时方正的机身设计让用户重回iPhone 4时代。苹果在会上宣称iPhone 12 mini是目前最小巧、最轻也是最薄的5G手机，也彰显了苹果在工业设计上的功力。

　　当然，对于像笔者这样的小屏党用户来说，iPhone 12 mini的面世，让我等用户在众多大屏手机中，找到了属于自己的“白月光”。699美元的售价让更多用户花费更低的成本就能使用到5G iPhone。所以，5G时代，iPhone 12 mini为何如此定价，其实结合iPhone近年来的表现。我们能大致了解到苹果为何会这样布局。

　　让我们将时间线拉回到第一代iPhone，彼时的第一代iPhone售价为499美元，iPhone 3G、iPhone 3GS售价599美元；iPhone 4、iPhone 4S、iPhone 5、iPhone 5S、iPhone 6、iPhone 6S和iPhone 7的售价一样，均为649美元。从2017年起，iPhone的售价天花板变得越来越高，iPhone XS Max、iPhone 12 Pro Max的售价更是超过了1000美元。

　　同时，过高的售价让无往不利的苹果在市场上遭遇了“滑铁卢”。首发价为6499元的iPhone XR的销量一直不太理想，而一系列变相降价活动大幅提升了iPhone XR的销量。2019年上半年，市场分析机构IHS Markit发布了全球手机出货榜单，iPhone XR以2690 万台销量排名第一，超过第二名1000万台。苹果即尝到了苦头又尝到了甜头，因此售价更亲民的iPhone 11和新款iPhone SE取得了亮眼的销售成绩。

　　Omdia公布的2020年上半年手机单品出货量排行榜中，iPhone 11以3770万台的销量遥遥领先其他手机单品，稳居世界第一。同时根据第三方平台数据显示，今年9月份iPhone11成为京东平台单品销量冠军，仅在京东上，iPhone11的销量就达到了100万，是第二名的六倍之多。

　　根据市场调研机构 Counterpoint Research公布的美国第二季度手机销量数据显示， iPhone 11的销量占比为65%，售价399美元的新款iPhone SE则迅速取代了iPhone 7、iPhone 8和iPhone XR的大部分销量，占比达到19%。作为一款入门级设备，新款iPhone SE凭借A13 Bionic芯片和小屏获得了许多老用户的青睐，这款产品也被视为苹果将推出小屏旗舰机的试水之作。

　　当然，新冠疫情也改变了全球用户的消费观。特殊时期，大部分消费者的收入受到疫情影响，购买力下降问题不可避免。7月初，腾讯理财通发布《后疫情时代国人财富管理报告》，报告显示，疫情发生以后，57.4%的受访者收入有不同程度减少。其中，17.5%的受访者收入减少幅度超过50%，15%的受访者收入减少幅度在20%-50%之间，24.9%的受访者收入减少幅度低于20%。

　　根据Counterpoint Research对美国、英国、印度、法国、德国、西班牙和意大利等七大市场进行了调查研究显示，有三分之一的智能手机用户在购买下一部智能手机时会降低20%的预算。市场研究公司IDC也从侧面佐证了这一观点，其发布的数据显示，受疫情影响，今年全球智能手机出货量预计将比去年下降近 12%。

　　同时， iPhone SE、iPhone XR、iPhone 11以及新发布的iPhone 12系列使iPhone产品线实现了从低到高的覆盖。不难预测，支持5G网络且售价为699美元的iPhone 12 mini和售价为799美元的iPhone 12显然能刺激一大批老iPhone用户换机，并且小屏回归、适当的售价和控制得当的重量将吸引一大批饱受大尺寸、大重量折磨的安卓用户转投iPhone阵营，也将掀起一阵换机热潮。

5G大局观：苹果首款5G产品，发布时间刚刚好

　　2019年6月6日，工业和信息化部颁发的5G商用牌照，中国成为全球首批实现5G商用化的国家，也成为国内手机市场从4G向5G过渡期正式开启的转折点。同年9月，iPhone 11系列刚发布时，其并未支持5G被部分用户称为一件憾事，但从现在看，iPhone 12系列在如今的时间点支持5G网络，时机把握得刚刚好。

　　在网络制式升级方面，苹果一直都非常克制。美国从2010年开始建设4G网络，到2012年，美国四大运营商已经建成了较为完善的4G网络，而在2012年9月21日上市iPhone 5支持美国、加拿大、欧洲和亚洲多家运营商的LTE网络。

　　让我们将时间线拉回到现在，2019年作为5G商用元年，彼时的5G基础设施建设并不完善，绝大部分用户并不知道5G，或者认为4G和5G并无多大区别，同时市面上并未出现5G杀手级应用，使5G无法在应用上的体验上和4G网络拉开足够大的距离。

　　企鹅智库发布的《中国市场“365消费趋势”研究白皮书》中也透出了这一点。报告显示，5G的普及并未实现跨越式发展。过去一年，仅有1.6%的手机网民选择购买5G手机尝鲜。 不过到了2020年，消费者对5G的消费热情变高，据了解，有七成用户表示对5G手机有所期待，16.9%计划未来一年购买。

　　这一点从中国信通院发布的国内手机市场运行分析报告也可以一探究竟。2019年8月，5G 手机出货量仅为29.1万部，到2020年1月，5G手机出货量达到546.5万部。2020年8月，国内市场5G手机出货量1617万部，占比达60.1%。市场研究机构Strategy Analytics发布的研究报告预测，2020年全球5G智能手机销量将激增1300％，达到2.5亿部。

　　所以，iPhone 12系列支持5G的时间节点与iPhone 5支持4G的时间点其实是相当的。对国内用户而言，从3G到4G时代我们过渡得太快，并未有太大感觉。在4G时代，iPhone积累了大量的用户，而当5G网络基础建设和用户市场教育成熟后，5G iPhone自然水到渠成。

　　苹果与高通的和解也加快了iPhone 的5G部署进程。苹果从2017年开始转用英特尔基带芯片，并在2018年彻底转向英特尔技术，在智能手机调制解调器领域，英特尔技术实力相对较弱，工艺芯片研发较慢，导致搭载英特尔基带iPhone手机饱受信号问题折磨，不光是上网信号不好，而且打电话也经常掉线不在服务区。如果苹果继续使用英特尔5G调制解调器的话，苹果将在5G手机的竞赛中处于相对落后地位。

　　为此，苹果找回了曾经的搭档高通，从iPhone 4s开始，高通就为苹果提供调制解调器芯片，只不过后来默契的“黄金搭档”发生了隔阂，直到美国时间2019年4月16日，苹果在其官网宣布与高通达成和解，和解协议于2019年4月1日起生效。依照和解协议，由苹果向高通一次性支付专利授权费用，高通向苹果转让芯片及其技术授权。也就是说，苹果同意向高通支付专利授权费，同时继续向高通采购基带芯片。所以，iPhone 12系列在支持5G的同时，也解决了信号差的用户使用痛点。

　　只不过苹果自研调制解调器的火苗并未熄灭，在与高通达成和解的同时，苹果出资10亿美金收购了英特尔调制解调器业务，通过这笔交易获得了大约2200名英特尔员工。苹果CEO蒂姆·库克在2019财年Q3财报投资者电话会议上表示：“这次收购可让我们的无线技术专利组合超过17000件，在长期战略中，我们将拥有和控制核心技术。”或许未来，我们将会看到搭载苹果自研基带的5G iPhone。

体验大局观： iPhone 12系列表现依旧出色

　　从iPhone 4开始，用户逐渐重视手机的拍摄能力，之后推出的每一代iPhone，在拍照方面都获得了长足的进步，今年iPhone 12系列在拍照方面的提升幅度同样不小。

　　其中iPhone 12 mini和iPhone 12采用广角+超广角的双摄组合，主摄像头的光圈由F/1.8升级至F/1.6，iPhone 12 Pro与iPhone 12 Pro Max采用了后置三摄，三颗镜头为超广角+广角+长焦，同时配备LiDAR激光雷达扫描仪。主摄像头光圈提升至F/1.6，更大的光圈可带来更充足的进光量，所有摄像头都支持夜间模式，在拍摄夜景等特殊场景时，能获得更好的拍摄体验，7P主摄镜头也能获得更好的成像效果。

　　与iPhone 12 mini和iPhone 12不同的地方在于，iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max采用了更大尺寸的传感器，其单位像素面积达到了1.7μm，能进一步提升进光量。同时iPhone 12 Pro Max可以实现等效65mm焦段的5倍无损变焦，无论是iPhone 12 Pro还是iPhone 12 Pro Max，拍照能力依旧出众。

　　同时，在拍照算法上，苹果依旧非常“克制”。如今许多智能手机厂商将AI算法加入到拍照中，许多照片拍出来后天然加上了一层算法滤镜，色彩更鲜艳更讨喜，但这不是苹果想要的。一直以来，iPhone力求为用户提供最真实的拍照效果，苹果的前置摄像头被誉为照妖镜，打开苹果前置摄像头后，毛孔，痘痘，双下巴，分分钟让你了解真实的自己。这样的理念和风格受到一部分用户质疑，也受到一部分用户喜欢。但对于iPhone这样面向全球发售的产品来说，不同地区的用户有着不同的审美，因此，保持真实是一条最保守的基准线。在保持真实之上，苹果为用户提供了良好的曝光、精准的色彩表现以及精细的细节还原。

　　保持真实并不意味着苹果不对画面的成像表现进行优化，无论是此前在iPhone 11系列上出现的“无缝变焦”还是iPhone 12 Pro系列带来了全新的“Apple ProRAW” 模式，都让用户拥有更好的拍摄体验。“Apple ProRAW”能提供如深度融合和智能HDR以及RAW照片，可记录更多色彩、细节和动态范围，带来更多后期创造可能。

　　这些功能自然也需要强大的运算性能，更强大的A14 Bionic加入，让iPhone 12系列如虎添翼。A14此前在全新iPad Air上亮相，是业内首个量产5nm制程工艺的芯片。其采用全新6核中央处理器和4核图形处理器架构，基于5nm制程技术，芯片内封装了118亿个晶体管，中央处理器和图形处理性能分别提升达40%和30%之多。

　　这颗芯片还配备全新 16 核神经网络引擎，拥有最高达每秒11万亿次的运算能力，配合中央处理器内加入的第二代机器学习加速器，使机器学习计算速度达到以往的10倍。基于 5nm技术工艺，不仅能使芯片体积变得更小，同时得益于制程红利，功耗更低。

　　无论是全面升级的硬件配置还是与之匹配的软件算法，iPhone 12系列依然是目前用户体验最好的智能手机。

生态大局观：从HomePod mini到智能家居生态

　　按照苹果财报划分，将Apple Watch，HomePod，Apple TV，AirPods，Beats产品，iPodtouch以及Apple品牌和第三方配件归纳为“可穿戴、智能家电和配件”。本次发布会上，苹果还为我们带来了HomePod mini，作为全新的音频产品， HomePod mini搭载了S5处理器，与Apple Watch SE使用的芯片相同。性能相比HomePod搭载的A8芯片而言有明显提升。

　　同时，HomePod mini的售价更低，749元的价格对果粉来说还是蛮有吸引力的。对整个苹果生态来说，HomePod mini也是HomeKit平台重要的家庭控制中枢。今年WWDC 2020大会上，苹果宣布HomeKit 将针对智能家居产品的适配，配对和使用将会变得更加容易，系统也会自动给出该设备可以实现的智能联动，以帮助用户更好的组成智能家居体系。

　　由于HomeKit的独特性，家中缺少一个家庭中枢，那么当手机与智能硬件处于不同网络环境时，HomeKit中的智能家居设备会显示为离线状态。因此，HomePod mini不只是一台智能音箱，更是用户连接iPhone与HomeKit的中转站。通过HomePod mini，你不仅可以比以往更简单地控制智能家居配件，还可以在外出时，随时访问智能家居配件。

　　与此同时，Beats也为我们带来了全新的Beats Flex，Beats Flex的外观设计与BeatsX类似，内置Apple W1芯片，可以与苹果设备无缝融合。打开电源并靠近iPhone或iPad，即可一键配对，Beats Flex还可以与iCloud中的任意苹果设备无缝切换，全程不需要再次配对。Beats Flex采用了USB-C接口，无论你是Apple平台还是Android平台的用户，都能享受到良好的体验。并且399元的价格购买到一款Beats品牌产品，这在以前是不敢想的事情，也从侧面证明，苹果已经调整了Beats的品牌定位，使Beats品牌产品与AirPods系列成为两条互不干涉的平行线。

　　根据苹果公布的2020年第三季度财报显示，可穿戴设备、家用设备和配件营收64.5亿美元，同比增长16.74%。的目前苹果领域已经构建起非常完整的结构，749元的HomePod mini和399元Beats Flex将吸引更多用户加入到苹果生态系统。

尾声：

　　当库克接替乔布斯后，将iPhone6系列卖成了史上最畅销的智能机。整个iPhone6系列卖出2.2亿台，成为人类手机销量上仅次于诺基亚1100系列2.5亿部的第二名。同时依靠iPad、Mac笔记本、AirPods等硬件产品打造的苹果生态，铸就了2万亿美元市值的里程碑。

　　苹果每年的秋季新品发布会，都会用产品为我们描绘出下一年的蓝图。iPhone 12系列作为苹果首款5G手机，备受社会各界瞩目。如今它的出现也透露出苹果在5G时代的愿景，用iPhone 12系列吸引更多用户选择5G iPhone，用iPhone 12 Pro系列继续向上探索更多可能。而HomePod mini的出现则丰富了苹果的生态系统，也承担起iPhone与智能家居系统间的枢纽。对我们来说，2020年的三场发布会见证了由硬件、软件、服务构成的苹果生态。或许未来，依靠这一套生态，苹果将建立更强大的商业帝国。

　　当然别忘了，ARM架构的Mac正在路上。